剛剛過去的“十一”國慶檔，中國沒有出現(xiàn)票房過10億的現(xiàn)象級電影，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為沒“大爆”，但與全國電影市場形成鮮明的對比的是哈爾濱票房的高歌猛進！據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，2023年哈爾濱國慶檔8天斬獲2326.25萬元，這個數(shù)字幾乎是2022年同期的3倍！萬達(dá)影城哈西店取得歷史最好成績，位列全國影城票房榜第8名！
萬達(dá)影城哈爾濱區(qū)域市場經(jīng)理王鑫楠把國慶檔稱為“飛躍式進步”，“哈爾濱市的票房體量從0.6%左右的全國占比提升至0.86%，意義重大，熱愛電影的觀眾都回來了！”而冰城票房飛躍并非一夕達(dá)成，之前的三年中國電影市場遭遇重創(chuàng)，2022年年度票房不足2019年的五成，觀眾的觀影方式和觀影心態(tài)都發(fā)生了巨變，2023年年初冰城電影市場在“冰點重啟”，各方共同努力，才有了天時、地利、人和的一路飛升。
(資料圖片)
“阿凡達(dá)”是“強心劑”
春節(jié)檔開啟17天百萬票房
2023年年初的《阿凡達(dá)2》是電影市場復(fù)蘇的強心劑，在這部好萊塢大片的助推下，哈爾濱元旦檔3天票房突破350萬元，久違的單日百萬票房讓影城從業(yè)者信心大振。進口大片打響第一槍，2023年的春節(jié)檔則是國產(chǎn)電影的全面勝利，《流浪地球 2》《滿江紅》《無名》《深海》等7部大片逐鹿冰城。有關(guān)部門為助力電影市場回暖，檔前就發(fā)動全市媒體向觀眾推介這些國產(chǎn)精品，大大提升了觀影期待值，春節(jié)檔未映先熱，大年初一全市的票房高達(dá)849.29萬元，7天總票房突破4300萬元。按照以往的市場規(guī)律，春節(jié)之后電影市場會短暫回落，但今春哈爾濱市場持續(xù)強勁回暖，據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：1 月 22 日到 2 月 7 日，哈爾濱連續(xù)17 天票房破百萬元，春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》冰城熱映兩個多月，賣了3600多萬元。
“電影還在！觀眾還在！市場還在！”金安國際影城的營運主管馬慧玲形容春節(jié)檔是“大豐收”，久違的滿場上座率、黃金場次一票難求、顧客排隊買爆米花……影城所有人員加班加點，經(jīng)理和主管都跟在取票機前服務(wù)、賣品柜臺幫忙、打掃影廳衛(wèi)生。她說：“這種忙的感覺太幸福了，大廳人多得像春運，觀眾隊伍拐了好幾個彎，好像回到2019年電影市場最好的時候了?！?/p>
電影院不僅能“看電影”
還能按摩游戲帶孩子玩
大年初七晚上，哈爾濱七彩影城凱德店有一位觀眾突發(fā)疾病，值班經(jīng)理立即啟動緊急預(yù)案，呼叫120救護車，協(xié)調(diào)商場工作人員打開救援通道，用最快的速度把觀眾送到了醫(yī)院。后來家屬三次來影城致謝、送錦旗，表示當(dāng)時如果晚10分鐘送到醫(yī)院，后果不堪設(shè)想。他也許不知道，這個急救流程哈爾濱的很多影城都有全套預(yù)案，還進行過演練。2023年可以稱為哈爾濱影城的“服務(wù)提升年”，過去的三年里觀眾習(xí)慣了在家看網(wǎng)絡(luò)電影，各種家用投影設(shè)備層出不窮，想用最快的速度吸引觀眾回流，重建對影城的需求，就必須提供觀影之外的超值服務(wù)。春節(jié)檔是第一個“大考”，各大影城厲兵秣馬，提前進行了軟硬件大升級，哈爾濱七彩影城全部更換了VIP沙發(fā)座椅，加裝了歐司朗專業(yè)的紫外線消毒燈，招募多名臨時員工；中影國際影城卓展店買了毛毯、墊腳凳、充電線、衛(wèi)生巾、酒精濕巾、一次性拖鞋、醫(yī)療急救包、兒童座椅增高墊，給小朋友準(zhǔn)備了多彩爆米花，口號是“觀眾需要什么我們就提供什么。”
