兔年電影市場(chǎng)迎來開門紅，2023年春節(jié)檔以歷史同期第二的票房成績圓滿收官。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月27日23時(shí)59分，2023年春節(jié)檔（1月21日-1月27日）共收獲68.84億元票房，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位，僅次于2021年票房紀(jì)錄。
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截至27日20時(shí)55分，2023年春節(jié)檔累計(jì)觀影人次達(dá)到1.28億，較去年同期增加1400萬；總場(chǎng)次264.6萬場(chǎng)，較去年同期減少50萬場(chǎng)；平均票價(jià)52.4元，較去年同期降低0.3元，自2016年以來近7年首次下降。
《滿江紅》以26.92億元登頂春節(jié)檔票房冠軍，《流浪地球2》以22.28億元票房位列亞軍，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.75億元票房位列季軍。在今年春節(jié)檔中，吳京主演作品票房達(dá)到310.73億，沈騰主演作品票房達(dá)到279.52億。《滿江紅》連續(xù)6天單日票房突破4億，追平《長津湖》保持的紀(jì)錄。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔票房前五名的省份依次為江蘇、廣東、浙江、山東、河南，江蘇省連續(xù)第3年奪得春節(jié)檔省份票房冠軍。從城市票房來看，上海、北京、成都、重慶、廣州分列前五，上海以2.62億元票房突破歷史新高。
2011年至2022年，春節(jié)檔總票房保持增長，從3.36億元漲至60.39億元，并在2021年達(dá)到78.43億元的檔期票房最高記錄。受疫情影響，2022年春節(jié)檔觀影總?cè)舜纬霈F(xiàn)下滑，從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。由于全年票房增長承壓，春節(jié)檔票房占比提升趨勢(shì)明顯，春節(jié)檔占全年票房的比重從2014年的4.93%提升至2022年的20.17%。
隨著疫情防控措施的調(diào)整優(yōu)化，全國影院營業(yè)率已基本恢復(fù)。由去年11月下旬低于40%的營業(yè)率，恢復(fù)至今年1月中旬的80%以上。以2023年大年初一為例，有票房收入的影院達(dá)11544家，影院數(shù)已經(jīng)恢復(fù)到2022年大年初一的98%。
截至1月27日，2023年度大盤票房（含預(yù)售）破80億元，打破中國電影市場(chǎng)年票房最快破80億元紀(jì)錄。其中，春節(jié)檔票房約占年度總票房的85%。《滿江紅》《流浪地球2》分列年度票房排名第一、第二，《熊出沒·伴我“熊芯”》超越《阿凡達(dá)：水之道》位列第三。
“二超多強(qiáng)”締造史上口碑最佳春節(jié)檔
憑借多元化的影片類型、過硬的影片質(zhì)量，今年春節(jié)檔成為史上口碑最好的春節(jié)檔。據(jù)豆瓣顯示，《流浪地球2》評(píng)分8.2分，《滿江紅》評(píng)分7.7分、《深海》評(píng)分7.3分、《熊出沒·伴我“熊芯”評(píng)分》7.0分。在貓眼平臺(tái)，除《交換人生》以外其余五部影片評(píng)分均在9分以上。在淘票票平臺(tái)，六部影片評(píng)分全部在9分以上。
據(jù)中國電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，2023年春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔期最高分，同時(shí)居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三位。檔期調(diào)查的6部影片均進(jìn)入“滿意”區(qū)間（≥80分），其中滿意度超過85分的影片有4部，數(shù)量為歷年春節(jié)檔之最。
一位觀看了春節(jié)檔全部影片的觀眾向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆稘M江紅》借助喜劇手法加強(qiáng)悲壯主題下的戲劇感，較低的觀影門檻成為該片下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，作為春節(jié)檔票房冠軍實(shí)至名歸。《流浪地球2》的科幻題材具有一定觀影門檻，近三小時(shí)的片長也讓這部影片不夠合家歡式觀影的需求，但其突破性的視聽效果使其獲得了觀眾的最高評(píng)分。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，影片方面，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)“二超多強(qiáng)”的格局，《滿江紅》《流浪地球2》斷層式領(lǐng)跑春節(jié)檔，合計(jì)貢獻(xiàn)了春節(jié)檔七成以上的票房；《熊出沒·伴我“熊芯”》票房位列第三表現(xiàn)亮眼，也是《熊出沒》系列進(jìn)入春節(jié)檔以來第一次進(jìn)入檔期票房前三名。
“親子群體的快速回歸一定程度上也更表明疫情的影響已經(jīng)很小，兔年的中國電影市場(chǎng)也將正式擺脫三年疫情的影響回到正軌。”陳晉補(bǔ)充道。
春節(jié)檔票房火爆帶動(dòng)影視股上漲
作為疫情政策調(diào)整之后的首個(gè)大檔期，今年春節(jié)檔6部影片背后出現(xiàn)了中國電影（600977.SH）、光線傳媒（300251.SZ）、萬達(dá)電影（002739.SZ）、博納影業(yè)（001330.SZ）、阿里影業(yè)（01060.HK）、貓眼娛樂（01896.HK）、歡喜傳媒等頭部影視公司的身影。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，《流浪地球2》出品方及聯(lián)合出品方包括中國電影、阿里影業(yè)、萬達(dá)、華策影視、華誼兄弟、橫店影視等26家；《滿江紅》出品方及聯(lián)合出品方包括歡喜傳媒、貓眼、光線傳媒等21家；《無名》出品方包括博納影業(yè)、阿里影業(yè)等4家；《交換人生》出品及聯(lián)合出品方包括中國儒意、阿里影業(yè)、光線傳媒等11家；?《熊出沒》出品方及聯(lián)合出品包括華強(qiáng)方特、橫店影視、中國電影、萬達(dá)電影、華策影視等19家；
其中，中國電影參與出品或發(fā)行了春節(jié)檔全部7部影片，貓眼娛樂參與制作發(fā)行5部影片。光線傳媒主投及參投4部影片，阿里影業(yè)參與出品3部影片，華策影視和橫店影視分別參投2部影片。
股價(jià)表現(xiàn)方面，中國電影在春節(jié)前一周出現(xiàn)明顯上漲，截至1月20日?qǐng)?bào)收14.08元/股，最新總市值為263億元。港股春節(jié)后的首個(gè)交易日（1月26日），春節(jié)檔票房的火爆帶動(dòng)影視股集體走強(qiáng)。歡喜傳媒大漲10.42%，IMAX CHINA漲6.44%，貓眼娛樂漲3.31%。
國泰君安最新研報(bào)稱，2023年春節(jié)檔票房超過2022年同期，場(chǎng)均人次上升，平均票價(jià)下降，帶動(dòng)觀影需求回暖，提振全年電影行業(yè)信心。在初一票房成績不及2022年的情況下，初二至初四總票房均高于2022年同期，2023年春節(jié)檔總票房已高于2022年同期。此外，2023年春節(jié)檔上映影片口碑較好，國產(chǎn)電影工業(yè)化水平有所提升，內(nèi)容質(zhì)量的不確定性持續(xù)下降，電影產(chǎn)業(yè)回歸健康發(fā)展。
申萬宏源證券則表示，疫后復(fù)蘇背景下，?2023有望成電影行業(yè)困境反轉(zhuǎn)之年。《超能一家人》《平原上的火焰》《維和防暴隊(duì)》《檢察風(fēng)云》等10多部高關(guān)注度影片也處在擇機(jī)定檔上映狀態(tài)，2023年豐富的優(yōu)質(zhì)影片供給有望引爆新一輪的觀影熱潮。
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