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網(wǎng)易汽車8月3日報道
【資料圖】
茶，作為中國的傳統(tǒng)國粹之一，自古以來一直被譽(yù)為“國飲”，正如古人所描述的，“一碗喉吻潤， 二碗破孤悶。三碗搜枯腸， 惟有文字五千卷。四碗發(fā)輕汗， 平生不平事，盡向毛孔散。五碗肌骨清， 六碗通仙靈。七碗吃不得也， 唯覺兩腋習(xí)習(xí)清風(fēng)生?！?/p>
清茶一盞，有關(guān)歲月，有關(guān)人生，是中華民族文化和智慧的傳承。
為了更深入的了解中華茶文化，7月30日，“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。此次文化之旅深入中國茶鄉(xiāng)——福建，探訪、體驗、學(xué)習(xí)茶文化中蘊含的人文思想及可持續(xù)發(fā)展理念，為寶馬在中國踐行全面可持續(xù)發(fā)展提供有益指導(dǎo)。
“一直以來，中國政府高度重視文化建設(shè)，并將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視為物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化的根基?！瓸MW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，我們會堅持在物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，以文化保護(hù)助力可持續(xù)發(fā)展?！比A晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒表示。
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官 戴鶴軒
以“茶”為媒搭建寶馬與公眾溝通橋梁
2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。
正如聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)所指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的核心。面對當(dāng)前氣候突變、生物多樣性損失、環(huán)境污染挑戰(zhàn)，寶馬的答案是全面的可持續(xù)發(fā)展觀——著眼于全價值鏈的整體性策略。
福建作為中國最重要的產(chǎn)茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。此次“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”以“茶”和“瓷”為主題，帶領(lǐng)大家在“世界文化與自然雙遺產(chǎn)地”武夷山深入學(xué)習(xí)茶文化，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學(xué)習(xí)茶與瓷器走向全球的歷史。
在今年文化和旅游部推出的“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作中，“茶香縈懷”是重點主題之一。
為此，“BMW中國文化之旅”還開辟了區(qū)域定制路線，帶動經(jīng)銷商、員工、車主結(jié)合地區(qū)特色開展茶文化體驗活動，通過一系列主題活動帶動更多社會力量參與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興，共同學(xué)習(xí)、體驗、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
與此同時，活動緊密結(jié)合當(dāng)下文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的社會議題，遴選資助了七位來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統(tǒng)手工藝者，進(jìn)入以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設(shè)計大賽”，與高校設(shè)計專業(yè)大學(xué)生進(jìn)行跨界共創(chuàng)。
“茶是聯(lián)結(jié)人與自然的橋梁，它貫穿不同文化、經(jīng)濟(jì)和歷史，真正能將全球聯(lián)系起來。以‘茶’為媒，我們希望能夠搭建寶馬與公眾溝通的橋梁，加深與公眾的聯(lián)結(jié)，讓公眾了解及認(rèn)同寶馬的可持續(xù)發(fā)展理念和實踐。”戴鶴軒表示。
授人以漁 “BMW中國文化之旅”為非遺賦能
2007年，寶馬正式在中國發(fā)起“BMW中國文化之旅”企業(yè)社會責(zé)任項目，致力于保護(hù)中國非遺文化。
項目開展之初，寶馬先是通過捐款的方式幫助非遺傳承人。但在捐助過程中，寶馬發(fā)現(xiàn)大多數(shù)非遺傳承人缺乏市場思維，這也導(dǎo)致很多非遺工藝逐漸被人們所淡忘。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁 孫瑋
為此，寶馬于2016年開始與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，以“授人以漁”的方式，在“政、企、學(xué)、研”的社會協(xié)作模式中提升傳承人的專業(yè)技能，以可持續(xù)的“賦能模式”，為傳承人提供量身定制的培訓(xùn)和“一對一”的創(chuàng)新賦能。
為了促進(jìn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”，今年6月，寶馬還與清華美院聯(lián)合推出了“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)意設(shè)計大賽”活動，通過傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者與年輕設(shè)計師的跨界聯(lián)結(jié)，讓傳統(tǒng)手工藝與當(dāng)代循環(huán)設(shè)計理念跨界融合，助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”。
“‘BMW中國文化之旅’項目致力于助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活。我們提供的是系統(tǒng)性的解決方案，而不僅僅是提供一次性的支持。我們相信，優(yōu)秀的企業(yè)社會責(zé)任必須理解迫切的社會需求，并做出回應(yīng)，這不僅僅是傳播或市場營銷活動。”戴鶴軒說道。
17年來，“BMW中國文化之旅”已先后扶助了410項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，資助并賦能培訓(xùn)近千位非遺傳承人，影響并帶動近1.6億人次加入非遺傳承與保護(hù)行列。
遵循“3P”原則 以文化保護(hù)助力可持續(xù)發(fā)展
“寶馬在中國將可持續(xù)發(fā)展工作的重點放在協(xié)同降碳、擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)和社會貢獻(xiàn)三個領(lǐng)域?！瓸MW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩。”
戴鶴軒表示，寶馬堅信，一家卓越的企業(yè)，不僅要注重盈利能力，更要有正確的價值取向——堅持可持續(xù)發(fā)展觀，致力于實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的平衡發(fā)展。為此，寶馬的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略一直遵循“3P”原則,即人本(People)、地球(Planet)和繁榮(Prosperity)。
繁榮(Prosperity)：寶馬在核心業(yè)務(wù)和產(chǎn)品方面堅定轉(zhuǎn)型，積極構(gòu)建“電動化、數(shù)字化、循環(huán)永續(xù)”的未來出行。寶馬通過與合作伙伴通力合作、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會和人才培養(yǎng)，持續(xù)為中國的經(jīng)濟(jì)繁榮做出貢獻(xiàn)。
地球(Planet)：寶馬的目標(biāo)是到2030年平均單車全生命周期碳排放與2019年相比至少降低40%。與此同時，寶馬還通過“BMW美麗家園行動”助力中國生物多樣性保護(hù)。
人本(People)：寶馬通過“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”和“BMW中國文化之旅”等長期項目，助力兒童交通安全教育和文化保護(hù)。
“可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會的和諧發(fā)展與互動。對人和社會的關(guān)愛以及對文化多樣性的尊重，正是寶馬全面可持續(xù)發(fā)展觀的核心所在?！?/p>
作為創(chuàng)新踐行企業(yè)責(zé)任的引領(lǐng)者，寶馬集團(tuán)在中國密切關(guān)注并深刻理解中國政府及社會關(guān)注的社會議題及社會需求，充分發(fā)揮自身核心優(yōu)勢，聚焦“文化保護(hù)”、“社會發(fā)展”和“環(huán)境保護(hù)”三個社會議題，為社會議題及需求提供創(chuàng)新性的解決方案，完美詮釋了“家在中國”的理念。
