宋朝是中國歷史上經濟和文化最繁榮的朝代之一，著名歷史學家陳寅恪評價宋朝時認為，“華夏民族之文化，歷數千載之演進，而造極于趙宋之世”。開封作為宋朝都城歷經9帝167年，當時開封城郭宏偉、經濟繁榮、人口達150萬之多，是世界上最繁華的都市之一，傳世名作《東京夢華錄》和《清明上河圖》以不同方式從不同角度記錄下了宋都汴梁當時的繁華景象。雖歷經多次黃河水患，開封宋代地面建筑已鮮有留存，但地下六座城的千年疊加和街頭巷尾的文化遺風無不彰顯著這個歷史文化名城昔日的大氣和繁華、歷史的厚重與滄桑。作為“鄭汴洛”核心旅游帶重要節點城市，開封在河南文旅整體發展戰略中地位十分重要。近年來，開封堅持高起點規劃、高標準建設、高質量發展，以宋文化旅游資源為主要支撐，在打造“一城宋韻 東京夢華”文化立方體方面取得了長足發展。但同時還存在著諸如旅游資源文化內涵挖掘不到位，旅游吸引物特色不突出，旅游接待設施配套滯后，城市環境和旅游管理、接待服務質量不高，業態與產品創新度低等問題，相比同以宋文化為主的杭州、相比同為“鄭汴洛”核心旅游帶重要節點城市的洛陽，相比開封本身厚重的歷史文化，還有相當的發展潛力和努力空間。新時代條件下，開封應堅持以文塑旅、以旅彰文，加強資源整合協同，突出文化傳承創新，不斷推進文旅深度融合，實現高質量文旅發展與高水平城市建設雙向賦能，努力打造世界歷史文化名都、國際文化旅游名城。
一、推進資源整合，實現協同發展
【資料圖】
開封宋文化資源挖掘與文旅發展成績可圈可點。清明上河園是以《清明上河圖》為藍本一比一打造的主題公園，突出歷史文化、民俗風情、趣味娛樂，保持了良好的發展勢頭，是河南乃至全國文化主題公園中的佼佼者。萬歲山·大宋武俠城以大宋武俠文化為旅游特色，常年推出36部全天60多場實景武俠劇演出，全景式、系統化地展示大宋武俠豪情及江湖百態，逐漸發展成為開封旅游的一匹黑馬。但同時也應該看到，一些傳統的觀光型旅游點旅游接待情勢卻不容樂觀，加之開封文旅資源與旅游景點相對比較集中，有些景點部分存在資源同質化現象，有的景點參觀面積過小、文化呈現形式單一、吸引力較弱。加強文旅資源整合，促進景點協同發展有利于實現資源的優化配置，景點的錯位發展，有利于發揮各具體景點資源的優勢，實現資源共享、優勢互補，優化供給結構，提高運營質量。比如開封府、包公祠就可以聯手，甚至可以考慮把包公文化現象和蘭考焦裕祿精神聯系起來，包公雖為封建官員，但其“為民”思想與我們黨的執政理念是相通的。湖南長沙岳麓書院以“實事求是”為基點，強化傳統文化與黨的理論的結合，突出優秀文化傳承與黨的理論創新，推進傳統文化旅游和紅色旅游協同發展的做法可以提供借鑒。政府要加強旅游規劃和資源整合工作，在橫向協調和縱向布局上實現“一張圖”發展。要在發展要素上、產業規劃上、資源特色上、土地配備上、基礎設施建設上和資源開發整體布局上進行頂層設計與整體規劃，善于解放思想，打破文旅供給體制機制障礙，實現各相關資源的優勢互補與協同發展。
二、加強資源開發，促成能動轉換
開封是中國四大古都之一，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是典型的文化旅游資源性城市，尤其是宋都文化博大精深，開發利用潛力無限。文化資源是開封發展旅游的優勢，也是開封發展旅游的基礎，無論是過去、現在還是將來，如何發揮歷史文化資源優勢實現文旅文創融合發展永遠是開封必須常抓不懈、持續發力的課題。開封在挖掘大宋文化資源方面取得了很大的成績，比如依照《清明上河圖》一比一打造的清明上河園已經發展成為國家5A景區，大型水上實景演出《大宋·東京夢華》美輪美奐、引人入勝；宋都古城文化產業園區對《東京夢華錄》所描述的古城進行精細化研究，探索景區街區一體化運營模式；古城保護、相國寺片區改造、州橋及汴河遺址展示等相繼呈現。但是文化資源開發的系統性、深入性不夠，文化內涵挖掘與文化元素提煉和文化內涵外化的協同性不足，文旅融合深度與廣度不足，融合的主動性與協調性不足?！