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正值夏日，貴州榕江的“村超”用歡呼和激情點(diǎn)燃了夜空，成為了基層人民日常生活一道靚麗的風(fēng)景線?！按宄币云渖詈竦娜罕娀A(chǔ)，掀起了一陣全民體育的熱潮，更帶動了群眾體育與民俗、文化、旅游產(chǎn)業(yè)等深度融合發(fā)展，形成連鎖反應(yīng)，助力鄉(xiāng)村文化振興。“村超”的火爆也讓大家看到了鄉(xiāng)村的無限活力，彰顯了鄉(xiāng)村文化的傳播潛力，帶動了鄉(xiāng)村旅游，賦能鄉(xiāng)村振興。
挖掘文化資源，解決“傳播什么”。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷是生產(chǎn)者構(gòu)建自身影響力的重要法寶，也是吸引游客的重要因素。貴州“村超”的成功離不開歷史積淀的籃球、足球文化，更有多彩的少數(shù)民族文化加持。具體來說，打造地方特色文化，一方面要挖掘較全國其他省份而言當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的明顯比較優(yōu)勢，依托本地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、挖掘傳統(tǒng)文化資源，打造具有本地特色的內(nèi)容產(chǎn)品。在此過程中，要善于小切口講好本地故事，深入基層挖掘正能量傳播素材，介紹民族文化和鄉(xiāng)村文化。另一方面，可深挖垂直領(lǐng)域，精耕細(xì)作打造地方精品內(nèi)容。堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村，圍繞幾個坐標(biāo)做大、做強(qiáng)、做精文化產(chǎn)品。例如文化產(chǎn)業(yè)方面，總結(jié)各地以地方文化帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，促進(jìn)文化產(chǎn)品的品牌建設(shè)和精品化銷售。
多元主體協(xié)同，解決“誰來傳播”。民族文化傳播的涉及面廣、內(nèi)涵豐富，在時間和空間上都具有較大縱深度，是一個系統(tǒng)的傳播過程。貴州“村超”經(jīng)歷了“民間—專業(yè)—官方”的傳播路徑，有效協(xié)同了由上而下與自下而上的傳播鏈。由此看來，構(gòu)建多元、立體傳播主體體系在鄉(xiāng)村文化的傳播中發(fā)揮著重要作用。強(qiáng)化自傳播，鼓勵村民、自媒體團(tuán)隊(duì)主動參與地方文化宣傳；提高媒介素養(yǎng)，通過各主體間的緊密協(xié)作展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的新村貌，增強(qiáng)地方文化的吸引力。
文化與旅游深度融合，解決“怎樣傳播”。黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。通過“文化+旅游”的模式，將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可借助線上的新傳播形式、全媒體傳播平臺和線下推介活動，拓寬傳播渠道，整合各級傳播資源平臺，以點(diǎn)帶面、連點(diǎn)成線，圍繞一個目的地“熱點(diǎn)”整合沿線旅游資源與產(chǎn)品，做好知名旅游景點(diǎn)與周邊鄉(xiāng)村旅游資源的配套宣傳。
實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村振興的“根”與“魂”在民間。在基層文化工作日益深入、基層文化活動數(shù)量激增的今天，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力，讓鄉(xiāng)村文化成為鄉(xiāng)村振興的助推劑，使文化也能成功“變現(xiàn)”。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）
作者：劉升偉（宜昌宜都）
責(zé)編：廖逢倩
