“趁孩子放假，帶他去博玉陶瓷文化創(chuàng)業(yè)園做手工陶藝。”“大過年的沒啥可送的，拿了一套虎年紀(jì)念瓷器收藏吧。”……剛剛過去的虎年春節(jié)，“陶瓷熱”的風(fēng)吹進(jìn)了許多唐山人的生活里。
“有了政府新政策的支持，感覺前景明亮。”在許多業(yè)內(nèi)人士看來，去年11月，唐山市出臺近20條政策，實(shí)打?qū)嵵С痔沾僧a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，為該產(chǎn)業(yè)帶來了春的溫暖。
近年來，由于各種因素影響，唐山市陶瓷產(chǎn)業(yè)起起伏伏。2019年3月，唐山雖重獲“中國北方瓷都”稱號，但全市陶瓷企業(yè)仍面臨核心競爭力不強(qiáng)、創(chuàng)新能力不足、品牌影響力較弱等問題。在政策支持的基礎(chǔ)上，唐山市又拿出“新招式”，“引智、問診、借力”，努力擦亮“中國北方瓷都”金招牌。
“牽線引智”，藝術(shù)創(chuàng)意變產(chǎn)業(yè)效益
近日，在全國“中國虎”新年禮陶瓷設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽上，來自唐山的作品“中華福虎”獲得金獎。
作品設(shè)計(jì)者之一是來自該市永琦陶瓷廠的省級陶瓷藝術(shù)大師宋雅民，另一位則是畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)系的陶藝師楊亙。民間陶藝大師和院校高端人才能夠碰撞出“藝術(shù)火花”，得益于唐山市工業(yè)和信息化局的“牽線搭橋”。
在位于開平區(qū)的永琦陶瓷廠，一個(gè)個(gè)造型獨(dú)特、圖案精美的陶瓷作品擺在展架上。“這都是我的獲獎作品。”在陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作上有著獨(dú)到見解的宋雅民，對作品產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展卻是“丈二和尚”。
“作為一家只有10余名職工的小型藝術(shù)陶瓷企業(yè)，我們在面對激烈的同質(zhì)化競爭時(shí)，顯得勢單力薄。”宋雅民說，有作品而無產(chǎn)品，有藝術(shù)含量而無實(shí)際銷量，成了制約企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
政府的幫扶，成了企業(yè)的“救命稻草”——永琦陶瓷廠先后與北京理工大學(xué)、華北理工大學(xué)等院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)建立了密切合作關(guān)系，將文創(chuàng)產(chǎn)品與生肖陶藝相結(jié)合，合作開發(fā)了生肖年禮產(chǎn)品，在傳承唐山陶瓷傳統(tǒng)技法的同時(shí)，創(chuàng)作出更貼近市場的生肖陶瓷作品。產(chǎn)品一經(jīng)面世，便廣受追捧，年均帶動銷售收入20萬元。
“宋大師，我之前預(yù)定的瓷器做好了吧，過會兒讓朋友去取。”不一會兒的功夫，宋雅民已接了好幾個(gè)下單、取貨電話。“讓更多人認(rèn)同并欣賞自己的作品，何嘗不是一件樂事?”放下電話，宋雅民笑得合不攏嘴。
永琦陶瓷廠的藝術(shù)創(chuàng)意變產(chǎn)業(yè)效益，并不是偶然。早在2018年，唐山市出臺的《陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級實(shí)施方案》中，就有明確表述：以特色化、個(gè)性化、定制化、產(chǎn)業(yè)化為方向，挖潛陶瓷歷史文化，匯集藝術(shù)大師智慧，大力弘揚(yáng)新彩、噴彩、雕金、結(jié)晶釉等唐山特色陶瓷裝飾技術(shù)，圍繞開拓高端市場、文旅結(jié)合和京津區(qū)域，打造以聚集區(qū)為平臺的“藝術(shù)瓷+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈。
現(xiàn)如今，坐落在開平區(qū)的博玉陶瓷文化創(chuàng)業(yè)園，便成了唐山陶瓷在新形勢下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展的典范。
