其貌不揚但價格高昂的雪糕被網友戲稱為“雪糕刺客”，與之對應的還有“雪糕護衛”，指價格低廉且從小到大都愛吃的雪糕。

紅星資本局注意到，雪糕護衛的出現，離不開“雪蓮”的再次被發現。6月末，有網友爆料雪蓮冰塊的生產車間臟亂不堪。沒想到這一爆料，卻遭到許多小時候吃過雪蓮冰塊的網友口誅筆伐。過去幾天，雪蓮相關話題閱讀量數億。截至7月6日，“雪蓮冰塊”抖音賬號僅申請8天，粉絲量已達76萬，超過粉絲量48萬的“鐘薛高官方旗艦店”。

但紅星資本局注意到，網友保衛的雪蓮似乎各不相同。而在不同廠商之中，只有一個企業擁有“雪蓮”商標。

(相關資料圖)

“雪蓮”商標注冊成功約3年，但擁有者臨沂市啟寶商貿有限公司卻并未大聲量地維權，這是為何？紅星資本局發現，這背后還隱現以雪蓮為代表的低利潤、小眾品牌冰淇淋的共性問題。

市場上10多個雪糕都叫“雪蓮”

怎么回事？

紅星資本局注意到，全國各地網友聲稱要保護的雪蓮，并非同一家雪蓮。

“雪蓮冰塊”官方號在辟謠的時候發布公告表示，目前市場上銷售的眾多商標雪蓮冰塊，并非所有都是散亂差的作坊生產，請廣大消費者識明自己當地的雪蓮冰塊是否能達到安全食品標準。雪蓮將追訴商標侵權的企業。

“雪蓮冰塊”提到的“眾多商標雪蓮冰塊”有哪些？

紅星資本局發現，進行辟謠回應的“雪蓮冰塊”賬號背后，是山東的臨沂古椹齋食品有限公司(以下簡稱“古椹齋食品”)。而同樣在山東，還有濟南君樂乳業食品有限公司(以下簡稱“濟南君樂”)生產的“夏君樂”雪蓮球、淄博孫氏食品有限公司生產的“孫氏”雪蓮冰棍以及臨淄雪檬冷飲廠生產的“XM”雪蓮甜味冰。

其他省市的雪蓮則更多：四川有成都君樂食品有限公司(以下簡稱“成都君樂”)生產的“八億牧場”雪蓮；河南有許昌三德合食品有限公司生產的“爽一夏”雪蓮；河北有河北覓雪食品有限公司的“竹晨”雪蓮……在網購平臺上，紅星資本局搜索雪蓮冰塊，還出現了“華康”“中原”“晨晨”“豪興””避暑王”等品牌。

有意思的是，不少店鋪雪蓮冰塊的產品封面是A品牌，頁面詳情頁是B品牌，具體發貨是C品牌。

雖然是“相似的包裝、相似的味道”，但雪蓮冰塊還可能是“雪冰”“碧蓮”“雪碧”“雪碧冰”“雪樂冰”等。

而據天眼查，古椹齋食品并沒有“雪蓮”或“雪蓮冰塊”字樣的商標權，而是其股東臨沂市啟寶商貿有限公司(以下簡稱“臨沂啟寶”)有“雪蓮”中文與拼音的商標。

臨沂啟寶法定代表人孫啟寶曾向媒體證實，抖音里所述的“雪蓮冰塊”為公司所產，并稱公司自2017年生產雪蓮冰塊。

紅星資本局查閱公開資料發現，淄博孫氏食品有限公司、臨淄雪檬冷飲廠、河北覓雪食品有限公司都沒有雪蓮相關商標，許昌三德合食品有限公司則在2021年6月便已吊銷。

成都君樂雖然也沒有“雪蓮”相關商標，但其關聯公司濟南君樂正在注冊“雪蓮球”“君樂雪蓮”商標，兩商標當前狀態均為不予注冊復審。

由此可見，市場上的雪蓮雖然有很多品牌，但真正注冊成功雪蓮相關商標的并不多。在上述提到的公司中，只有臨沂啟寶注冊成功。但如果不是此次“塌房事件”，大眾甚至不知古椹齋食品和臨沂啟寶。

多個雪蓮背后

商標存糾紛、仿冒成本低、供應鏈能力弱

“雪蓮”商標明明被注冊了，為何市場上還會出現這么多同品類不同品牌的商品？

“雪蓮冰塊”在發布的公告中表示：“雪蓮將取證后聯合市場監管局進行一次從嚴的治理，堅決打擊散亂差企業生產出來的問題冰塊流向市場，另外雪蓮也將針對對其商標侵權、專利侵權的企業，進行合作談判或法律追訴。”

他們還在行文中提到自己“不怕事，但也不會主動去找事”，或許這是他們對之前沒有主動維權的解釋。但紅星資本局注意到，臨沂啟寶此前不制止其他廠商制造雪蓮產品，可能還有更深層次的原因。

首先是商標注冊較晚且存在糾紛的問題。

紅星資本局查閱中國商標網發現，臨沂啟寶2018年8月開始申請注冊上述“雪蓮”商標，2019年注冊成功。也即，在2019年之前并沒有較為知名的廠商成功注冊雪蓮商標。

臨沂啟寶法人代表孫啟寶又曾向媒體表示，公司2017年開始生產雪蓮。但濟南君樂法人代表張社軍告訴紅星資本局，他們從1999年就開始做雪蓮冰球了。

張社軍表示，雪蓮的靈感來自于自己吃飯后老板送的一瓶雪碧。喝完后，張社軍認為雪碧味道很好，做冰棍肯定好賣。產品推出后，他們就先后申請了“雪蓮果”“雪蓮”的商標，但那時候沒有通過，他們只好把申請包裝設計專利。在看到“雪蓮”商標被其他公司注冊成功后，他們提出了異議。

紅星資本局也注意到，目前臨沂啟寶注冊的“雪蓮”商標處于撤銷/無效宣告申請審查中，這一狀態下“雪蓮”商標使用權仍屬于臨沂啟寶，但面臨著審查。孫啟寶向紅星資本局表示，是有人看到雪蓮火了眼紅。

造成雪蓮品牌眾多的另一個原因可能是仿冒成本較低。二十余年，雪蓮冰塊/球的配方并未有大的改變，這給了其他廠商仿冒的機會。臨沂啟寶在拿到商標后又并未做過大規模、大聲量的“維權”。仿冒的風險似乎很低，依靠“雪蓮”的名聲又能提高銷量，眾多仿冒者遂鋌而走險。

而最后一個原因，則是小品牌、低利潤雪糕的共性問題——供應鏈能力弱、走不出工廠附近城市。

古椹齋食品的李先生曾對外表示，冷鏈所需要的運輸價格，算下來比雪蓮自身產品的成本高，后續會考慮量產，將工廠設在更多的城市。李先生認為的正規廠商約有6家，分布在山東和河北。

而濟南君樂方面向紅星資本局確認的廠商則分布在山東、四川、江蘇等地。

供應鏈能力弱，各廠商利用本地優勢“占山為王”，也托起了全國對“雪蓮”產品的認知。在這一情況下，即便某家公司拿了商標，向各地仿冒廠商維權，建廠速度估計還跟不上維權后消失的市場。

紅星新聞記者 俞瑤 張露曦