“新年貨”當(dāng)?shù)?要宅家還要有年味兒
新春對(duì)聯(lián)不僅有了貼上米缸、貓窩的“迷你版”，內(nèi)容也“反常規(guī)”甚至夾雜著英文；90后、00后囤的年貨里不僅有吃穿，還有犒勞自己辛苦“打工”一年的VR眼鏡；生兒育女的80后則為“智能家”添置了不少新品。
不同的地域，孕育了不同的年味兒。不同年齡、性別的消費(fèi)者，對(duì)年貨的偏好也大相徑庭。
“新年貨”關(guān)注“家”和“健康”
“年貨”在《現(xiàn)代漢語詞典》里的解釋是“過農(nóng)歷年時(shí)對(duì)應(yīng)的物品，如糕點(diǎn)、年畫、花炮等”。隨著時(shí)代變遷，“年貨”的內(nèi)容更加包羅萬象，商場(chǎng)、電商平臺(tái)也紛紛過起了“年貨節(jié)”，除了過年必需品，饋贈(zèng)親友的、犒賞自己的都是當(dāng)代人眼里的“新年貨”。
“過新年，穿新衣”的傳統(tǒng)習(xí)俗還是沒有改變。《2022年貨節(jié)——新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2021年底微博中提及“過年買”的內(nèi)容中，聲量最高的關(guān)鍵詞包括衣服、手機(jī)、零食等，今年相比往年顯著增長(zhǎng)的關(guān)鍵詞則有手機(jī)、項(xiàng)鏈、漢服等。
2022年的春節(jié)，在“就地過年”的倡導(dǎo)下，人們對(duì)家人的思念、對(duì)團(tuán)聚的期盼更加濃厚，“年貨”被賦予了更多的情感內(nèi)涵。物質(zhì)方面，人們對(duì)“家”“健康”“健身”“智能”等關(guān)鍵詞的關(guān)注度顯著提高，精神方面，人們更愿意為“文化意義”“治愈”“好運(yùn)”等關(guān)鍵詞買單。
從線上整體情況來看，2022年貨節(jié)品類成交額TOP10分別為女裝、家裝、食品、3C數(shù)碼、家居家紡、母嬰、男裝、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外及大家電。
年貨偏好按人群、地域有區(qū)分
數(shù)據(jù)顯示，女性是置辦年貨的主力軍，在線上整體貢獻(xiàn)了61%的成交金額，人數(shù)上也顯著高于男性，是男性人數(shù)的1.8倍。女裝、美妝、母嬰等品類更受女性偏好。男性買“年貨”雖然人數(shù)少，但整體件數(shù)卻略多于女性，并且在3C數(shù)碼及大家電品類方面更容易“出手”。
年貨需求在代際間有著顯著差異。初入職場(chǎng)的00后，以及職場(chǎng)“生力軍”的90后均對(duì)3C數(shù)碼、女裝有著較高的偏好度；80后處于生兒育女、安家置業(yè)的人生階段，在家裝、母嬰類別的偏好更為突出；70后們除了家裝，在女裝及食品方面同樣展示出高偏好度。
不同地域置辦的年貨也各具特色。北方年貨講究大體量，讓“南方論斤、北方論車”“山東人準(zhǔn)備年禮像進(jìn)貨”等話題引發(fā)熱議。同時(shí)，“南方吃年糕，北方吃餃子”等年夜飯差異都是引人共鳴的話題。
縱觀五湖四海的年貨，最顯著的差異要看舌尖上的“家宴”：長(zhǎng)春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火鍋、云南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等，都作為地域特色被收錄進(jìn)“全國(guó)年貨圖鑒”。
“宅家”相關(guān)品類成新趨勢(shì)
“新年貨”有哪些新趨勢(shì)？