每到周末，就有許多小朋友在這里體驗(yàn)陶瓷杯雕刻、陶瓷盤彩繪DIY項(xiàng)目。“通過舉辦陶瓷周末市集活動，不僅豐富了市民文化生活，點(diǎn)燃城市‘周末經(jīng)濟(jì)’，更能弘揚(yáng)唐山陶瓷文化。”唐山市博玉陶瓷文化創(chuàng)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，該園將創(chuàng)意創(chuàng)作、品牌培育、精品展示、培訓(xùn)教育、文化交流、旅游等資源進(jìn)行整合，形成了集研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌孵化、陶瓷展示、產(chǎn)品交易、物流信息于一體的孵化平臺。目前，園區(qū)已建成骨質(zhì)瓷工程技術(shù)研發(fā)中心、國家輕工陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢測唐山站、國際大師工作室等12個(gè)技術(shù)培訓(xùn)、研發(fā)單位，共注冊申報(bào)專利63項(xiàng)。
“把脈問診”，治企業(yè)病癥解技術(shù)難題
“魏大夫，您給我講講，氧化釔陶瓷原料配比如何，需要怎樣的燒結(jié)條件?”3月2日，在位于豐南區(qū)的唐山市科碩特種陶瓷制造有限公司實(shí)驗(yàn)室，公司技術(shù)部部長王江邊記錄實(shí)驗(yàn)設(shè)備數(shù)據(jù)邊說。在他身旁，魏恒勇也在認(rèn)真關(guān)注著試驗(yàn)結(jié)果。
“大夫”為何會出現(xiàn)在陶瓷企業(yè)實(shí)驗(yàn)室?王江給出了答案：“‘魏大夫’其實(shí)是華北理工大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院教授，作為‘企業(yè)診所’的一名專家，是企業(yè)的‘大恩人’。”
為解決企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、工藝裝備、質(zhì)量控制等方面問題，我們促進(jìn)陶瓷企業(yè)和國內(nèi)知名高校、科研院所加深產(chǎn)學(xué)研合作，唐山市工業(yè)和信息化局建立了“企業(yè)診所”服務(wù)體系。魏恒勇所在的華北理工大學(xué)成為第一批“企業(yè)診所”。
“既然有了‘大夫’的新身份，就要全力為企業(yè)找病因、診病情。”魏恒勇說，在了解到科碩特陶在氧化鋁陶瓷研發(fā)遇到技術(shù)瓶頸時(shí)，果斷選擇駐扎企業(yè)，與技術(shù)人員一起攻克難題。
“一入行就在特種陶瓷領(lǐng)域，一干就是20多年，但氧化鋁陶瓷也困擾了我20多年。”面對技術(shù)瓶頸，王江頗為無奈。過去，高端氧化鋁陶瓷市場一直被外國霸占，技術(shù)壁壘讓國內(nèi)特種陶瓷企業(yè)“忍氣吞聲”。
針對此，魏恒勇聯(lián)合本校其他教授和講師，組成技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為科碩特陶開展了技術(shù)診斷。不到一年的時(shí)間里，經(jīng)過多次調(diào)整原料配方比例及反復(fù)試驗(yàn)，成功破解了“高導(dǎo)熱低膨脹絕緣氧化物陶瓷制備技術(shù)”難題。
看著正在裝車的產(chǎn)品，王江喜上眉梢。“多虧了‘企業(yè)診所’的專家們，僅氧化鋁陶瓷這一項(xiàng)，去年就帶動銷售收入約200萬元。”王江說，材料的成功研發(fā)不僅打破了國外對這一領(lǐng)域的壟斷，還成功打開了國外市場。
“開設(shè)‘企業(yè)診所’是雙贏的做法，不僅能破解企業(yè)技術(shù)難題，還能提升我們的科研實(shí)踐能力。”魏恒勇說，過去論文只在紙上寫，現(xiàn)在更多的是在社會服務(wù)中干。
2019年，唐山市確立首批“企業(yè)診所”后，相關(guān)行業(yè)專家學(xué)者便開始積極為該市企業(yè)解決研發(fā)設(shè)計(jì)、工藝裝備、質(zhì)量控制等方面問題。
“通過組織‘企業(yè)診所’服務(wù)機(jī)構(gòu)與陶瓷企業(yè)開展深入對接服務(wù)，進(jìn)行一對一‘問診’，能有效查出企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中的‘癥結(jié)’，幫助陶瓷企業(yè)破解轉(zhuǎn)型升級中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，賦能全市陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。”唐山市工業(yè)和信息化局黨組書記、局長孟祥印說，近年來，唐山市共認(rèn)定天津大學(xué)、華北理工大學(xué)等54家“企業(yè)診所”服務(wù)機(jī)構(gòu)，結(jié)合自身特色優(yōu)勢，為各行業(yè)的中小企業(yè)“把脈問診”。
