“為什么現在電影票這么貴？”近日，暑期檔電影票價話題再次登上微博熱搜。貓眼專業版顯示，今年暑期檔電影票價的確創下多年新高。燈塔專業版顯示，截至8月9日10時，2023年暑期檔票房累計至153億元。今年以來，我國一線城市電影平均票價漲至52.12元，再創歷史新高。這兩天，揚子晚報紫牛新聞記者為此做了調查。
(資料圖)
電影票服務費占比對比表
暑期檔票價“近幾年最貴”？
“為什么現在電影票這么貴？”8月8日，電影票價話題再次登上微博熱搜。有網友提到，以前電影票就10多元或20多元一張，現在起步就是三四十元，有的地方50元朝上，感覺根本看不起電影了。
今天上午，揚子晚報紫牛新聞記者在南京河西的江東中路上的一家綜合體的CGV影城采訪時了解到，線下買票（柜臺門市價）的確比較貴，以熱播電影《孤注一擲》為例，中午11點05分和11點35分兩個場次的票價分別為110元和185元/張，前者為普通放映廳，后者為IMAX影廳。不過影院工作人員告訴記者，可以辦理會員，享受“兩張票兌換券+爆米花”只要一百多元的優惠購票服務。記者隨訪了幾位看電影的顧客，他們基本都是從大眾點評或淘票票等平臺上在線購買的電影票，再到影院自動取票，同場次票價在50元左右。記者網上比對萬象天地巨幕店、幸福藍海河西店、江蘇大劇院水滴影院、喜滿客影城（繽潤匯店）發現，同一部電影的票價在36.9元至50元不等。
燈塔專業版顯示，截至8月9日10時，2023年暑期檔票房累計至153億元，平均票價已達到40.6元，創下近年新高。業內人士稱，全年的票價高峰基本出現在春節檔、暑期檔、國慶檔三個檔期。拿今年的情況來看，春節檔平均票價高達48元，全年平均票價也升至42.8元，而對比來看，今年創下新高的暑期檔平均票價仍低于今年平均票價。
近年來暑期檔與全年平均票價對比表
部分影院服務費占比過高
業內人士表示，電影票價主要由片方和影院兩方面決定。通常片方的發行通知中，會明確與影院的票房結算標準。近兩年國內片方的定價將全國城市劃分為A類和B類，其中A類通常包括4個一線城市，普通數字2D影片的結算標準通常為40元/人，其他均為B類城市，定價為35元/人。燈塔專業版顯示，2023年，我國一線城市電影平均票價漲至52.12元，再創歷史新高。從2017年至今，一線城市平均票價漲幅達到25%。相比之下，今年二線城市的平均票價為41.65元，與一線城市相差10元左右。2017年以來，二線城市的平均票價漲幅約為22.9%。
在這一基礎標準下，影院可以根據實際情況自主調整票價，包括場次、時段以及放映廳的規格檔次、座椅是否帶按摩靠背等。除了票面價格，消費者線上購買電影票，還需要支付一筆服務費。揚子晚報紫牛新聞記者在線上選座購票時發現，盡管每個場次和影廳在選座下單的時候均標注了“特惠購票”，但下單后到價格明細里有“含服務費”的字樣，具體費用在5元左右。據記者梳理，2017年我國電影票房558.8億元，其中服務費約34.5億元，占比6.12%；2019年，全年電影票房641.5億元，其中服務費約占總票房的7.55%；而2023年迄今票房約375億元，其中服務費占比超過9.2%。
據影院工作人員透露，服務費通常由售票平臺、售票系統提供方、影城等共同收取。近兩年，貓眼和淘票票兩大平臺收取的服務費基本穩定在3元/張，剩下的服務費主要由影院等收取。
此外，過去一些線上購票平臺、片方為吸引觀眾，投入大量資金補貼，如今不少平臺票補優惠幅度減小，一定程度上給觀眾感覺到“電影票價又貴了”。
對此，中國電影基金會投融資專項基金總監朱玉卿日前公開對媒體表示，今年暑期檔《長安三萬里》《封神第一部》的時長都很長，其中《長安三萬里》達168分鐘，而《封神第一部》這樣的重制作、重特效，平均40元的票價比起春節檔，還是性價比蠻高的。揚子晚報/紫牛新聞記者 范曉林
校對 陶善工
