澎湃新聞記者 邵冰燕
“從中長期來看，我們繼續(xù)認為中國市場將達到比較高且多維度的增長態(tài)勢。盡管2022年增速的預期存在不少的不確定性，但歐萊雅中國對于整個美妝的基本面仍保持強有力的信心。”3月25日，歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞在接受包括澎湃新聞記者在內的媒體采訪時做出上述展望。
歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞
中國市場是歐萊雅在全球的第二大市場，也是最戰(zhàn)略性的市場之一。
在歐萊雅中國25周年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會上，歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明表示，“共同進化”將會成為歐萊雅集團的模型。“希望能夠找到正確的、創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。我們認為需要有全球的視野，但同時也要對本土的生態(tài)系統(tǒng)有深入地了解，因為我們所有的行動都是在本土發(fā)生。”
去年3月上海升級為歐萊雅集團北亞區(qū)總部，歐萊雅中國計劃打造“美妝黃金三角”戰(zhàn)略。
費博瑞在接受包括澎湃新聞在內的媒體群訪時表示，增加日本、韓國和中國三個地區(qū)市場的互動，并利用各地的比較優(yōu)勢，如日本的護膚技能、韓國的彩妝產品等，在一些重要的創(chuàng)新趨勢上起到協(xié)同增效的效果，以更快的速度給本地消費者推出更好的產品。
據(jù)歐萊雅集團2021年財報顯示，去年集團銷售額達322.8億歐元，同比增長16.1%。營業(yè)利潤達61.6億歐元，較上年增長18.3%。所有地區(qū)、部門和品類歐萊雅的市場份額均取得增長，銷售額增速創(chuàng)造了新紀錄，是全球美妝市場的平均增速的兩倍。其中在北亞地區(qū)銷售額同比增長17.6%。
從四大部門的具體業(yè)績來看，高檔化妝品部是歐萊雅集團最大的部門，銷售額達到123.46億歐元，同比增長20.9%，尤其是在香水方面有較大貢獻。銷量最大的大眾化妝品部憑借彩妝業(yè)績銷售額為122.34億歐元，僅次于高檔化妝品部，同比增長5.6%。此外，活性化妝品銷售額達39.24億歐元，同比增長31.8%，四年增速翻倍。專業(yè)產品銷售額達37.84億歐元，同比增長24.8%。
對于業(yè)績增長，歐萊雅在財報中指出，由于創(chuàng)新和嚴控成本驅動，使其加大對品牌的投入，提升品牌的吸引力。
隨著通貨膨脹，原材料價格高啟，費博瑞在接受澎湃新聞記者采訪時表示，“歐萊雅一直審慎地、就盡可能地減少通貨膨脹帶來的系列影響。目前中國有兩個生產基地，在自己的生產基地可以比較好地控制生產因素。對于不少從海外來的產品，我們需要長期審慎、有效地控制價格穩(wěn)定，目前價格因素控制在可控的狀況下。”
目前，歐萊雅集團在中國市場共有31個大小品牌。費博瑞在采訪中表示，每個品牌在中國市場都是有機結合，滿足不同的消費需求，因此不會進行結構性調整，偏重個別品牌的扶持。歐萊雅中國將在大品牌上持續(xù)投資，并對剛啟動的品牌進行培養(yǎng)。此外，歐萊雅中國計劃將更多的中端價位品牌覆蓋更多下線城市。
對于歐萊雅集團在原宇宙方面的布局，費博瑞表示，歐萊雅集團從10年前就開始關注數(shù)字化和美妝之間的結合，元宇宙使得產品體驗更加個性化。近幾年開始，歐萊雅開始利用VR、AR的解決方案增加與消費者的互動。目前集團在法國有專門的團隊研究和開發(fā)與元宇宙相關的技術，以此期望對美妝科技帶來一些重大的影響。
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