疫情導(dǎo)致出行受限，人們更愿意為了自己的小家而非人情往來上給與更多的投入。同時(shí)，居家時(shí)間變長(zhǎng)，堅(jiān)定了不少人安居置業(yè)的心愿，人們想把家布置成更溫馨、智能化的空間。因此，與“宅家”相關(guān)的品類，如大家電、家居家紡、生活電器、家裝等都出現(xiàn)了正增長(zhǎng)。例如，風(fēng)靡一時(shí)的洗地機(jī)為生活家們創(chuàng)造了更整潔的家居環(huán)境，投影儀等新興家電正在取代電視機(jī)，成為年輕一代的幸福感來源。
“過年送健康”也成為新趨勢(shì)。體檢卡、血糖儀、益生菌等跟健康、保健相關(guān)的產(chǎn)品，被用來送父母、長(zhǎng)輩尤為常見。在追求健康生活的指引下，“運(yùn)動(dòng)戶外”“瑜伽”等運(yùn)動(dòng)裝備成為年貨新選擇，冬奧冰雪熱潮還帶動(dòng)了滑雪裝備的迅速增長(zhǎng)。
數(shù)碼科技如今是娛樂也是生產(chǎn)力。VR設(shè)備在元宇宙概念下逆勢(shì)翻盤，漲勢(shì)喜人。手機(jī)、電腦等產(chǎn)品也隨著居家辦公、在線學(xué)習(xí)的展開不斷形成“升級(jí)”需求。
在家吃飯是帶著煙火氣的幸福。空氣炸鍋從社交平臺(tái)一路火到線下。“看來不買臺(tái)空氣炸鍋，小紅書不會(huì)放過我了。”網(wǎng)友因頻繁收到社交平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品及菜譜推薦而打趣道。此外，預(yù)制菜、快手菜等能夠便利解決置辦年夜飯難題的產(chǎn)品也廣受好評(píng)。既能滿足親自下廚的儀式感，又能把年夜飯?jiān)撚械摹芭琶妗睌[滿。
“被疫情偷走的這兩年”這一話題在節(jié)前曾登上熱搜，收到5.1億次閱讀量。新春之際，人們希望記錄當(dāng)下，留住愛與美的瞬間。“藝術(shù)照”“全家福”等攝影服務(wù)出現(xiàn)顯著漲幅，高顏值的新年藝術(shù)照是愛美人士朋友圈的刷屏利器。留住生活化瞬間的“拍立得”相機(jī)也頗受歡迎。
“萬物皆可貼對(duì)聯(lián)”成新年俗
新年貨中，國(guó)潮、國(guó)貨當(dāng)?shù)馈Ｔ谂b品類中，旗袍、漢服熱度上漲，中國(guó)風(fēng)國(guó)潮服飾成為越來越多年輕人的“新年戰(zhàn)袍”。
疫情之下，人們被動(dòng)或主動(dòng)地與本土生活有了更緊密的連結(jié)，本土特產(chǎn)成為“地域自豪”，老字號(hào)隨之煥發(fā)新生。火鍋、紅腸、鮮花餅、鹽焗雞等各自老字號(hào)美食廣受喜愛。
身穿醒獅服的貓咪走紅網(wǎng)絡(luò)，“當(dāng)狗穿上羽絨服”也登上熱搜。寵物作為養(yǎng)寵家庭的一員，自然也得給它們備足年貨。寵物衣服、寵物智能設(shè)備增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。
紅色服飾一貫是年貨中的重要角色，如今連飲料的蓋子都要戴上紅色獅子帽，圖個(gè)好彩頭。錦鯉首飾、祈求好運(yùn)的貨品涵蓋各類生活配件，貫穿人們的衣食住行。
“招財(cái)進(jìn)寶年年富，喵肥家潤(rùn)事事順”，橫批“人喵共旺”——從前人們?cè)陂T上貼對(duì)聯(lián)，如今家里的貓窩、狗窩、米缸，甚至電源插座……萬物皆可貼對(duì)聯(lián)。除了樣式迷你，對(duì)聯(lián)的文字內(nèi)容也頗為吸睛。“WORK WORK HARD NOT TOO LATE,TRY NEXT YEAR BE THE BOSS”，橫批“JUST DO IT”，對(duì)于“反常規(guī)”英文對(duì)聯(lián)來說，“CHINGLISH”(中國(guó)式英語)的錯(cuò)誤語法并不是重點(diǎn)，要的就是那份幽默帶來的會(huì)心一笑。這些春聯(lián)小心思在增添“年味兒”的同時(shí)也充滿了年輕人的自我表達(dá)。
文/本報(bào)記者 陳斯
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