作者 | 衛(wèi)解
2022年，劇集行業(yè)經(jīng)歷了好似“向陽”的一年。
《人世間》《卿卿日常》等多部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱度應(yīng)證了“提質(zhì)減量”的可操作性，無論主動(dòng)或被動(dòng)，“降本”顯然已有成效，于是，平臺(tái)和劇集公司都開始提升對(duì)“增效”的重視。
(資料圖)
娛樂資本論梳理了17家對(duì)劇集行業(yè)影響深遠(yuǎn)的公司的2022年年報(bào)，試圖了解在“增效元年”的新局面下，誰贏得了先手。
值得高興的是，盈利已經(jīng)不再是大部分公司的夢(mèng)想，16家公司里有13家盈利，只有3家虧損。
芒果超媒、完美世界、新麗傳媒位列前三甲，凈利潤分別達(dá)到18.25億、13.78億和5.38億。虧損最嚴(yán)重的三家公司為幸福藍(lán)海、力天影業(yè)和中視傳媒，分別虧損3.60億、2.50億、0.50億。歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒、唐德影視都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，算是新退市制度下的一次力挽狂瀾。尤其是歡瑞，一次性停了《誅仙 I》《昆侖》等12個(gè)項(xiàng)目，壯士斷腕。
另一方面，由于劇集制作端和播映端的下行趨勢(shì)，“如何維持產(chǎn)量”成了大部分劇集公司不得不面臨的問題。
2022年，劇集公司“被迫”回到內(nèi)容為王的“舊思維”里，適應(yīng)起以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)發(fā)展的道路要求。慶幸的是，如今終于迎來線下開放時(shí)代，在拍攝周期“增效”已有保證的情況下，如何實(shí)現(xiàn)前端的進(jìn)一步增效，成為行業(yè)不能逃避的難題。
與此同時(shí)，眾多上市公司紛紛表面自己要投入AIGC的懷抱，既有完美世界這樣實(shí)打?qū)嵉某闪I中心促進(jìn)生產(chǎn)的；也有某些公司前年說要做元宇宙去年說要做NFT今年又說要做AIGC的，到最后除了股價(jià)漲了啥數(shù)據(jù)都沒漲的。
營收“A班生”，迎來平緩期
連年領(lǐng)先的A班生芒果超媒和完美世界，在2022年迎來了營收上的平緩期。疫情的影響，是否終于后置到了它們身上？
芒果超媒:總營收超137億元，廣告業(yè)務(wù)縮水
2022年，芒果超媒的總營收超137億元，凈利潤超18億，雖然兩者較去年均有下滑，但在長視頻“冬”風(fēng)之下，這仍算作亮眼成績。
營收收窄的原因在于營收主力芒果TV，尤其是廣告業(yè)務(wù)的縮水。2022年，其廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入39.94億元，五年內(nèi)首降，與頭部綜藝《乘風(fēng)破浪3》吸金能力下降不無關(guān)聯(lián)，在大環(huán)境和第二季成績不及預(yù)期的作用下，第一期播出只有6個(gè)贊助，與第二季播前15個(gè)廣告主的成績相去甚遠(yuǎn)。
針對(duì)市場(chǎng)的不確定性，公司升級(jí)為芒果TV+湖南廣播電視臺(tái)的聯(lián)合招商機(jī)制，以及雙平臺(tái)、多圈層、全鏈路的營銷體系。
盡管王心凌效應(yīng)帶領(lǐng)會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高，2022年末有效會(huì)員達(dá)5916萬，會(huì)員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，但同比去年只增加6.15%，增速較前兩年明顯放緩。
不可否認(rèn)，公司在內(nèi)容方面仍然強(qiáng)勢(shì)。2022年，芒果TV上線的4檔綜N代均為年度網(wǎng)綜有效播放前十，《快樂再出發(fā)》實(shí)現(xiàn)小成本團(tuán)綜奇跡，《虛顏》《念念無明》等短劇表現(xiàn)優(yōu)異。
目前《快樂再出發(fā)2》《大偵探第八季》《女子推理社》等綜藝均已播出，《大宋少年志2》《以愛為營》《我的人間煙火》《群星閃耀時(shí)》等項(xiàng)目也將陸續(xù)上線。
此外，戰(zhàn)略合作已過三年，咪咕終于成為芒果超媒第一客戶，打破湖南廣播電視臺(tái)多年第一供應(yīng)商的局面。
