刷短視頻時(shí)你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你對一個(gè)視頻點(diǎn)贊、評論后，系統(tǒng)會推送給你越來越多的同類視頻。在電商平臺上搜索或購買一件商品后，App會源源不斷地向你推送同類型商品。上述這些現(xiàn)象均來自于App主推的“個(gè)性化推薦”功能，不過從現(xiàn)在開始，你可以手動關(guān)閉此功能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點(diǎn)評、微博、小紅書等App均已上線算法關(guān)閉鍵。你會選擇關(guān)閉嗎？
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 徐兢
來源：視覺中國
“個(gè)性化推薦”可手動關(guān)閉
目前大部分App把“個(gè)性化推薦”關(guān)閉鍵“隱藏得比較深”，一般會在隱私、廣告相關(guān)的設(shè)置選項(xiàng)中找到，需要跳轉(zhuǎn)四五個(gè)步驟才能完成，操作比較繁瑣。
3月17日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者在小紅書App上，點(diǎn)擊“我”，再點(diǎn)進(jìn)“設(shè)置”，然后點(diǎn)擊“隱私設(shè)置”，接著點(diǎn)擊“個(gè)性化選項(xiàng)”，終于看到“開啟個(gè)性化推薦”，紅色按鈕是默認(rèn)開啟的。隨后，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者點(diǎn)擊按鈕便看到其變成了灰色即關(guān)閉了，頁面提醒道：“關(guān)閉后將不會使用你的偏好特征進(jìn)行內(nèi)容推薦，你可能會看到不感興趣的內(nèi)容?！?/p>
想關(guān)閉淘寶的個(gè)性化廣告，也可以通過后臺的“設(shè)置”，進(jìn)入隱私的“廣告管理”進(jìn)行關(guān)閉。不過淘寶也表示，關(guān)閉興趣推送廣告后，用戶看到的廣告數(shù)量不會變化，而且可能是自己不感興趣的廣告。
值得一提的是，大眾點(diǎn)評App提供了一鍵清除個(gè)性化記錄的選項(xiàng)。當(dāng)揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者在隱私管理中點(diǎn)擊“清除歷史個(gè)性記錄”時(shí)，頁面即跳出提醒：“清除后無法根據(jù)歷史個(gè)性記錄進(jìn)行推薦，請謹(jǐn)慎操作?！?/p>
有網(wǎng)友吐槽，鋪天蓋地的同類資訊“看得想吐”，但這是部分App引以為傲的資本。近日，今日頭條也上線了大數(shù)據(jù)算法關(guān)閉鍵?？梢酝ㄟ^后臺的“隱私設(shè)置”，進(jìn)入“個(gè)性化推薦設(shè)置”進(jìn)行關(guān)閉。今日頭條的個(gè)性化推薦維度比較多，有4個(gè)按鈕。比如可以一鍵關(guān)閉“個(gè)性化推薦”，也可以根據(jù)自己的個(gè)性需求定向關(guān)鍵。又比如有基于所在地位置個(gè)性化推薦，基于搜索記錄個(gè)性化推薦，基于關(guān)注列表個(gè)性化推薦等。
來源：視覺中國
“個(gè)性化推薦”導(dǎo)致“大數(shù)據(jù)殺熟”
對于頭部APP的這一改變，網(wǎng)友們褒貶不一。不少網(wǎng)友點(diǎn)贊，“早就應(yīng)該讓用戶自主選擇了，這是站在用戶的角度考慮問題?！?/p>
也有網(wǎng)友認(rèn)為，關(guān)閉算法并不會減少廣告數(shù)量，而且是自己完全不感興趣的商品廣告，還不如開著呢。
還有網(wǎng)友提出：“為什么要默認(rèn)開啟，然后再去手動關(guān)閉？不能默認(rèn)大家都不接受然后想開的主動去開嗎？”
從淘寶的“千人千面”到抖音不停給你推送的同類短視頻，“個(gè)性化推薦”系統(tǒng)早已成為各大App平臺吸引用戶留存的“殺手锏”了。“個(gè)性化推薦”的風(fēng)險(xiǎn)就是潛在的個(gè)人信息安全隱患——不少移動應(yīng)用都將個(gè)性化推薦建立在對敏感個(gè)人信息的收集上。
業(yè)內(nèi)人士指出，App平臺的大數(shù)據(jù)算法有可能成為“算計(jì)”。有的訪問利用個(gè)人手機(jī)相冊等隱私來推薦廣告；有的“大數(shù)據(jù)殺熟”，對新老用戶施行“同貨不同價(jià)”；有的利用算法盤剝平臺勞動者，抽成浮動且規(guī)則不透明，勞動者權(quán)益難保障。
來源：大眾點(diǎn)評截圖
互聯(lián)網(wǎng)算法推薦新規(guī)3月1日施行
頭部App紛紛把“個(gè)性化推薦”選擇權(quán)轉(zhuǎn)交給用戶，這背后是政策的推動。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者了解到，今年1月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》出臺，明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶提供不針對其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)，該規(guī)定自3月1日起施行。
上述《規(guī)定》提出，用戶選擇關(guān)閉算法推薦服務(wù)時(shí)，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)立即停止提供相關(guān)服務(wù)。同時(shí)，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務(wù)的針對其個(gè)人特征的用戶標(biāo)簽功能。
新華社發(fā)表評論稱，防止算法變算計(jì)，要向新規(guī)要實(shí)效。相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管要動真格，見真章，依法嚴(yán)厲打擊相關(guān)違法違規(guī)行為，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法震懾威力。同時(shí)，做好規(guī)定實(shí)施后的相關(guān)細(xì)則細(xì)化及銜接工作，加強(qiáng)算法安全技術(shù)能力建設(shè)，不斷提升算法推薦技術(shù)監(jiān)管能力。
校對 盛媛媛
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