圖為重慶品牌旗艦店中，長江索道造型的樂高積木。　劉賢　攝

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中新網(wǎng)重慶10月29日電? （中新網(wǎng)記者 劉賢）“這是特別令人激動(dòng)的發(fā)展歷程。”全球知名玩具制造廠商樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)近日接受

記者采訪時(shí)說，從2016年開設(shè)第一家品牌零售店后，短短五六年時(shí)間，樂高集團(tuán)在中國發(fā)展非常迅速，到現(xiàn)在已開設(shè)超380家門店，包括8家品牌旗艦店，覆蓋超過100座中國城市。

二三線城市市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

10月28日，重慶市首家樂高品牌旗艦店開業(yè)。這也是繼成都的品牌旗艦店之后，樂高集團(tuán)在中國西部地區(qū)開設(shè)的第二家品牌旗艦店。店中充滿樂高積木與重慶城市文化的融合場(chǎng)景：超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成的“重慶探索之樹”、長江索道造型的樂高積木、山城美食美景式樣的樂高積木馬賽克四格漫畫……

“成都、重慶的品牌旗艦店充分體現(xiàn)了我們對(duì)西部市場(chǎng)的重視。”黃國強(qiáng)表示，樂高集團(tuán)看到了中國西部市場(chǎng)的未來潛力，以重慶、成都為代表的二線主要城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中展現(xiàn)出巨大的潛力和發(fā)展空間。

黃國強(qiáng)透露，樂高集團(tuán)在中國的380多家品牌零售店，有三分之一落在一線城市，因?yàn)橐痪€城市零售市場(chǎng)發(fā)展更加成熟；其余三分之二則分布在二、三線乃至四、五線城市中。其中，產(chǎn)能比較高的零售門店有不少落在二、三線城市，證明了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α！斑@也增強(qiáng)了我們的信心。”

推進(jìn)實(shí)體零售戰(zhàn)略加大電商投入

談到樂高集團(tuán)中國品牌零售店數(shù)量猛增的原因，黃國強(qiáng)表示，實(shí)體零售依然是不可或缺的重要體驗(yàn)。“雖然疫情帶來了很多不確定性，我們?nèi)匀粓?jiān)定認(rèn)為，線下零售體驗(yàn)是非常重要的發(fā)展渠道。”

同時(shí)，他分析，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多中國消費(fèi)者愿意去獲取優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和購物體驗(yàn)，對(duì)玩樂價(jià)值的認(rèn)知也在提升，與樂高集團(tuán)倡導(dǎo)的“在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展”的理念不謀而合。“這是樂高集團(tuán)在中國拓展品牌零售非常好的源動(dòng)力。”

值得一提的是，樂高集團(tuán)在重慶品牌旗艦店內(nèi)首次推出了“虛擬門店”，讓消費(fèi)者在線上就可以直觀感受到實(shí)體門店的玩樂體驗(yàn)，隨時(shí)隨地都能“云”逛店。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、樂高集團(tuán)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Natali Stojovic接受記者采訪時(shí)表示，即便疫情帶來種種困難，等疫情過去后實(shí)體零售會(huì)更加重要。未來幾年內(nèi)，樂高集團(tuán)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)實(shí)體零售戰(zhàn)略；同時(shí)電商也是很重要的零售渠道，將在全球和中國市場(chǎng)加大對(duì)電商的投入。樂高集團(tuán)也在不斷深入與中國主流電商平臺(tái)的合作，并保持活躍。

據(jù)悉，樂高集團(tuán)2022年上半年在各大市場(chǎng)的零售額均有所增長，其中美洲、西歐和亞太地區(qū)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。其在上半年進(jìn)一步擴(kuò)大全球品牌零售網(wǎng)絡(luò)，新開66家樂高品牌零售店，其中46家位于中國，全球品牌零售店數(shù)量達(dá)到833家。