“觸電升級”，老品牌煥發(fā)新活力
“紅玫瑰陶瓷是中國骨瓷發(fā)明者、中國骨瓷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，被譽(yù)為‘中國骨瓷第一品牌’……”近來，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，紅玫瑰陶瓷闖出了一片天地，在主播的推廣下，該品牌2021年的網(wǎng)絡(luò)曝光量超過100萬人次。
“搶抓電商經(jīng)濟(jì)‘風(fēng)口’，我們讓紅玫瑰這一老品牌煥發(fā)了新活力。”唐山文旅紅玫瑰陶瓷文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉朝波介紹，為開發(fā)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，以文旅賦能助力唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興，唐山文旅集團(tuán)與唐山北方瓷都集團(tuán)于2021年6月共同組建了合資公司，初步形成了“文旅+陶瓷”融合發(fā)展新格局。
據(jù)了解，注冊于1982年的紅玫瑰商標(biāo)，是中國最早注冊的陶瓷品牌商標(biāo)，曾接連創(chuàng)下國內(nèi)研制投產(chǎn)最早、市場占有率最廣、生產(chǎn)規(guī)模最大、器型品種最全、品牌知名度最高5項(xiàng)骨質(zhì)瓷之最。
“針對這一中國骨質(zhì)瓷開山品牌，我們通過品牌重塑與文旅賦能，努力打造陶瓷文創(chuàng)精品。”劉朝波說，沿著這一思路，該公司堅(jiān)持“線上+線下”“經(jīng)銷商+代理商”同步發(fā)力，同時(shí)建成唐山市最大的陶瓷直播電商基地和倉儲物流基地，并積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)。2021年7至12月，通過短短5個(gè)月的時(shí)間，紅玫瑰品牌再次被激活和喚醒，該企業(yè)線上店鋪成交9000余單，實(shí)現(xiàn)線上銷售收入1400萬元。
在唐山，“觸電”的陶瓷企業(yè)不只紅玫瑰。在剛剛過去的虎年春節(jié)唐山市首屆年貨節(jié)線上展銷活動中，13家陶瓷企業(yè)與全市10家直播基地和140余位網(wǎng)紅主播，合作開展了“主播帶你賞陶瓷”主題活動，廣泛宣傳推介了唐山陶瓷文化和陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。
這一個(gè)個(gè)鮮活例子的背后，是唐山市借力新消費(fèi)模式，大力支持陶瓷產(chǎn)業(yè)“觸電”升級，打造傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展新引擎的魄力和決心。
支持發(fā)展新模式，更鼓勵提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。在唐山市新出臺的近20條支持政策中，明確提出鼓勵支持陶瓷企業(yè)加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，并對獲得工業(yè)設(shè)計(jì)獎項(xiàng)企業(yè)給予獎勵支持。
作為行業(yè)龍頭企業(yè)，惠達(dá)衛(wèi)浴憑借近40年的品牌沉淀，通過工業(yè)設(shè)計(jì)賦能企業(yè)發(fā)展，HDE7001T智能馬桶、太陽能燃?xì)夂銣鼗⒌裙I(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品先后獲得紅星設(shè)計(jì)獎、中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎、金蘆葦工業(yè)設(shè)計(jì)獎等，并被認(rèn)定為國家級企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。
工業(yè)設(shè)計(jì)的加持，讓該公司銷售量呈現(xiàn)快速增長。2021年，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌價(jià)值達(dá)485.81億元，在入選全球衛(wèi)浴集團(tuán)排名的中國品牌中列第一位。(王育民)
