短視頻領(lǐng)域又打響“搶人”大戰(zhàn)。
5月9日，騰訊（0700.HK）微視對外發(fā)布消息，騰訊微視新星計劃開始對外招募，面向歷史未在騰訊微視發(fā)表過視頻的抖音、快手、小紅書3萬粉絲以上個人創(chuàng)作者，新作者入駐后流量可加成50%。此外，微視創(chuàng)作者若推薦符合條件的新作者入駐成功，則可獲得與新作者等值的流量幣推薦獎勵。
新規(guī)則將在5月8日至6月30日期間生效。入駐創(chuàng)作者分為兩類：指定品類創(chuàng)作者和高潛創(chuàng)作者。
(資料圖)
指定品類創(chuàng)作者要求可以做站外原創(chuàng)驗證，并且創(chuàng)作方向需要符合“經(jīng)典影視綜”“健康養(yǎng)生”“生活竅門”“親子育兒”“劇情”5個大類。高潛創(chuàng)作者對于創(chuàng)作方向沒有要求，但要求內(nèi)容選題“接地氣”，并且時長最好控制在1分鐘以內(nèi)。相較于指定品類創(chuàng)作者，該類創(chuàng)作者激勵要求門檻更低，但獎金分成與流量加權(quán)的激勵也更少。
此次招募，是否意味著騰訊將從抖音、快手、小紅書挖角創(chuàng)作者？一位騰訊內(nèi)部人士告訴記者，此次招募為常規(guī)操作，并非新推出的動作，目前招募仍在進行中，但并未披露更多相關(guān)細節(jié)。
作為騰訊發(fā)力短視頻的產(chǎn)品，微視已經(jīng)長期消失在公眾視野。公開資料顯示，騰訊微視發(fā)布于2013年9月。作為一款獨立的App，微視的定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)（后不限時間），用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。
2017年3月13日，由于用戶數(shù)量始終無法突破，微視公告稱：“親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾地通知您，微視將于4月10日起關(guān)閉應(yīng)用。請您登錄微視的PC官網(wǎng)到個人頁下載視頻。”
2018年4月，在抖音迅速崛起的背景下，騰訊重啟微視，并宣布進行首次重大更新，同時騰訊旗下的多款產(chǎn)品也向微視開放流量入口，但重啟后微視的業(yè)績也并未有明顯起色。2021年，騰訊將騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶整合，二者共同隸屬于平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的在線視頻BU。
值得注意的是，在去年年底的年會上，騰訊COO任宇昕曾提到，通過收縮并與騰訊視頻進行融合，騰訊微視已經(jīng)連續(xù)4個月實現(xiàn)盈利。
除了微視之外，騰訊在短視頻領(lǐng)域的布局還包括視頻號。據(jù)2023微信公開課PRO數(shù)據(jù)顯示，去年視頻號直播帶貨銷售增長800%，累計有收入的作者數(shù)對比2021年增長2.64倍。
視頻號已成微信業(yè)務(wù)中當(dāng)之無愧的“C位”。騰訊財報顯示，微信總使用時長在2022年間持續(xù)增長。小程序和視頻號使用時長分別為上年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。小程序在2022年交易額達數(shù)萬億元。騰訊總裁劉熾平表示，視頻號的使用時長已達到朋友圈的1.2倍，“去年第四季度，視頻號季度收入超過了10億，增長十分強勁。”
騰訊CEO馬化騰也曾在內(nèi)部員工大會上的講話中提到，微信事業(yè)群（WXG）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。
據(jù)浙商證券預(yù)測，到2024年，視頻號有望給騰訊帶來約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤與約150億元增量凈利潤。
今年以來，騰訊在短視頻領(lǐng)域大動作頻頻，甚至不惜在二創(chuàng)領(lǐng)域與抖音“和解”。4月7日，騰訊視頻與抖音集團宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播。
談到視頻號目前的發(fā)展規(guī)模，艾媒咨詢CEO張毅告訴澎湃新聞記者，視頻號在月活用戶數(shù)量上已經(jīng)和抖音不相上下，雙方體量已經(jīng)接近，此外，背靠微信這個國民級APP，視頻號能獲得源源不斷的流量，劍指抖音就是時間問題。
但在他看來，騰訊對視頻號的定位并非是要取代抖音，而是戰(zhàn)略性防御，爭奪短視頻市場份額，對抖音構(gòu)成制衡，并拓寬騰訊自身的營收渠道，“可以肯定的是，視頻號將是騰訊長期重點投入方向，未來增長空間值得期待。”
“人才是短視頻競爭的關(guān)鍵，未來對頭部短視頻自媒體的爭奪將白熱化，因為這關(guān)乎自媒體平臺的內(nèi)容質(zhì)量。未來，其他自媒體平臺勢必推出對應(yīng)的激勵政策。”浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林告訴記者。
