華聲在線全媒體記者 葉竹
走進影院、火車站、機場、購物中心，人們就會發現無處不在的共享按摩椅。作為喜歡發聲的年輕人常入并深度體驗的場所，影院按摩椅配置“潛規則”成為了這個群體的關注焦點。
(資料圖片)
放著就能賺錢，這把價值幾千元的椅子，曾被許多投資者視作“躺賺”的機會。有收益，才會讓按摩椅在影院“生根”。連日來，記者走進長沙部分影院，從這里切入探尋按摩椅收益進了哪些人的口袋，如果“挪走”按摩椅，會動誰的蛋糕。
（8月28日晚10時許，沃美影城開福方圓薈店內，3位消費者坐在共享按摩椅上等待入場觀影。記者 葉竹 攝）
【影院】
有收租場地費
也有自購運營按摩椅
8月28日晚10時許，在湘江世紀城小區旁的沃美影城開福方圓薈店，還有觀眾等待入場觀影。影院大門半掩，內側設有的5張“樂摩吧”按摩椅上，坐了3位顧客。
“這是按摩椅運營商投放在這里的，每個月付租金給影院，我們自己不用承擔成本。”正在該店內值崗的店長透露，和疫情前相比，現在運營商給付的租金有所降低。“疫情前每月租金1200元，現在只有千元以內了。”同時，她也表示，人流量更大的地段，租金也相應地“水漲船高”，“像五一廣場，按摩椅的場地租金肯定更高一些。”
29日上午，三湘都市報記者來到華夏影城長沙龍灣商業廣場店。影院大廳候場區內的6臺“河馬”共享按摩椅無人消費，數位市民坐在一旁的普通座椅上等候觀影。該店內一名工作人員介紹，“按摩椅是龍灣廣場物業放在這里的，和影院沒關系。”
在位于開福區展覽館路的芒果國際影城東風店，帶著孩子等候入場觀影期間，一位母親坐在影院大廳的“蟻點”按摩椅上休息。
“我了解的按摩椅最好的消費收益為每天100元/臺。我們影院的按摩椅是自己的，目前效益一般。”芒果國際影城東風店大廳中擺放有4臺共享按摩椅，店長李先生向三湘都市報記者介紹，影院于3年前購置了這批按摩椅，現在日均每臺機器有10人消費，已經收回成本。
根據上述影院店內按摩椅上的二維碼，三湘都市報記者掃碼后，“樂摩吧”按摩椅顯示，可選按摩時間15分鐘—30分鐘，折后價格為11元—20元；“河馬”按摩椅可選按摩時間為10分鐘—30分鐘，收費為9.99元—16.99元；“蟻點”按摩椅可選按摩時間為6分鐘—20分鐘，收費為6元—15元。
由于使用人群廣泛，共享按摩椅一般壽命為3—5年，同時也經常被消費者詬病“不衛生”。在上述影院，三湘都市報記者發現，這些按摩椅并非網傳的“臟”，只有沃美影城內的“樂摩吧”按摩椅表面有些磨損。在芒果國際影城東風店，店長也直言，“我們按摩椅暫時還很好，沒考慮更換。”
（8月29日上午，芒果國際影城東風店大廳中擺放的4臺共享按摩椅，為影院自購。記者 葉竹 攝）
【風險】
向場地方繳納租金成主流
運營風險逐漸轉嫁給品牌方
一臺市場價格在四五千元左右的共享按摩椅，若按單次消費10元計算，平均每天有3人使用，基本在半年內可以回本，共享按摩椅曾被許多投資者視作“躺賺”的機會。有業內人士透露，“早期入行的，甚至3個月就能回本。”不過，即使有售后定期巡查、維修、日常清潔，使用壽命也最多只能撐5年。
據了解，目前共享按摩椅運營商和場地方常見的合作，主要有分成和租賃兩種模式。前者需要場地方免費提供場地，和運營商按合同約定比例共享收益；后者則指運營商會向客戶繳納場地租金，獨自承攬全部收益。