完美世界：凈利潤實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長，影視項(xiàng)目儲(chǔ)備豐富
年報(bào)顯示，公司2022年的總營收為76.7億，Q1實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.04億元，2022年扣非凈利潤6.91億元。游戲業(yè)務(wù)仍舊占大頭，影視業(yè)務(wù)在“降本增效”的關(guān)鍵詞下減量提質(zhì)，營收成本大幅減少。
盡管如此，公司2022年上線的《昔有琉璃瓦》《搖滾狂花》等劇集中，高口碑作品不在少數(shù)。
此外，公司儲(chǔ)備仍舊豐富。《燦爛！燦爛！》《只此江湖夢(mèng)》《珠玉在側(cè)》《神隱》等影視作品正在制作、發(fā)行、排播過程中。其中，《云襄傳》5月1日起在愛奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)播出，《溫暖的甜蜜的》5月4日起 在湖南衛(wèi)視、芒果TV播出。
老牌公司，逆境之下打勝仗
老牌公司在艱難的大環(huán)境下，以突出的穩(wěn)定性保持了盈利的步伐。雖然受到疫情影響，卻在重創(chuàng)中實(shí)現(xiàn)了不同的意外之喜。其中，歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒、唐德影視均實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
華策影視：開機(jī)首播劇集數(shù)下降，《萬里歸途》《追光者》位列收入前五
2022年，公司開機(jī)、首播劇集均大幅下降，電視劇銷售降至營業(yè)收入的76%，但毛利率增長，加之影視項(xiàng)目周轉(zhuǎn)率提升，在營收降至24.75億的情況下，凈利潤卻保持增幅，達(dá)4.03億。
其中，電視劇制作、版權(quán)發(fā)行收入分別為15.27億、3.41億，《我們這十年》《萬里歸途》《向風(fēng)而行》《追光者》《憑欄一片風(fēng)云起》五部作品，帶來近50% 的主營業(yè)務(wù)收入。
同時(shí)，華策在國際業(yè)務(wù)上提升了影視版權(quán)營銷能力，代理芒果 TV 電視劇海外發(fā)行，拓展了國際新媒體運(yùn)營業(yè)務(wù)。
從年報(bào)還能看出另一趨勢(shì)，即華策對(duì)子公司克頓傳媒的依賴度繼續(xù)下降，營收8.05億、凈利潤1.22億，已經(jīng)只占三分之一。電影方面，按照預(yù)計(jì)，2023年內(nèi)會(huì)有3部作品與觀眾見面，H2有兩部主投主控的作品開機(jī)。
慈文傳媒：凈利潤為0.49億，營收結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性增大
自2019年引入國資并連虧2年后，公司終于實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
2022年，慈文傳媒總營收4.66億、凈利潤0.49億。影視劇直銷收入大幅增長，年內(nèi)有 《流光之城》《冰球少年》等7部影視劇首輪播出，1部電影在電影頻道播出。
不同于去年收入90%都來自愛奇藝的“獨(dú)木舟式”經(jīng)營，2022年公司客戶前三收入占比均超過10%，項(xiàng)目在騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、咪咕等多平臺(tái)播出，營收結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性增加。
經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流比上年增長167.8%，根據(jù)年報(bào)，主要是因?yàn)榧哟罅藨?yīng)收賬款的催收工作。同時(shí)，本年對(duì)影視劇目投資略有減少，導(dǎo)致經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流出大幅減少。而觀察其后續(xù)項(xiàng)目計(jì)劃，公司產(chǎn)能也有所恢復(fù)水平。
歡瑞世紀(jì): 《山河月明》《沉香如屑》帶動(dòng)下，營收凈利潤雙升
2022年歡瑞世紀(jì)總營收5.96億、凈利潤0.18億，實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤雙升。影視劇仍是第一大創(chuàng)收業(yè)務(wù)，確認(rèn)收入的劇集數(shù)量有所增加，影視劇銷售收入比上年增加69.73%。2023年Q1公司暫未有新項(xiàng)目首播，營收0.54億。