2023年是冰城院線文化發(fā)展值得記錄的時刻，電影市場快速復(fù)蘇的背后是服務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變和影院功能的全面升級，讓觀眾重回電影院的除了視聽享受，還有休閑、娛樂，甚至是學(xué)習(xí)功能。端午檔首日，位于中央大街的摩登時代影城通宵放映，一夜放了十幾場電影，場場爆滿，好多觀眾看完電影直接去江邊踏青。為方便觀眾休息，影城特意在大堂放置了按摩椅和電子游戲機。萬達(dá)影城哈東萬達(dá)廣場店專門開辟場地請小影迷參與節(jié)日活動，現(xiàn)場教小朋友制作手工龍舟和香囊，普及傳統(tǒng)文化知識。
金安國際影城采購了端午荷包、掛件、布老虎，發(fā)給會員和參與活動的觀眾，送上“端午安康”的祝福。
好電影好檔期不漲價
暑期檔票房1.3億元
“國慶檔《志愿軍：雄兵出擊》的路演場有朱亞文、魏晨和陳飛宇，票價和普通場次是完全一樣的，一分錢都沒有漲，這樣的愛國主義影片應(yīng)該讓更多人看到?！比f達(dá)影城哈西店的工作人員說。年初好萊塢大片《阿凡達(dá)2》引領(lǐng)了中國電影市場復(fù)蘇，也掀起了全國一片“漲聲”，鄭州273元的點映場被質(zhì)疑是“天價電影”，北京80多元的“低價票”難尋，而哈爾濱看電影不但沒漲價，元旦檔平均票價甚至比全國均價還低兩元錢，接下來的春節(jié)、五一、端午等幾大檔期票價與全國均價基本持平，是今年看電影最經(jīng)濟實惠的省會城市之一。
服務(wù)周到，票價親民，冰城電影市場在春節(jié)檔重啟回暖、五一檔快速升溫之后，終于迎來了暑期檔的大爆發(fā)，2023年6月22日是一個里程碑，《消失的她》來了！從那天到8月31日暑期檔結(jié)束，哈爾濱兩個多月的時間日均票房破百萬，《封神》《孤注一擲》《八角籠中》好電影一部接著一部，暑期檔“炸了”，全市最終斬獲票房1.32億元，這個數(shù)字相當(dāng)于2022年和2021年暑期檔的票房總和，甚至碾壓了2019年歷史同期票房，蟄伏3年的哈爾濱電影市場終于陰霾盡掃，重回巔峰！
截至發(fā)稿時，2023年哈爾濱電影票房已達(dá)3.53億元，萬達(dá)影城哈爾濱區(qū)域市場經(jīng)理王鑫楠表示，有關(guān)部門支持、電影工作者的努力和哈爾濱觀眾對電影的熱愛成就了票房大賣，按照目前態(tài)勢，保守估計年度票房會較去年翻一番，成為疫情之后的第一個“豐收年”，“今年《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》《孤注一擲》《堅如磐石》等爆款扎堆，國內(nèi)電影市場持續(xù)回暖，有望繼2019年后再一次突破500億票房大盤。計劃年底前上映的大片還有朱一龍的《河邊的錯誤》、劉德華和梁朝偉的《金手指》、哈爾濱演員張譯的《無價之寶》《三大隊》等等……相信還有爆款在后邊，哈爾濱電影市場有很大提升空間，會越來越好。”
哈爾濱日報記者 高云 文/攝
（部分圖片由影城提供）
