長視頻平臺(tái)或?qū)⒂瓉硇乱惠啎?huì)員漲價(jià)。4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。記者對比發(fā)現(xiàn)，此輪漲價(jià)幅度在5元至20元之間。漲價(jià)幅度最大的是“騰訊視頻VIP連續(xù)包年”，從原來的218元漲至238元?！膀v訊視頻VIP連續(xù)包月”、“騰訊視頻VIP年卡”、“超級影視VIP連續(xù)包月”則分別漲價(jià)5元，幅度最小。
此外，騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點(diǎn)前已經(jīng)是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動(dòng)續(xù)費(fèi)狀態(tài)，將享有調(diào)整前的續(xù)費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠至2022年10月23日。
這是騰訊視頻繼2021年4月后的再一次會(huì)員漲價(jià)。彼時(shí)，騰訊視頻連續(xù)包月最高上漲33%至20元，非連續(xù)套餐包月上漲50%至30元。
在此之前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)格已經(jīng)上漲一輪。2021年12月中旬，愛奇藝對黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新，月卡普通用戶價(jià)格從25元漲至30元，連續(xù)包月價(jià)格從19元漲至22元，漲價(jià)幅度分別為20%和16%。
2021年12月底，芒果TV會(huì)員漲價(jià)幅度在1元至20元之間。
今年2月1日，咪咕視頻也對咪咕視頻鉆石會(huì)員以及通看券價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中鉆石會(huì)員年卡的價(jià)格漲幅在所有平臺(tái)中最高，從175元上升至218元，上漲近25%。
記者注意到，減虧是近來長視頻平臺(tái)的共同任務(wù)。騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。同期，騰訊媒體廣告收入同比減少25%至人民幣32 億元，主要因?yàn)轵v訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。此種局面下，騰訊在財(cái)報(bào)中表示，要采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損，但強(qiáng)調(diào)要“保持領(lǐng)導(dǎo)地位”。
愛奇藝廣告收入也在下行。去年四季度，愛奇藝廣告收入16.65億元，同比下降10.5%。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來，中國長視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段，特點(diǎn)是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。
會(huì)員與廣告，是長視頻主要收入來源。在廣告不斷下滑的情況下，提高會(huì)員收入，降低內(nèi)容成本，成為長視頻平臺(tái)為數(shù)不多的選擇之一。
但記者注意到，目前國內(nèi)大部分用戶對于長視頻平臺(tái)的漲價(jià)潮并不買賬?！拔也环磳q價(jià)，但很反感沒有好的內(nèi)容”“沒個(gè)平臺(tái)真正值得我看的，每個(gè)月就一部或者兩部劇，性價(jià)比低”“收費(fèi)不要緊，關(guān)鍵是沒什么值得看的”……從網(wǎng)友的這些評論中可以看到，除了以漲價(jià)提高會(huì)員收入外，如何真正提高核心內(nèi)容質(zhì)量，仍是長視頻平臺(tái)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
圖片來源：騰訊視頻
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