2022年公司出品并播出了《山河月明》《沉香如屑·沉香重華》，財(cái)報(bào)顯示，圍繞后者IP，公司開發(fā)了盲盒、手辦、原版服裝復(fù)刻、香氛等衍生品。
此外，公司去年也在持續(xù)降本，終止多個(gè)項(xiàng)目投資：《誅仙 I》《天子傳說》《蝕心者》，電視劇《昆侖》《失戀陣線聯(lián)盟》《滄海》等。
盈利能力最強(qiáng)的藝人經(jīng)紀(jì)收入減少，核心創(chuàng)收藝人楊紫合約期滿，于去年8月宣布不再續(xù)約。在投入成本增加的基礎(chǔ)上，新業(yè)務(wù)線電商收入比上年增加近三倍，但毛利率僅7.07% ，盈利能力不容樂觀。
唐德影視：營收縮水但維持盈利，項(xiàng)目推進(jìn)緩慢
這個(gè)命途多舛的公司，似乎正式擺脫了《巴清傳》的陰影。2022總營收雖縮水至4.10億，但再次實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤0.31億。
財(cái)報(bào)顯示，營收主要來源于《無間》《我們的日子》等項(xiàng)目的發(fā)行收入，《我的卡路里男孩》的制作收入，以及直播服務(wù)收入。其中，前五名的影視劇制作及發(fā)行收入合計(jì) 3.29億，占同期主營業(yè)務(wù)收入的80.07%。2023一季度，《我們的日子》在央視一套播出，《無間》在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視及騰訊視頻播出。
但公司在影視業(yè)務(wù)上的未來規(guī)劃并沒有跟上。來自騰訊3.6億的大訂單《諸葛亮傳》仍舊處于籌備階段，2023 年，公司計(jì)劃投資、拍攝的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目充滿不確定性，大部分項(xiàng)目還處于籌備期，演職人員尚未確定。
同時(shí)，由于影視劇版權(quán)費(fèi)用部分未收回，《沒有一頓火鍋解決不了的事》《老江湖》等項(xiàng)目尚未實(shí)現(xiàn)收益，2022年現(xiàn)金流同比大幅下降。這種情況下，公司開始在直播電商方向發(fā)力，而該業(yè)務(wù)2022年的營收為0.12億。
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下，持續(xù)盈利
雖然難逃疫情的影響，但在逆境之下，新麗、百納千成和稻草熊，卻仍然以內(nèi)容為主力，找到了屬于自己的“降本增效”之路，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利。
新麗傳媒：《人世間》《卿卿日常》等作品驅(qū)動(dòng)下，營收16.23億元
在《人世間》《卿卿日常》等作品驅(qū)動(dòng)下，新麗傳媒2022年?duì)I收16.23億，利潤5.38億，第三年完成業(yè)績對(duì)賭。根據(jù)對(duì)賭協(xié)議補(bǔ)充條款，新麗將得到閱文發(fā)行的合計(jì)約302萬股股份以及2.04億元現(xiàn)金。
新麗傳媒董事長曹華益表示，公司將繼續(xù)保持生產(chǎn)規(guī)模，每年產(chǎn)出六至八部劇集，備受關(guān)注的《慶余年2》《大奉打更人》也開機(jī)在即。
由新麗制作出品的《平凡之路》于也5月3日在央視八套、騰訊視頻播出。
百納千成：項(xiàng)目儲(chǔ)備豐富，營銷業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀
百納千成2022年?duì)I收4.69億、凈利潤0.21億，雖然二者均收窄，但至少保證了盈利。同時(shí)這也是公司自2019年連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利。
劇集仍舊是公司的主業(yè)，收入前五有四部劇集：《火星孤兒》《無與倫比的美麗》《東八區(qū)的先生們》《多大點(diǎn)事》。作為其中唯一一部電影，《雄獅少年》讓公司在動(dòng)畫電影道路上繼續(xù)押寶。年報(bào)透露，《雄獅少年2》劇本孵化完成，《鑄劍少年》《逐日少年》等項(xiàng)目也在穩(wěn)步推進(jìn)中。