耙晕乃苈?、以旅彰文”機制尚未形成，形態萬千、內涵豐富的文化資源沒有能夠煥發出相應的文化魅力，行業內嘆為觀止的文化魅力也沒有相應地顯示出較強的市場吸引力或轉化為較好的旅游生產力。文化資源是文旅發展的“能”，一種潛在的力量，只有通過資源開發和文化展示，轉化為推進旅游吸引和形成競爭優勢的“動”力，才能更好地推動文旅發展。一是要擴大對旅游吸引物的認知。不能僅僅盯住傳統的“景點”，要更多地考慮景區與街區的融合，把文化融入社區、街道和城市建設，融入城市環境與市民生活。二是要擴大對文旅資源的認知。不僅僅強調有形的、物質的文化存在，還要重視非物質文化遺產的開發利用，尤其是在開封這種地面建筑文物資源不太充足的城市，非物質文化資源的開發就顯得更為重要。三是強化歷史建筑的復建和地下建筑文物的“復現”。開封這些年在歷史街區打造和文化建筑復建“復現”方面做了大量工作，要在傳統建筑呈現的“原真性”和精品度上做文章。四是發現新的資源。尤其是要注重歷史文獻研究和歷史考古工作，加大宋文化考古與文獻研究工作，讓“事實”說話，用嚴肅的學術研究作為古城資源開發的底色和基礎，同時也可以結合現代社會與文旅市場發展需要，推動資源及其開發的與時俱進、持續發展。
三、突出文化傳承，促進活化利用
開封是一座傳統文化濃郁的城市。雖然屢遭黃河水患，但頑強的開封人卻倔強地一次次地在原址上再建新城，也很好地延續著這里的傳統文化。雖然開封千年前的帝都繁華不復存在，但是這種得天獨厚的文脈基因卻無可替代，這些物質的和非物質的文化遺產是一個更大的、更可以充分挖掘的文化寶藏。中國四大古鎮之一朱仙鎮的木版年畫，有著千年歷史的灌湯包、桶子雞，興盛于宋的中原地區最大的小吃夜市，還有興盛于宋代的點茶技藝和反映大宋經濟文化的許多文獻故事與民間傳說等文化旅游資源，既有帝王將相的威儀，又有文人墨客的風雅，也有普通百姓市井生活的風土，內涵豐富、包羅萬象，都是價值很好的文旅資源。對開封來講，不僅要關注埋藏于地下的宋朝故都汴梁城歷史遺存，更要關注流傳下來的或曾經出現過的宋文化傳統，把這些寶貴的文化遺產整理出來、復原出來，從中汲取智慧，加以傳承。一是要增強文化傳承的主動性。以更加自信的心態看待傳統文化、以更加自覺的態度保護傳統文化、以更加自主的狀態傳承傳統和弘揚傳統文化。二是做好傳統文化的挖掘和傳承利用工作。要加強文化基礎研究和非物質文化調研保護，要加強傳統文化與現代生活和社會經濟政治文化的結合與融匯，推進傳統文化的具象化、生活化、親民化。讓傳統文化走出歷史、走出故紙堆，走進人們的生活，融入社會的日常，在現代社會中煥發出新時代光芒。三是做好傳統文化的外化與展示，推廣與宣傳。提煉傳統文化的優秀元素，構建可視化的文化符號集群，建立優秀傳統文化的IP體系，利用現代科學技術、運用當代人能夠接受樂于接受的方式加強傳統文化的外化展示與推廣宣傳，打造有大宋文化風韻特色的文化品牌。四是對傳統文化進行創造性轉化，推進傳統文化創新性發展。傳統文化有的隨著時代發展不斷發展與繁盛，有的則是那個歷史時代的產物，后來逐漸衰弱甚至失傳，需要依據文獻或文物去復原、豐富和完善。傳承傳統文化不是簡單復古或機械盲從，而是要守正創新，傳承優秀元素與基因，結合時代特點和人們需要創造性地進行轉化利用，同時與時俱進地推進傳統文化的創新發展，不斷賦予傳統文化新的內涵，增強傳統文化的鮮活性和適用性，推進傳統文化的適應性改變與創新性發展。
四、既要迎合市場，更要文化引領
