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700萬斤新疆水果、“盒區房”爆款新疆喀什缸子肉、2300噸云南文山“致富牛”、每周600萬枝云南鮮花……搭乘“數商興農”上海方案的可持續發展路徑，越來越多的各地農產品正走進上海市民的家中。據上海重點電子商務企業統計，2022年前三季度，本市實現商品類網絡購物交易額6065.3億元，同比增長7.9%。上海市網購商會、上海商情信息中心日前發布《2022年度上海市“數商興農”示范案例》，盒馬、叮咚買菜、本來生活、拼多多、清美、“滬喀優品”等10家幫扶成效顯著的企業入選。更可貴的是，“商”與“農”互聯互促，“數商興農”上海方案形成了銷量換產量、特色增花色、商路變出路的實踐經驗，通過高質量創新發展產銷對接模式，在全市的消費穩增長中發揮了重要作用。
“數商興農”持續滿足上海剛需
2022年以來，市商務委開設“鄉村振興助農”專場活動，通過“上海網上年貨節”“上海數字生活節”“11直播月”等多個大型促消費活動，連點成線，讓“數商興農”持續滿足上海市民剛需。根據上海商情的調研數據，如今網上購買農產品已逐漸成為市民的優選渠道。從購買頻次看，六成以上市民相比上年增加了網上購買農產品的頻次，且表示在未來仍有可能增加；七成以上市民基本每兩天會在網上購買一次農產品。從購買渠道來看，電商平臺仍是市民線上購買農產品的首選，占八成以上，其次為小紅書、微博、抖音等新媒體平臺。從滿意度來看，市民對于網上購買農產品總體滿意，主要體現在“便捷程度”“配送速度”“產品豐富程度”“價格實惠”等方面。
從產地選擇看，云南、新疆、西藏等上海對口幫扶地區因地方產業特色，更被市民青睞。其中，67.7%的消費者通過電商了解云南地區農產品，54.2%的消費者通過電商了解新疆農產品。除此之外，崇明、南匯、青浦等地產農產品也是上海市民的最愛。上海商情信息中心主任原立軍表示，農產品的質量、產品地方特色、口感描述、種養殖環境等因素是市民網購農產品時優先考慮的，且很大程度上會影響購買決策。不僅如此，42.6%的市民愿意支付10%至30%的溢價選擇有品牌的農產品，線上復購率達84.1%。
銷量換產量、特色增花色、商路變出路
終端消費市場的銷量增長，反過來帶動源頭的產量和質量“齊增”。近年來上海電商企業深入源頭基地，把控商品質量，全鏈路指導標準輸出，幫助各地農產品從“有名無市”到具有持續造血能力，形成“數商興農”的上海方案。“在叮咚買菜平臺上架文山牛肉是第一步，但更重要的是如何讓數千萬城市用戶認識并接受文山牛肉。”在幫助云南文山牛走出“大山”的時候，叮咚買菜的團隊并沒有停留在采銷對接的簡單模式上，而是挽起袖子幫助文山牛突出地域特色，使之成為有持續造血能力的品牌化商品。通過拓展牛肉丸、牛匙皮、牛匙柄等火鍋品類的嘗試，如今文山牛成了“致富牛”，數據顯示，僅叮咚買菜的采購量已近2300噸，銷售額近2.5億元。作為全國最大的農產品上行平臺，拼多多通過舉辦“多多農研科技大賽”，從種植端介入，重塑高效供應鏈和產業鏈。就在前不久，全國15支隊伍、93位選手在崇明進行了一場“集裝箱種生菜”的角逐，農學家對陣工科博士，挑戰更低能耗、更短時間種出更高產量、更好品質的“水果生菜”。中國工程院院士、國家農業信息化工程技術研究中心主任趙春江告訴記者，幾乎所有參賽項目都運用了多學科交叉技術，尤其是AI新技術，同時兼顧技術推廣應用的經濟性和生產經營的贏利點，為賦能農產品帶來更多前瞻思考。“目前‘數商興農’上海方案已形成銷量換產量、特色增花色、商路變出路的實踐經驗，通過做品牌、提品質、增銷量，幫助‘數商興農’解決關鍵問題。”市商務委相關負責人表示，未來將繼續加強商業和農業主體的雙向溝通，以“農”作為根本，推動農業發展和農民增收；以“興”作為目標，聚焦產業促進鄉村發展；探索“數商興農”新模式，加快鄉村產業數字化轉型。
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