此外，基于《雄獅少年》和AI技術(shù)融合的卓越成效，公司準(zhǔn)備將AI技術(shù)逐步應(yīng)用在后續(xù)動(dòng)畫電影制作的各個(gè)流程，以提高效率，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，百納千成在2022年加大了對(duì)營銷業(yè)務(wù)的投入，該業(yè)務(wù)也用26.14% 的毛利率，證明了優(yōu)秀的盈利能力。前兩年發(fā)展較快的電影業(yè)務(wù)則放慢了腳步，營收占比下降至9.43%。年報(bào)顯示，公司儲(chǔ)備的多個(gè)項(xiàng)目有望陸續(xù)上映，包括《一閃一閃亮晶晶》《遠(yuǎn)大前程》等 。
稻草熊娛樂：連續(xù)六年盈利，產(chǎn)能開始恢復(fù)
2022年稻草熊營收9.81億，凈利潤0.50億，強(qiáng)勁的勢(shì)頭減緩，但公司已然連續(xù)六年盈利。盈利的下滑，主要受上年播映劇集數(shù)量減少的影響。
去年，公司共計(jì)輸出7部劇集，播映劇由15部大幅下降至4部，分別為《追愛家族》《浮圖緣》《風(fēng)吹半夏》及《數(shù)風(fēng)流人物》。在此影響下，劇集播映權(quán)營收下降至4.81億。定制劇維持在3部，營收的小幅下降，是因?yàn)槠渫顿Y規(guī)模較小。
但隨著疫情放開，公司的產(chǎn)能已經(jīng)在逐漸恢復(fù)。2023年Q1就有《夏花》《今日宜加油》《心想事成》《你好，我對(duì)面的男友》四部劇集播出。《斗賊》《乘風(fēng)踏浪》等作品，也已進(jìn)入制作或發(fā)行階段。
影視不穩(wěn)定，營收靠主營
影視非主營業(yè)務(wù)的公司，依靠教育、紡織、版權(quán)運(yùn)營分別實(shí)現(xiàn)了盈利，在影視業(yè)務(wù)上，意識(shí)到了難逃產(chǎn)量、項(xiàng)目延期、制作經(jīng)費(fèi)等問題的它們，又各自選擇了什么樣的前進(jìn)戰(zhàn)略？
華夏視聽：盈利不靠影視，著力電商開發(fā)
總營收6.57億，凈利潤1.87億，華夏視聽繼續(xù)盈利，業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)仍然來自教育及培訓(xùn)業(yè)務(wù)。反觀影視業(yè)務(wù)，收益下降至0.95億，影視制作及投資業(yè)務(wù)的未收回款項(xiàng)確認(rèn)虧損1.41億。
基于儲(chǔ)備項(xiàng)目的進(jìn)展，這種情況或許會(huì)在未來有所好轉(zhuǎn)，公司投資的《奔騰年代II》在編寫劇本階段，《斗破蒼穹》已完成制作，《白羽流星》已獲得發(fā)行許可。
此外，年報(bào)顯示公司將在2023年發(fā)力電商，計(jì)劃把電商合作的藝人、主播轉(zhuǎn)化為預(yù)投資項(xiàng)目的演員陣容。為迎合業(yè)務(wù)發(fā)展，公司以新品牌成立了華夏優(yōu)選、華夏優(yōu)品等四家新公司。
浙文影業(yè)：《天下長河》拉升電視劇收入，紡織業(yè)占營收巨頭
2022年，浙文影業(yè)營收27.32億，主營的紡織業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)共計(jì)24.87億。2023Q1公司營收6.85億，凈利潤0.35億。隨著《天下長河》的播出，電視劇收入有所提升，但電影營收有所下降，影視業(yè)務(wù)總營收計(jì)0.95億。
目前看來，公司已經(jīng)解決了“去庫存”的難題，走入儲(chǔ)備、輸出新項(xiàng)目的階段。年報(bào)顯示，2023年公司預(yù)推進(jìn)以懸疑和諜戰(zhàn)為主的6部電視劇，紀(jì)錄片《定風(fēng)波》將于2023年上半年播出，《蘭心大劇院》《煙花與少年》等短劇項(xiàng)目也正在加快劇本創(chuàng)作。
此外，公司將積極探索AI新技術(shù)的各項(xiàng)應(yīng)用，包括部分庫存劇的AI換臉，新劇的后期制作相關(guān)技術(shù)，以降低成本、提升影視項(xiàng)目的盈利能力。
捷成影視：版權(quán)運(yùn)營再創(chuàng)新高，內(nèi)容制作戰(zhàn)略收縮
繼《王牌部隊(duì)》《愛上特種兵》之后，捷成影視在2022年因《罰罪》再次受到關(guān)注，不過，公司主營業(yè)務(wù)為新媒體版權(quán)運(yùn)營。
2022年該業(yè)務(wù)營收 36.95億，凈利潤8.34億 。公司年內(nèi)在新媒體上線《長津湖》《獨(dú)行月球》《人生大事》等多部電影，向海外輸出《星漢燦爛》《誰都知道我愛你》等劇集，嘗試在海外平臺(tái)建立自運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，向UGC轉(zhuǎn)型。