旅游是一種商業行為，講求迎合市場、滿足市場。文化是一種精神建設，要求引領時代、照亮未來。文旅融合一個方面要注重市場滿足，實現旅游經濟發展目標，同時也要強調文化引領，用先進文化、優秀文化去滿足民眾高層次文化需求，提升民眾的文化品位。在大眾旅游時代，文旅開發強調迎合市場，有文化內涵沒有旅游吸引的“曲高和寡”式開發是大忌，不少文旅項目因為想當然地認為歷史價值高肯定對游客有吸引力盲目上馬而敗北。但同時卻更存在著片面追求經濟效益，為了迎合大眾旅游市場需求，旅游開發陷入過度娛樂化、低層次娛樂化，甚至庸俗化的現象。開封文化資源豐厚，歷史悠久、旅游內容豐富，且形式品類繁多，用各種形式開發宋文化及歷史文化資源，特別是清明上河園、開封府和萬歲山·大宋武俠城等景點的民俗和文化演藝活動深受游客喜愛。但也不同程度上存在著文化演藝節目粗制濫造，文化創意產品良莠不齊，非遺作品內涵挖掘不深入、文化呈現不精到等問題。黨的二十大報告把“豐富人民精神世界”作為中國式現代化本質要求的重要內容，提出要滿足人民日益增長的精神文化需求。在宋文化資源開發中要注意發揮文旅項目與活動的文化引領作用，更加注重提升項目的審美要素、文化內涵和精神引領，讓游客在審美與愉悅中有所感悟、接受教益、提升自己。當然不是說雅的就是先進的、俗的就是落后的，優秀的文旅項目、活動或作品要能夠豐富人們的精神世界、提升人們的價值追求、拉高人的文化認知。其實，優秀的傳統文旅項目既要有傳統文化的純正性，又要有時代新風的鮮活性，既要能吸引人、打動人，還要能教育人、發展人。發展宋文化旅游要堅持以文塑旅、以旅彰文，加強馬克思主義基本原理與中華優秀傳統文化相結合的研究，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在文化遺產傳承中弘揚社會主義核心價值觀，通過旅游活動講好中國傳統文化故事，推進中國特色社會主義文化建設，構建具有傳統文化韻味、鮮明時代特色的社會主義文化新形態，為中國式現代化河南實踐貢獻文化力量。
五、強化創新驅動，打造精品名作
文旅文創融合是河南十大發展戰略之一，也是指導包括開封宋文化旅游在內的河南文旅發展的行動指南。今年6月底在洛陽召開的2023年河南省文旅文創發展大會提出，要堅持創意驅動、美學引領、藝術點亮、科技賦能、跨界融合，著力推動形成文旅文創深度融合新格局。要豐富業態體驗，大力發展新文旅。加強顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播，以新文旅出圈出彩帶動經濟社會高質量發展。近年來開封不斷加強宋文華旅游創新發展，分領域分層次地挖掘整理大宋文化元素，進行系統科學的論證研究，在加強了地下文物展示，文獻記載復原、優秀傳統文化復活和非物質文化遺產保護傳承等方面做了大量卓有成效的工作。但是讓人耳目一新的創意不多，讓人流連忘返的產品不多，真正符合美學引領、藝術點亮要求，在省內外破圈走紅的精品名作不多。究其原因可能是科技、人才、教育支持不足、思想解放和開放包容不夠。一是在宏觀上，要提升戰略高度，謀求世紀之變。千年前的宋都汴梁可是國際化大都市，要敢于重塑大宋文化，再現汴梁繁華。開封的宋文化旅游要有比肩甚至超越杭州的勇氣和魄力，突出大格局、大投入、大手筆、大創意、大制作，打造精品力作，打造大IP，像古都洛陽一樣依托優質資源，強化創新創意引領，創造一流作品、躋身文旅頂流城市、成為古都界的名流，吸引源源不斷的客流，推動由“旅游城市”向“城市旅游”的蝶變。二是在中觀上，要突出城市發展定位，強化區域協調協作。鄭汴一體化提升了開封的地緣地位，增強了開封的競爭優勢，開封不僅要提升招商引資力度，更要提升招才引智力度，加強大手筆文旅產業布局，大力發展文化創意創新產業，加強文旅新業態培育，吸引更多優秀的創新創意人才集聚開封，依托宋文化優質文旅資源，利用鄭汴同城化區域優勢，打造文化創意創新之城，形成“鄭州拼經濟、開封做文化”的鄭汴發展大格局。三是在微觀上，要強化文化創新，打造精品力作。要研究市場、探究規律，把握研究歷史文化“正確的打開方式”，以宋文化為創作基礎，打破傳統的景區景點游思維限制，強化藝術創造與文化創新，做好文化資源的活態化展示、具象化傳播、沉浸式體驗，打造類似于“只有河南”、唐宮夜宴、洛神水賦等出圈精品，提升宋文化旅游的吸引力、感染力和競爭力。
（作者：王勇強，鶴壁職業技術學院副教授）
