白酒春節(jié)銷售旺季臨近，茅臺多款酒市場價水漲船高。
1月19日，澎湃新聞記者從上海、北京、山東多地經(jīng)銷商和煙酒行處了解到，多地53%vol500ml飛天茅臺酒（下稱“飛天茅臺”）市場價重回3000元關(guān)口，虎年生肖茅臺酒（下稱“虎茅”）、茅臺1935等新品則供不應(yīng)求，價格也一路攀升。
對此，知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，茅臺多款產(chǎn)品漲價，主要是由于茅臺酒作為禮品與高端商務(wù)宴席標(biāo)配，春節(jié)期間市場需求進(jìn)一步放大，供需關(guān)系不平衡帶來價格上漲。
飛天茅臺市場價近3000元/瓶
“2021年的飛天茅臺散瓶2980元，原箱3600元/瓶。這個價格已經(jīng)持續(xù)一個多月了。”上海華致酒行經(jīng)銷商陶嬡瀾（化名）告訴澎湃新聞記者，上個月2021年份飛天茅臺酒最低掉到2700元/瓶，最近“快過年了，送禮的多了，價格又起來了”。
上海地區(qū)部分煙酒行中，2021年出產(chǎn)的飛天茅臺散瓶售價已突破3000元關(guān)口。上海一煙酒行2021年飛天茅臺酒散瓶現(xiàn)貨售價3200元，世紀(jì)華聯(lián)一門店定價3580元銷售2021年份飛天茅臺。
北京兩茅臺經(jīng)銷商飛天茅臺定價相近，散瓶2021年份飛天茅臺售價均為2980元/瓶，原箱價格在3400元/瓶-3500元/瓶左右。其中，北京一茅臺經(jīng)銷商趙志龍（化名）向澎湃新聞記者透露稱，飛天茅臺這個月都漲價了。
山東一茅臺經(jīng)銷商也向澎湃新聞記者證實，2021年份飛天茅臺確實貴了。在該經(jīng)銷商處，2021年份飛天茅臺散瓶價格為2900元，原箱則為3200元/瓶。
在上海一家樂福超市中，茅臺系列酒全部采取會員預(yù)約制。據(jù)工作人員介紹，3個月內(nèi)在超市有消費記錄的會員，可預(yù)約原價購買1499元/瓶的飛天茅臺。但同時，該工作人員也稱，目前53%vol飛天茅臺沒有現(xiàn)貨，43%vol飛天茅臺可以整箱或散瓶購買，其他茅臺系列酒也都沒有現(xiàn)貨。
對此，蔡學(xué)飛向澎湃新聞記者解讀稱，春節(jié)期間，飛天茅臺作為禮品與高端商務(wù)宴席標(biāo)配，市場需求進(jìn)一步放大，市場供給緊張帶來飛天茅臺價格的上漲。
上海一酒行53度飛天茅臺售價2980元/瓶，受訪者供圖
茅臺1935發(fā)售僅一天已漲超40%
發(fā)售僅過去一天，茅臺1935市場價已漲至1700元/瓶。
1月19日，澎湃新聞記者從北京茅臺經(jīng)銷商趙志龍?zhí)幜私獾剑┡_1935首批貨剛到十余箱，售價1700元/瓶，已經(jīng)全部訂完。上海、山東多地經(jīng)銷商、煙酒行則表示沒有進(jìn)貨或尚未到貨。
茅臺1935于1月18日剛剛正式發(fā)布，市場零售指導(dǎo)價格定為1188元/瓶。據(jù)“茅臺時空”公眾號消息，茅臺1935為茅臺醬香系列酒千元級主力高端產(chǎn)品，預(yù)示著茅臺殺入千元級高端白酒市場。
發(fā)售次日，茅臺1935市場價漲幅已超40%。對此，趙志龍表示，“新推出（產(chǎn)品）價格都會貴一些”。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺1935市場價高漲，“主要是因為新品還沒有大規(guī)模正式上市，市場供給量不足。但已經(jīng)存在的大量投機資本希望在春節(jié)期間，利用市場對于茅臺酒的剛需屬性，短線炒作茅臺1935。”此外，蔡學(xué)飛補充稱，茅臺1935價格推高，一定程度上也與新品上市，市場嘗新消費旺盛有關(guān)。“現(xiàn)在不要買虎茅”1月18日，澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)多地白酒經(jīng)銷商稱首批虎茅已到貨，售價在6000元/瓶左右，且大部分現(xiàn)貨早在一兩周前已被預(yù)訂。
“這些人（經(jīng)銷商）很精明的，他把貨捂在手上，慢慢地發(fā)。”陶嬡瀾稱她所在的門店第一批虎茅只到貨1箱，“早就被人2瓶、2瓶地預(yù)訂完了。”她認(rèn)為，經(jīng)銷商惜售虎茅導(dǎo)致現(xiàn)在虎茅價格炒得很高，“如果‘嘭’一下全發(fā)出來，價格都要掉（下去）了。”
陶嬡瀾拿牛年茅臺生肖酒（下稱“牛茅”）舉例子稱，牛茅價格最高沖到7800元/瓶，現(xiàn)在已經(jīng)跌掉一半了。因此，陶嬡瀾建議稱，如果不急著用，可以等過年后再買。
前述山東茅臺經(jīng)銷商同樣建議澎湃新聞記者，“現(xiàn)在（虎茅）剛出來，別買。”該山東經(jīng)銷商表示，新品剛推出的時候價格往往偏高，“春節(jié)之前都在漲價，過了年估計（虎茅）就三四千元。”
經(jīng)銷商口中的“虎茅”，一般都指貴州茅臺酒股份有限公司1月5日發(fā)布的5款虎年生肖酒中的53%vol 500ml貴州茅臺酒 （壬寅虎年），市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。目前虎茅的行情價已漲超140%。
對于生肖茅臺酒價格畸高與斷崖式回落，蔡學(xué)飛解讀稱，生肖茅臺酒本身屬于紀(jì)念文化產(chǎn)品，消費目標(biāo)也指向投資與收藏市場，“在茅臺的品牌背書下，限量生肖茅臺酒的投資屬性走強。加上最近幾年，生肖茅臺酒在收藏市場的增值價值得到市場追捧，有較高的變現(xiàn)能力，疊加之后，生肖酒供需失衡，由此帶來了價格的畸形發(fā)展。”
而至于疫情對茅臺等高端白酒銷售的影響，蔡學(xué)飛認(rèn)為，影響非常有限。“存量加壓環(huán)境下，茅臺的大品牌勢能會持續(xù)走強，進(jìn)一步擠壓非名酒市場，短期內(nèi)市場消費前景依然樂觀。”
截至1月19日，貴州茅臺（600519.SH）報收1912.00元，漲1.04%，總市值24019億元。
虎年茅臺生肖酒，受訪者供圖
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