針對(duì)當(dāng)下政策變化，在內(nèi)容制作方面進(jìn)一步貫行戰(zhàn)略收縮。財(cái)報(bào)顯示，2023年公司有拍攝/播出計(jì)劃的作品維持在10部。
同時(shí)，公司將加大在 AIGC、版權(quán)監(jiān)管領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用力度，賦能新媒體版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
首次交卷，新上市公司各有所長
盡管已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)有所成績的公司，但對(duì)新上市的檸萌影視和樂華娛樂來說，2022年年報(bào)都是第一份成績單。二者在業(yè)務(wù)和盈利手段上，都有著各自的優(yōu)勢(shì)與苦惱。
檸萌影視 ：營收9.51億凈利1.42億，較2021年均下降
2022年8月，檸萌正式在港交所掛牌上市，營業(yè)收入9.51億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤1.42億元，兩項(xiàng)指標(biāo)較2021年均有下降。年報(bào)顯示，疫情影響下《愛情而已》制作及播出進(jìn)度延遲，成為收入下滑的主要因素。
但檸萌仍然保證了安全墊：2022年公司新開機(jī)《愛情而已》《赤子之心》《一念關(guān)山》三部劇集，均已實(shí)現(xiàn)預(yù)售。先后制作《超越》《二十不惑2》兩部熱作，憑借《獵罪圖鑒》《膽小鬼》成功撬開懸疑短劇市場(chǎng)。但因后者為純網(wǎng)劇，無相應(yīng)的電視臺(tái)發(fā)行收入。
同時(shí)。公司全力推進(jìn)泰劇版《三十而已》的自主制作，開發(fā)泰劇原創(chuàng)IP內(nèi)容。
樂華娛樂：藝人管理業(yè)務(wù)占營收86.9%
將樂華娛樂放在這里講，主要是因?yàn)闃啡A終于在2022年成功上市，并加入了自制短劇的陣容。
毫無意外，公司營收的大頭是藝人管理業(yè)務(wù)，總計(jì)8.52億，但該業(yè)務(wù)的盈利能力卻有所下降，這主要由于2022年藝人享有較高的收入分成，以及公司產(chǎn)生以權(quán)益結(jié)算的股份支付。
樂華娛樂2022年已簽約藝人共68名，并于推出了TEMPEST、NEVERLAND、BOYHOOD三個(gè)偶像組合。值得一提的是，2023年初公司選手在韓國選秀綜藝《Boys Planet》成績突出，給公司帶來了一定的正向影響力。
A-SOUL事件之后，公司仍然推出虛擬男團(tuán)量子少年、女團(tuán)EOE，與虛擬藝人業(yè)務(wù)的伙伴聯(lián)合成立兩家公司。年報(bào)顯示，2022年公司虛擬藝人商業(yè)發(fā)展等泛娛樂業(yè)務(wù)僅產(chǎn)生0.30億營利，但毛利率高達(dá)66.8%，盈利能力較為客觀。
幸福藍(lán)海、中視傳媒、力天影業(yè)：疫情仍是虧損噩夢(mèng)
年內(nèi)虧損的三家公司放在這里一并討論。
其中，虧損最為嚴(yán)重的是幸福藍(lán)海，總營收6.32億，虧損3.6億，已經(jīng)連續(xù)三年未盈利。
疫情影響之下，電影方面仍然收入乏力，2022年實(shí)現(xiàn)票房 13.08 億元，較去年下降31.96%。投入成本加大的電視劇業(yè)務(wù)，本年度營收也同比下降40.57% 。《數(shù)風(fēng)流人物》 《誤殺》《匆匆的青春》《冬夜有微光》《阿壩一家人》 五部作品帶來收入1.38億。
中視傳媒的業(yè)績下降同樣與疫情有關(guān)。無錫、南海的兩家影視基地受影響，旅游業(yè)務(wù)虧損規(guī)模擴(kuò)大，年報(bào)顯示，旅游業(yè)務(wù)收入僅0.51億，毛利率較去年下降77.73%。
值得一提的是，2022年公司廣告業(yè)務(wù)收入4.68億元，較上年增長22.54%，毛利率較上年增長6.94%。
力天影業(yè)在2022年虧損2.50億、總營收0.23億，主要收益源于《藍(lán)焰突擊》。營收下降的主要原因是買斷劇所得收益降低。盡管2022年自制劇收入同比增加163.4%，總計(jì)0.048億，仍無法抵消買斷劇收益大幅減少產(chǎn)生的負(fù)面影響。
公司曾在2020年財(cái)報(bào)中提出，要將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移擴(kuò)展至買斷劇業(yè)務(wù)，但從最新數(shù)據(jù)看，買斷劇仍舊未成為盈利手段，這樣的選擇目前并無建設(shè)性。
