就在各空調企業備戰新冷凍年度的關鍵節點，格力電器重要市場之一河北卻遭遇變故。
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有報道稱，格力電器河北經銷商河北新興格力電器銷售有限公司（河北格力）8月18日下發通知，稱8月16日格力電器突然對河北格力停止發貨，要求已投款的經銷商盡快做計劃并提貨。
就在格力電器對河北格力斷供4天后，8月20日河北新興格力電器銷售有限公司董事長徐自發，在石家莊五星級酒店宴請全省主流經銷商，并在會上宣布：自今天起退出格力的經營，不干格力了！同時他承諾給大家一個定心丸，經銷商的貨款、返利、安維費一分不少給大家兌現。
據澎湃新聞記者從知情人士處了解，網傳“當晚喝15年的茅臺，每桌10人分發10萬現金”細節屬實，徐自發同時對經銷商這么多年的支持表示感謝。
8月23日，澎湃新聞記者撥打河北格力的電話，接電話的工作人員表示“沒有義務回答公司是否繼續銷售格力空調”，“如果要買格力空調市場上到處都是”。
格力電器同樣選擇對此事冷處理。截至澎湃新聞記者發稿，格力電器未有針對此事的正面回應。
不過，澎湃新聞記者從多位家電業內人士處獲悉，格力電器確實與河北格力徹底鬧翻了。接下來，格力電器會重新組建河北的經銷渠道。
有媒體報道稱，格力停止向河北總經銷商供貨后，格力珠海總部派出50人的營銷團隊來河北，繞開原格力河北總經銷，與當地代理商接觸。澎湃新聞記者也從知情人士處了解，情況基本屬實。
河北格力實力不容小覷。
河北新興格力電器銷售有限公司是格力電器全國最有實力的經銷商之一。河北格力聯合十多家格力電器經銷商組建的京海互聯網科技發展有限公司（京海互聯）是格力電器的重要股東。截至今年第一季度，京海互聯持有格力電器8.34%的股份，位列第三大股東。
天眼查信息顯示：河北格力間接持有京海互聯28%的股東，也是京海互聯的第一大股東。
不過，今年6月24日，格力電器公告稱，收到持股5%以上股東京海互聯發來的《減持股份告知函》，京海互聯于2022年6月24日通過大宗交易方式減持公司股份110,219,217股，占格力電器總股本的1.86%，一把套現35億元，減持后京海互聯持股比例降至6.47%。
更重要的是，作為格力電器主要經銷商，徐自發也是飛利浦空調的投資人，這可能也是雙方鬧僵的原因之一。
今年8月9日，在飛利浦空調召開的新品發布會上，原格力電器執行總裁黃輝以飛利浦空調董事長的身份亮相、原格力電器總裁助理胡文豐出任飛利浦空調總裁，徐自發則以飛利浦空調股東代表身份參會。
格力舊將轉身成為格力競爭對手，顯然惹怒了格力。
資深家電觀察人士劉步塵接受澎湃新聞記者采訪時表示，格力電器對河北格力這種做法肯定很不滿，之前格力電器要求經銷商二選一，要代理格力就不能代理飛利浦。
“河北格力這樣做既有主動也又被動的因素。被動的因素格力電器近年推動渠道轉型，線上銷售比重越來越高，傳統經銷商的利益受到影響，被迫尋求新出路；但投資飛利浦肯定是河北格力主動選擇，考慮這么多年的經驗和資源，做飛利浦空調試一試。”劉步塵表示，他對飛利浦空調未來前景并不看好，也不會給格力帶來威脅。
不過，劉步塵認為，格力此次更換河北渠道需要時間，也需要找到合適的人選，這個可能會給格力在當地銷售帶來一定負面影響。
不過，河北經銷商事件并沒有給格力電器股價帶來多少壓力。8月23日，格力電器收盤報30.23元，跌幅0.85%。格力電器總市值為1702億元。
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