某品牌共享按摩椅業務人員介紹，收益分成或租金都會視場地人流量和共享按摩椅的付費情況來定，和電影院的合作主要是場地租賃的形式。在長沙人流量較大的商場，每臺共享按摩椅的場地費用在100元至200元。“若是分成的形式，場地提供方一般會獲得20%至40%的收益。”無論是哪種模式，共享按摩椅均由運營商免費提供。
然而，有業內人士介紹，從近幾年共享按摩椅市場發展來看，運營商繳納場地租金的方式，正在成為主流。在這種方式中，風險完全轉嫁給了品牌方。
[未來]
創業門檻、試錯成本低
共享按摩椅依舊吸引“淘金者”入局
三湘都市報記者在天眼查APP上，以“共享按摩椅”為關鍵詞查找公司，顯示有267家。而據2021年底，一份媒體報道中提及的天眼查數據顯示，當時共享按摩椅相關企業有281家。從數量上看，1年多時間過去，共享按摩椅相關企業并沒有急劇減少。
《中國按摩椅行業發展深度調研與未來投資研究報告（2023-2030年）》顯示，我國按摩椅行業市場規模從2018年的50.8億元增長至2021年的89.3億元，整體呈現穩定快速增長態勢；從供需端來看，行業仍具備高成長性，預計2025年我國按摩椅保有量將達到1905.2萬臺，市場規模達到285.8億元。到2030年我國按摩椅保有量將達到5284.03萬臺，市場規模為577.43億元。
在市場占有率最高的頭部品牌“摩摩噠”和“樂摩吧”的引領下，疫情放開后，無數中小品牌正成為新的“攪局者”，搶占市場份額。除了按摩椅“常駐”的商場、機場、影院、火車站，新開業的游樂場等也成為運營商“開疆擴土”的渠道和點位。一位中小按摩椅品牌銷售人員透露，一臺設備費用4000元，如果日均收入30元，一年多可以實現回本。
（華夏影城長沙龍灣商業廣場店大廳，廣場物業在此設置了6臺共享按摩椅。記者 葉竹 攝）
[未來]
“淘金者”還需首先確保消費者權益
記者在天眼查APP上，以“共享按摩椅”為關鍵詞查找公司，顯示有267家。而據2021年底，一份媒體報道中提及的天眼查數據顯示，當時共享按摩椅相關企業有281家。從數量上看，1年多時間過去，共享按摩椅相關企業并沒有急劇減少。
《中國按摩椅行業發展深度調研與未來投資研究報告（2023-2030年）》顯示，我國按摩椅行業市場規模從2018年的50.8億元增長至2021年的89.3億元，整體呈現穩定快速增長態勢；從供需端來看，行業仍具備高成長性，預計2025年我國按摩椅保有量將達到1905.2萬臺，市場規模達到285.8億元。到2030年我國按摩椅保有量將達到5284.03萬臺，市場規模為577.43億元。
在市場占有率最高的頭部品牌“摩摩噠”和“樂摩吧”的引領下，疫情放開后，無數中小品牌正成為新的“攪局者”，搶占市場份額。除了按摩椅“常駐”的商場、機場、影院、火車站，新開業的游樂場等也成為運營商“開疆擴土”的渠道和點位。一位中小按摩椅品牌銷售人員透露，一臺設備費用4000元，如果日均收入30元，一年多可以實現回本。
眼下，關于共享按摩椅的消費、安全、衛生等相關問題喧囂塵上、引發熱議，投放合作中風險逐漸向品牌方傾斜，共享按摩椅吸引著“淘金者”入局。不過，共享按摩椅使用者的身份具有多樣性與不確定性。在投放的過程中，諸如場地的選擇，也應注意避免擠占公共空間資源，確保消費者的人身和財產安全。
（一審：蔣宇 二審：蔣俊 三審：王亞奇）
