受到近期反腐行動的沖擊，近幾個交易日醫(yī)藥板塊集體回調(diào)，表現(xiàn)在所有板塊中接近墊底，而作為行業(yè)龍頭的恒瑞醫(yī)藥從7月31日大跌開始計算，8個交易日股價市值蒸發(fā)超過550億。
70多億營銷費用去哪了？
(相關(guān)資料圖)
作為“藥茅”，恒瑞醫(yī)藥財報中高額的營銷費用，向來遭到質(zhì)疑。
根據(jù)財報顯示，2019-2022年，恒瑞醫(yī)藥的營銷費用分別為85.25億、98.03億、93.84億和73.48億，占成本總額的比例分別為46.4%、44.9%、43.1%和41.4%，雖然此項費用占比逐年下滑，但作為一家醫(yī)藥企業(yè)，恒瑞醫(yī)藥的銷售費用實在是“高得沒數(shù)”。
與消費類企業(yè)需要瘋狂打廣告不停給消費者“洗腦”不同，醫(yī)藥類企業(yè)依靠的更多是技術(shù)和藥效，幾乎不用投放廣告，那么恒瑞醫(yī)藥幾十億的營銷費用用去了哪里呢？
揚子晚報/紫牛新聞記者梳理同花順iFinD數(shù)據(jù)及恒瑞醫(yī)藥2022年的財報發(fā)現(xiàn)：公司當(dāng)期銷售費用中的學(xué)術(shù)推廣、創(chuàng)新藥專業(yè)化平臺建設(shè)等市場費用達(dá)38.08億元，占銷售費用的比例高達(dá)51.83%，而追溯到2019年，恒瑞醫(yī)藥的學(xué)術(shù)推廣等市場費用高達(dá)75億元，占銷售費用的比例超過80%。
記者注意到公司互動吧上，股民這樣問董秘：“建議恒瑞醫(yī)藥以后的年度報告披露一些詳細(xì)信息出來，不要講得很模糊，不夠詳細(xì)清楚，也不要藏著掖著的……講的都是一些沒用的信息，感覺就像是把去年的報告改一下數(shù)據(jù)，其他信息復(fù)制粘貼一樣。”“這次醫(yī)藥反腐力度和持續(xù)時間空前，恒瑞作為行業(yè)龍頭，將會如何應(yīng)對？請就銷售費用的合規(guī)管控，學(xué)術(shù)會議講課費，臨床研究學(xué)術(shù)論文研究支持等方面展開講講……”
業(yè)內(nèi)知情分析人士透露，實際上“學(xué)術(shù)推廣”只是一個“名頭”，背后實際流向?qū)W術(shù)推廣的資金非常有限。有媒體披露，在醫(yī)藥銷售行業(yè)，涉及金額巨大且無法開具發(fā)票的回扣，通常就隱藏在“學(xué)術(shù)推廣”這類銷售費用中。
除了恒瑞醫(yī)藥，另一家上市藥企長春高新2022年的營銷費用也占成本總額的47%。綜上足見“藥企的水有多深，營銷費用知幾分”。
“藥茅”這幾年日子不好過
事實上，恒瑞醫(yī)藥近兩年的醫(yī)藥集采也受到了不小的影響。自2018年以來，恒瑞醫(yī)藥進(jìn)入國家集中帶量采購的仿制藥共有35個品種，中選22個品種，中選價平均降幅高達(dá)74.5%，盈利空間被大幅壓縮。
受此影響，恒瑞醫(yī)藥財報業(yè)績下降明顯：2021和2022年，恒瑞醫(yī)藥實現(xiàn)營收分別為259.1億和212.8億，營收增速分別為-6.59%和-17.87%；實現(xiàn)凈利潤分別為45.3億和39.06億，凈利潤增速分別為-28.41%和-13.77%。可以說是恒瑞醫(yī)藥十年來業(yè)績最差的兩年了。
二級市場上，截至8月8日收盤，恒瑞醫(yī)藥股價報收39.9元，總市值為2545.22億，與2021年1月最高點96.91元/股相比，如今恒瑞醫(yī)藥的股價已不止腰斬，市值蒸發(fā)大半。
8月7日，有投資者在互動平臺向恒瑞醫(yī)藥提問：“網(wǎng)傳情形不利于公司，是否采取報警或者查詢消息源頭方式進(jìn)行輿情引導(dǎo)？”8月9日晚間，恒瑞醫(yī)藥回復(fù)稱：“近期傳言不屬實，公司及下屬分子公司、所有派駐機構(gòu)沒有該情形，公司已向公安機關(guān)報案，并得到受理。二級市場短期股價波動受多重因素影響，公司日常經(jīng)營管理和業(yè)務(wù)狀況一切正常。”此前，公司8月3日在互動平臺表示，醫(yī)藥反腐有助于醫(yī)藥行業(yè)健康化、規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展，公司始終嚴(yán)守合規(guī)底線，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，全方位打造合規(guī)文化，促進(jìn)公司健康可持續(xù)發(fā)展。
分析人士認(rèn)為，為啥藥企要通過“給好處”的方式來獲取訂單，根源是國內(nèi)仿制藥企數(shù)量太多，各種藥的效果都相差不大，因此只有提升藥企的研發(fā)能力，才不需要再延續(xù)這樣的方式來獲取訂單。
從財報來看，2019年至2022年，恒瑞醫(yī)藥研發(fā)費用分別為38.96億元、49.89億元、59.43億元、48.87億元，占營業(yè)總成本的比重分別為22%、23.4%、27.3%、27.5%。揚子晚報/紫牛新聞記者梳理公司公告發(fā)現(xiàn)，8月1日至今，公司發(fā)布公告內(nèi)容中既有創(chuàng)新藥獲批臨床試驗，也有仿制藥獲一致性評價的。公司表示，近年來，恒瑞醫(yī)藥逐漸剝離仿制藥業(yè)務(wù)，不斷加碼創(chuàng)新藥。
截至2023年，恒瑞醫(yī)藥在13年間共上市自研創(chuàng)新藥13款，合作引進(jìn)創(chuàng)新藥2款，其中大部分都是在近幾年才成功研發(fā)出來。不過，按照創(chuàng)新藥至少需要10年的研發(fā)周期來計算，恒瑞醫(yī)藥想要完全轉(zhuǎn)型為一家創(chuàng)新藥企業(yè)，顯然腳下的路還很長。
揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林
校對 盛媛媛
