商洛觀察｜節會為媒激活“詩與遠方”，商洛文旅康養如何出彩出圈？

“要真正讓秦嶺山水‘高顏值’轉化為金山銀山‘好價值’?！痹诓痪们芭e辦的的中國秦嶺生態文化旅游節開幕式上，商洛市委副書記、市長王青峰這樣表達對商洛文旅產業發展的期許。

(資料圖)

以節為媒，以賽興旅，小活動也可以實現大宣傳。近年來，商洛市堅持以秦嶺山水為底色，做融合發展大文章，聚焦打造“中國康養之都”總目標，大力實施西商融合和“雙對標、雙50”發展戰略。本屆文化旅游節圍繞“相約天然氧吧·暢游22℃商洛”主題，貫穿全年策劃推出各類旅游節、美食節、體育賽事和高端論壇等50多項主題活動。

今年以來，商洛市以高質量項目推進年活動為抓手，狠抓文旅康養項目謀劃建設。僅今年一季度，商洛市6個省級重點文旅項目完成投資53725萬元，占全省的26.7%，位居全省前列。隨著今年系列節賽活動的陸續舉辦，除了展示商洛高質量綠色發展成果，或將為商洛在文旅康養招商方面帶來更多標志性成果。

實現節慶營銷全季節、全域化，打造商洛文旅融合重要載體

從過去“求生存”到現在“求生態”， 對好山好水好空氣的“22℃商洛”來說，綠水青山是它發展的最大本錢和先天條件。

作為陜西唯一全域處于秦嶺腹地的地級市，以及國家南水北調水源涵養區和國家重要生態功能區，商洛發展旅游有著得天獨厚的自然稟賦。

旅游和文化是最好的搭檔。商洛有著豐富的歷史名人傳奇佳話，革命先輩崢嶸事跡。“和如春色凈如秋,五月商山是勝游?！薄拔倚兄辽搪?，幽獨訪神仙?！边@些詩歌名篇，無不訴說著商洛的歷史悠久和人文薈萃。

從“生態旅游”到“文旅融合”，從“秦嶺最美是商洛”到“中國康養之都”，這些叫響全國的文旅形象品牌名片，使得商洛生態及人文等綜合資源優勢得到持續放大，而這背后，是商洛久久為功，持續多年以節慶活動為重要載體，不斷激發商洛旅游市場活力。自2010年首屆中國秦嶺生態文化旅游節舉辦至今，商洛市每年都會策劃全年性的主題營銷活動，持續推介商洛生態、文化、旅游資源,讓文化旅游和生態康養產業,成為助推商洛經濟社會高質量發展的強勁引擎。

全力講好商山洛水故事，康養之都有詩也有遠方

今年是商洛市高質量轉型發展的黃金機遇，更是商洛緊抓西安都市圈建設的戰略機遇。年初兩會上，為了加快實現“雙50”目標，真正讓商洛成為“西安后花園、中國康養城”，“圍繞高質量建設中國康養之都，落實好西商融合戰略合作框架協議，早日讓商洛融入西安的生活圈、生產圈、生態圈”的定位被寫入了政府工作報告。

山一程，水一程，最美是征程。商洛全市上下沿著文旅融合高質量發展之路，打造康養之都的“詩與遠方”。“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪”，中國康養之都這一文旅品牌，必將助力商洛這座休閑度假與棲居康養城市釋放出更多活力和發展動能。

打造中國康養之都，商洛以節賽活動出彩。栽下梧桐樹、引來金鳳凰。特色節慶活動是拉動經濟增長的重要引擎，更是文旅融合發展的助推器。今年商洛市圍繞“春季賞花品茶、夏季避暑嬉水、秋季品果養生、冬季賞雪躲霾”全季節旅游產品，策劃“花開商洛、避暑商洛、多彩商洛、年味商洛”四季主題營銷活動，吸引八方游客紛至沓來，更有助于吸引越來越多客商把投資眼光轉向商洛。

圍繞“花開商洛”春季主題，商洛先后舉辦了第八屆“美麗中國·深呼吸小城”春季文化旅游節、花開商洛文旅推介會、秦嶺山珍美食大賽、西商城際列車首發儀式及迎賓儀式、洛南倉頡文化旅游節等30多項旅游宣傳營銷活動，各類節慶活動的持續疊加，讓商洛文旅市場在五一長假人氣飆升，420.2萬人次游客走進商洛，實現旅游收入25.2億元，同比分別增長54.5%和59.6%。

圍繞夏季開啟的“避暑商洛”主題營銷，商洛市除了策劃舉辦“散文名家眼中的商洛”系列采風活動、商州蟒嶺綠道騎行節等系列主題營銷活動。計劃6月舉辦的首屆商洛龍舟大賽暨全民休閑皮艇公開賽，將作為一項為品牌賽事，每年在端午、中秋前后組織舉辦兩次以上。

打造中國康養之都，商洛以特色美食出味。今年以來，商洛市加快出臺《加快藥膳美食產業發展若干措施》，積極發展藥膳美食特色街區和特色品牌企業。4月23日，歷時40天的商洛市秦嶺山珍美食大賽圓滿落幕， 首批秦嶺山珍美食名錄成功出爐。106場比賽，1500余人參賽，800余道秦嶺山珍美食，既是一次對“美食+旅游”模式的成功實踐，也是一場商洛歷史文化、生態文化、民俗文化與美食文化相互融合的饕餮盛宴。對于推動商洛市“一都四區”建設和西商融合發展，打造區域生態康養品牌，樹立商洛美食品牌，促進全市餐飲業、旅游、康養等產業提質增效，拉動餐飲旅游消費增長等方面發揮積極作用。

打造中國康養之都，商洛以標桿項目出圈。重點項目是推動文旅產業高質量發展的“穩定器”和“強引擎”，商洛市在生態優先、綠色發展中走出了一條以高質量招商推動高質量綠色發展的道路。

3月份在西安召開的商洛市康養產業信息發布會上，商洛市成功簽約尊尚龍景文養園、撫龍湖康養項目、乾坤灣丹江水鎮度假區等8個康養及相關產業項目，總投資32.86億元。商州南秦（高鐵）康養新城高鐵一路、十三路、丹鳳金山康養城、中國·鎮安蘭花產業園等首批11個市級康養之都標桿項目基本已建成運營。截至4月底，第二批11個康養標桿項目已完成投資5.79億元，占年度投資計劃17億元的34.06%。今年的中國秦嶺生態文化旅游節前夕，商南縣在“茶鄉商南·香飄四?！?023中國商南茶品鑒會上，商南縣現場簽約秦嶺茶鄉茶旅融合產業園建設等4個項目，總投資11.96億元。

以節為媒，商山洛水處處好風光；以文興旅，打造中國康養之都大有文章。在推動綠水青山“好顏值”向金山銀山“好價值”轉變中，商洛將繼續堅持用好“文旅融合”這一綠色發展法寶，康養之都的底色越擦越亮，“22℃商洛·中國康養之都”城市名片越唱越響，人民群眾的幸福感、自豪感越來越強。

華商報記者 王斌 編輯 劉靖