4月14日晚間，報喜鳥（002154）披露2022年年報。報告期內，公司實現營業收入43.13億元，同比減少3.11%；凈利潤為4.59億元，同比減少1.20%；基本每股收益0.31元。
報喜鳥表示，報告期內外部經濟環境不景氣，特別是線下人員流動減少導致客流下降，對線下終端銷售造成不利影響，但公司快速調整市場策略，加強線上業務的開展，在傳統電商的基礎上，增加抖音、視頻號直播業務的布局，有效促進了線上業務實現持續增長。
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數據顯示，2019年-2022年間，報喜鳥營業收入從32.73億元增長至43.13億元，復合增速約為10%，在非運動服裝行業已披露2022年數據的5家公司中排名第1；凈利潤從2.1億元增長至4.59億元，復合增速約為30%。
值得關注的是，報告期內，公司以西服為核心品類，攜手東華大學、業界主流面料供應商共同研究西服發展趨勢，創新推出運動西服等系列產品，運動西服銷量較上年同期實現增長，市場反應良好。
其中，公司“單層雙面穿上衣”、“輕正裝系列運動西服”等10項產品被登記為浙江省科學技術成果，多場合功能型西服項目獲得第九屆中國十大紡織科技新銳科技獎。
報喜鳥表示,針對新一代商務男士對舒適化、便捷化著裝需求的增加，公司通過對西服的款式設計、版型工藝和面料性能的創新開發，將運動休閑與商務正裝相融合，在原本的西服體系基礎上賦予產品全新的功能與穿著體驗，“運動西服自上市以來，市場認可度較高，除了固有商務需求外，以消費夾克等休閑品類為主的消費者開始購置運動西服，有效促進西服品類銷量以及消費頻次的提升。”
未來，公司將持續加強產品力的提升，特別是核心品類西服的持續優化升級，打造高品質、高性價比、高科技、創新的產品，提升運動西服的銷售占比。
分品牌看，2022年報喜鳥（包含亨利 格蘭品牌）實現營收14.76億元；哈吉斯實現營收14.16億元；寶鳥實現營收8.96億元；愷米切、樂飛葉、東博利尼合計實現營收3.23億元
報告期內，報喜鳥品牌堅持西服第一品牌戰略，重點加強產品研發和創新，拓展優質渠道并進一步優化渠道結構，運營質量良好。
哈吉斯堅持品牌定位和品牌調性，持續加強產品研發，推出Mark Wigan聯名系列、Pointer年輕系列、天然染色環保系列、HRC運動系列產品、新年膠囊系列等，并新增配飾產品的研發，打造新的增長點。
寶鳥品牌深耕職業裝團購業務，重點加強員工職業技能培訓和團隊建設，有效提升團隊專業能力和團隊凝聚力，聚焦重點項目，突破大客戶，實現大額訂單數量增長，客戶覆蓋從占比較高的金融系統進一步延伸至通信、交通、能源等行業，實現快速增長。
樂飛葉作為戶外休閑服飾品牌，通過升級終端品牌形象、開發功能性產品、加強 KOL 品牌曝光等方式積極提升運營效率，同時受益于戶外活動場景需求的提升，樂飛葉品牌實現穩健增長。
渠道方面，截至2022年12月31日，報喜鳥已在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1684家線下門店，其中直營店746家，加盟店938家；同時，公司積極拓展線上渠道，在天貓、京東、唯品會等第三方平臺設立各品牌官方旗艦店，通過抖音、視頻號等直播平臺進行帶貨，推進微商城小程序“鳳凰尚品”進行線上社群營銷。
數據顯示，報喜鳥線上銷售金額從2019年的4.22億元增長至2022年的7.98億元，線上增速同比增長17%，對比疫情前增長89%，三年復合增速為24%。
此外，報告期內，報喜鳥順利完成非公開發行股票項目，募集資金7.3億元，控股股東持股比例提升至38.09%，股權進一步集中，也為公司的生產經營提供了充足的資金保障。
報喜鳥表示，在政策促進、消費回暖、預期提升、信心提振等多項利好加持下，公司將繼續緊跟國家經濟發展規劃和步伐，抓住新發展格局構建和消費升級的戰略機遇，堅持以服裝為主業，實施多品牌、全渠道發展，持續推進“產品力、渠道力、品牌力、運營力”的提升，堅持“品牌+平臺”管理架構，促進實現高質量、穩定性、可持續發展。
