近日，新東方旗下直播帶貨平臺(tái)東方甄選控股有限公司（01797.HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東方甄選”）在APP上開(kāi)啟直播的事情，引發(fā)外界對(duì)東方甄選要“脫離抖音”的猜測(cè)。
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7月9日晚上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應(yīng)稱(chēng)，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴(lài)關(guān)系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺(tái)，是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過(guò)度解讀。
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾剑瑬|方甄選APP在2022年8月在各大應(yīng)用商店上線。此前，俞敏洪曾在直播中表示，未來(lái)東方甄選將認(rèn)真布局。首先，將建立一個(gè)立體化的銷(xiāo)售平臺(tái)，為更多的中國(guó)商家提供服務(wù)。除了抖音之外，還會(huì)考慮其他渠道。其次，將以較快的速度自建產(chǎn)品體系，類(lèi)似于網(wǎng)易嚴(yán)選。
今年7月3日，東方甄選宣布推出新版APP，并在7月5日至11日在APP上開(kāi)展甘肅專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，一位接近東方甄選人士透露，推出新版APP的主要原因是為進(jìn)一步開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。
記者查詢(xún)APP顯示，新版東方甄選APP上擁有單獨(dú)的直播入口，同時(shí)還有“甄選自營(yíng)”“好物好價(jià)”“新品嘗鮮”等頻道，用戶(hù)可以直接在APP上進(jìn)行下單。
值得注意的是，去年8月，曾有傳言提到，新東方旗下的東方甄選遭遇抖音限流。當(dāng)時(shí)，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了這種說(shuō)法，“東方甄選是抖音電商優(yōu)質(zhì)生態(tài)中的一個(gè)代表性商家，抖音電商鼓勵(lì)類(lèi)似優(yōu)質(zhì)直播間在平臺(tái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。”
去年俞敏洪也曾公開(kāi)發(fā)文表示，基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，“要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！毖哉Z(yǔ)之間，似乎暗示了脫離外界平臺(tái)“單飛”的可能性。
自從去年破圈以來(lái)，今年?yáng)|方甄選的表現(xiàn)似乎不如預(yù)期。海通證券研報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌出2000萬(wàn)元，月均觀看人次跌破千萬(wàn)，低于2022年6-12月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
當(dāng)初依靠“雙語(yǔ)帶貨”，東方甄選從抖音爆火出圈，從粉絲百萬(wàn)到千萬(wàn)只用了一周時(shí)間。去年6月16日，東方甄選的粉絲總量突破千萬(wàn)大關(guān)，而此前6月9日，粉絲總量剛突破100萬(wàn)。
此后，東方甄選在抖音的粉絲速度快速增長(zhǎng)，截止發(fā)稿，其抖音粉絲總量已經(jīng)超過(guò)3050萬(wàn)。
“隨著東方甄選全面轉(zhuǎn)型直播電商業(yè)務(wù)，伴隨專(zhuān)場(chǎng)直播加密，高銷(xiāo)售專(zhuān)場(chǎng)有望帶動(dòng)?xùn)|方甄選及子直播間銷(xiāo)售維持高增?！苯丈耆f(wàn)宏源發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于公司正在不斷儲(chǔ)備人才以提升競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，東方甄選的成本費(fèi)用較為剛性，增速將略超收入提升，利潤(rùn)率有一定下行壓力。
截至收盤(pán)，東方甄選報(bào)收28.7港元，漲1.77%。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，東方甄選股價(jià)已從高點(diǎn)回落，累計(jì)跌幅達(dá)45.33%。
