2022年6月，主播董宇輝和東方甄選“出圈”后，投資者對新東方、新東方在線的走勢和業績充滿了好奇。1月17日，謎底揭曉——即將更名為“東方甄選”的新東方在線正式公布2023上半財年（2022年6月1日至11月30日）業績，這也是東方甄選首次披露詳細“成績單”。
圖源 東方甄選官方微博
報告期內，新東方在線實現總營收20.8億元，同比增長262.7%，凈利潤實現5.85億元，同比增長 207.6%。其中，東方甄選實現GMV（商品交易總額）超過48億元。就在不久前的1月5日，新東方在線公告，公司董事會建議，將公司名稱由新東方在線科技控股有限公司，更改為東方甄選控股有限公司（簡稱“東方甄選”）。
(資料圖片)
即將更名和新鮮出爐的“成績單”，均引發市場關注和熱議。天風證券認為，證券簡稱后續也有望完成更改，釋放諸多積極信號。東方甄選是重要的外在露出符號，通過更名可以更好向外界傳遞并建立人設。
光大證券則點評這份“成績單”指出，大學教育、機構客戶收入占比下降，自營產品及直播電商成為公司最主要收入來源。2022年6月7日至11月30日，東方甄選矩陣直播間（主站、美麗生活、圖書、自營產品、將進酒）日均總GMV為3105萬元，日均總觀看人次2140萬人。而且，名人對談豐富直播內容廣度和深度，加強了“知識屬性”電商特色。東方甄選邀請主持人倪萍、茅盾文學獎作家劉震云、長江學者張曉萌等各界名人做客直播間，促進人數峰值、停留時長提升。
光大證券看好公司建立自營消費品品牌，商業模式具備長期生命力，業績成長性有望保持，維持“買入”評級。風險提示則在于直播間熱度下滑；品類拓展不及預期；第三方數據可能存在誤差。
1月18日，新東方在線股價收于61.9港元/股。去年6月以來，新東方在線股價一路飆升，自2022年6月9日至2023年1月18日，新東方在線漲幅達13倍。
股價截圖 圖源 同花順iFinD
【股市有風險，投資需謹慎】
揚子晚報/紫牛新聞記者 ?馬燕
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董宇輝那些“出圈”的直播表述
2022年6月9日，曾經的新東方英語名師董宇輝，在8年輔導了約50萬名學生后，成為東方甄選的一名主播。他一邊賣牛排，一邊說英文。直播片段被剪成短視頻，在多個社交平臺傳播，成千上萬的粉絲慕名涌入直播間，成為2022年人們印象最深的網絡現象之一。他的一些“出圈”的話語表述，也給固化的直播帶貨形式打開了新思路。
●當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當你晚自習時，地球的極圈正五彩斑斕；但少年，夢要你親自實現，世界你要親自去看。
●我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪；我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風；我沒有帶你去看過沉甸甸地彎下腰，猶如智者一般的谷穗；我沒有帶你去見證過這一切，但是親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米。
●書不能讓你解決現實生活中的問題，但書總能讓你想清楚現實中的一些問題。書不能幫你解決它，但看完書你會發現，你不必再焦慮它，這就是看書的作用。
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