5月3日，中國文旅部披露的數據顯示，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。
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可見的是，2023年“五一”假期數據全面超過疫情前同期。來自多個在線旅游平臺的數據也顯示，盡管“五一”假期時長相較于春節短了2天，但國內游客的出游熱情遠高于春節，“五一”假期多項數據同比暴增，并創下同期歷史峰值。
今年“五一”為什么會如此“火熱”？
出境游未完全恢復情況下
出游需求高度集中國內游
有業內人士指出，“五一”假期正值春夏交接，天氣適宜，本來就是適合出游的季節，疊加“公假”，本就會造成游客集中出行。
政策方面，同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞采訪時表示，今年“五一”假期是疫情防控政策優化調整后的第一個“五一”長假，旅游市場供需兩端都迎來了全面復蘇，尤其是消費需求加速釋放。與春節假期相比，旅游度假屬性更突出的“五一”才是旅游消費開啟全面復蘇后的第一個長假，客流大增是必然的。
程超功指出，從結構上看，在出境游市場尚未完全恢復的情況下，人們的出游需求高度集中于國內游，國內游市場超預期反彈，局部地區的客流量超出了接待能力，熱門目的地假期期間的旅游服務供不應求。
文旅部披露的數據顯示，“五一”假期，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。國內傳統熱點旅游目的地城市北京、杭州、大理、廈門熱度不減，重慶、長沙、淄博等網紅城市，長興、仙居等小眾目的地備受關注，親子玩樂、非遺、休閑度假、鄉村旅游等受到青睞。根據數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、洛陽古城、長沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。
長線出游全面崛起
推動二季度消費復蘇
據中國旅游研究院發布的《中國旅游經濟藍皮書》，預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇。
從今年“五一”假期的“火熱”表現來看，對中國旅游的復蘇或起到重要的意義。
攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市場的表現，給了中國旅游業以堅定的信心，確認了市場不僅正在復蘇，而且已經進入了振興的上行通道。
彭涵指出，2023年“五一”旅游市場的消費特點，首先體現在長線出行需求的強烈釋放。攜程數據顯示，今年“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超七成；國內景區門票售票量同比增長9倍，較疫情前的2019年“五一”增長超2倍。這與疫情期間消費者以本地游、周邊游為主的旅游方式，有了顯著差異，代表著旅游消費信心的全面恢復。
與此同時，長線出行會帶動“吃住行游購娛”一整條產業鏈的繁榮復蘇——旅游對于整個線下消費來講，屬于“牽一發而動全身”的火車頭，諸多產業因此受益。今年“五一”長線出游的全面崛起，將在促進大眾消費、帶動人員就業等各個方面，成為我國二季度消費復蘇的重要推動因素。
