澎湃新聞記者 邵冰燕
愛奇藝對運營盈虧提出年度和季度目標。
北京時間3月1日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）公布了截至2021年12月31日未經審計的第四季度和全年財務報告。2021年總營收306億元，同比（較上年同期）增長3%。歸屬于愛奇藝的凈虧損（非美國通用會計準則）為45億元，上年同期為54億元。第四季度營收為74億元，符合市場預期，與2020年同期基本持平。四季度歸屬于愛奇藝的凈虧損（非美國通用會計準則）為10億元，上年同期為12億元。
會員與廣告仍是愛奇藝的主要收入組成部分。會員業務方面，得益于月度平均單會員收入的增加，第四季度愛奇藝會員服務收入為41億元，同比增長7%，去年全年會員服務收入為167億元，同比增長1%。廣告業務方面，在受部分優質內容延期播出和宏觀經濟環境充滿挑戰的情況下，第四季度在線廣告服務收入為17億元，同比下降10%，全年該收入為71億元，同比增長4%。
具體看其他收入組成，四季度內容發行業務收入為7.62億元，同比下降5%，全年該收入為29億元，同比增長7%。四季度其他收入為8.42億元，同比下降12%，下降的主要原因是各業務線表現疲軟，去年其他收入為39億元，同比增長5%。
愛奇藝創始人兼CEO龔宇在財報電話會上表示，“中國長視頻行業已進入一個新的階段，特點是追求效率、追求減虧、最終追求盈利，而不是以前的追求市場份額和高速增長?！?/p>
運營虧損率大幅收窄
據財報顯示，愛奇藝2021年全年運營虧損（非美國通用會計準則）30億元，同比下降32%，運營虧損率由上年同期的15%收窄至10%。第四季度運營虧損（非美國通用會計準則）為5.16億元，同比下降45%，環比下降52%，超出預期，運營虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%。
對于持續收窄的虧損率，龔宇在財報電話會上表示，為了縮小虧損，愛奇藝在保持用戶端收入份額與用戶端流量的市場份額合理的前提下，進行組織結構的優化降低成本。并在成本最大的內容制作、內容采購和內容運營方面，做精細化的選擇和運營。包括不減少頭部內容，更嚴格的控制對播出效果不好的內容的采購。此外，通過加強運營宣傳片庫內容，使其產生更多的廣告庫存或產生更多的會員收入?！皭燮嫠囋诙讨虚L期都要做的就是通過技術手段，提高影視制作工業化程度，提高效率，降低成本。同時也提高這個項目帶來未來播出效果的可預測性?！?/p>
愛奇藝首席財務官汪駿在電話會上表示，“第四季度成本和費用大幅下降，虧損收窄近5億元。第四季度的措施對于后面的幾個季度都會有一個持續性的影響。在接下來的2022年第一季度，我們預計公司的GAAP和non-GAAP運營虧損相較于2021年第四季度均會進一步顯著改善?！?/p>
對于何時盈利？龔宇在電話會上給出一個大概目標：“我們的目標是在保持行業領先地位的同時，實現2022年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，并盡快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡?！?/p>
“今年將大幅提高原創內容的供給情況”
對于市場同行的競爭，龔宇表示，在內容方面，目前這個行業的頭部企業內容投入基本都集中在自制內容上，內容自制跟版權采購最大的不同，是其競爭性相對較弱，它競爭的關鍵點散落在很長時間的各個環節上?！?022年，愛奇藝的原創內容將大幅的改變原來的供給情況，也就是供給會豐富，脫離了原來供不應求的階段。”
財報顯示，愛奇藝第四季度日均訂閱會員總數同比減少570萬，為9700萬。月度平均單會員收入（ARM）為14.16元，同比增長14%。（ARM的計算公式為：當季的訂閱會員總收入/當季月日均總訂閱會員數）。
談及付費用戶增長壓力，龔宇在電話會上表示，會員增長的負面因素有內容上線不確定、疫情原因、審核政策以及移動端長視頻總時長下降等因素。目前隨著疫情的緩解以及審核政策的穩定和深入理解，負面因素在逐漸緩解。
龔宇還提到了付費用戶的正面影響因素，一個是用戶對多樣性的、高質量影視劇的剛性需求更加旺盛，第二個是包括平板電腦、車聯網，電視屏等相對手機大一些的屏正在快速增長，這些終端最大的應用與視頻相關。第三，版權保護方面的治理相對前幾年有所改善，有利于愛奇藝創造和發展內容收費的環境。
談及政策，龔宇表示，去年出臺的政策目前在穩定的執行中。“我們對政府出臺的政策以及行業的新規則新變化有了更深入的了解。所以在內容審核的過程中，可預測性加強了，對內容的排播更有確定性，這種確定性對會員的增長，對廣告收入都是非常積極的利好因素?！?/p>
2020年11月，愛奇藝對其會員價格進行了9年來首次調整，在13個月后，愛奇藝于2021年12月15日再次宣布會員漲價：包年不變，包月微漲。愛奇藝方面當時回應澎湃新聞記者表示，“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。我們將繼續努力做好內容，做好產品，服務用戶。感謝大家的理解和支持。”
3月1日，愛奇藝盤前報4.34美元，漲4.83%。
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