“飛天茅臺酒和五星茅臺酒的出廠價11月1日開始要上調了！”

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從10月31日深夜到11月1日凌晨，這一重磅消息讓白酒業者與貴州茅臺股東開啟了火熱的交流。盡管貴州茅臺選擇在深夜公布這一決定，但顯然低估了行業關注此事件的熱情。

11月1日上午，新京報記者以消費者身份在北京咨詢3家茅臺經銷店，銷售人員稱目前飛天茅臺與五星茅臺的終端售價未有調整，飛天茅臺現在單瓶2888元-3100元不等，五星茅臺單瓶2800元。有銷售人員認為，終端市場價大概率會出現一定浮動，“有可能過幾天會出現一波價格調整，一大早就有客戶咨詢打算提前備貨”。

在業界看來，貴州茅臺這次時隔近六年的價格調整，既是尊重市場規律，符合企業長遠發展需求的；同樣也是會反饋至終端市場甚至是整個白酒行業，茅臺此舉更多是起到提振行業信心的作用。

茅臺酒出廠價上調20%

10月31日夜間，貴州茅臺發布調價公告稱，自2023年11月1日起上調53%度貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%，此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

或受此消息影響，11月1日上午，貴州茅臺開盤價來到每股1850元，而10月31日收盤價為每股1684.58元。截至11月1日上午收盤時，貴州茅臺每股股價有回落，來到1790.02元。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴新京報記者，據他了解，本次上調出廠價涉及的產品，主要是消費者所熟悉的“普茅”，即五星53度500毫升規格貴州茅臺酒、飛天53%度500毫升規格貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規格產品，例如飛天53度50毫升規格貴州茅臺酒、飛天53度200毫升規格貴州茅臺酒、飛天53度375毫升規格貴州茅臺酒以及飛天53度1升規格貴州茅臺酒等。飛天53度100毫升規格貴州茅臺酒（i茅臺銷售）以及精品、珍品和尊品系列等未作調整。

以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例，原出廠價969元計算，根據約20%的提價幅度，上調約194元/瓶，調整后價格為1163元每瓶。新京報記者也注意到，目前有網絡消息稱，該款貴州茅臺酒本次調整后出廠價格約1169元/瓶，與計算價格接近。

此外，貴州茅臺公告中提及的“此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格”也備受關注，這意味著53度500毫升規格飛天茅臺，市場指導價繼續保持1499元。

針對此次調整出廠價的原因、經銷商是否向茅臺官方反饋信息等問題，新京報記者11月1日上午詢問貴州茅臺相關人士，對方僅表示：“請以官方公告為準。”

而業內對此次漲價的討論分外火熱。新京報記者在一個茅臺股東交流群中看到，有投資者直言：“股東們期盼已久的愿望終于實現了。”還有投資者對該消息感到意外，稱此時上調出廠價已經超出絕大部分人的預期，更多人則對11月1日貴州茅臺的股價表現持樂觀態度。

時隔六年的調價

本次貴州茅臺調整出廠價之所以備受關注，與其長時間未曾調整有關。

公開消息顯示，貴州茅臺上一次價格調整是在2018年元旦，平均上調幅度約為18%左右，茅臺酒零售指導價由1299元/瓶上調到1499元/瓶，出廠價由819元/瓶調整到969元/瓶。

再往前追溯五年，2012年9月1日，茅臺宣布適當上調部分產品出廠價格，其中貴州茅臺酒出廠價提升至819元/瓶。

除上述兩次調整外，貴州茅臺自2001年上市之后，還分別在2001年、2003年、2006年、2008年與2010年進行過價格調整。

投資者關注茅臺調價的另一個重要原因，是價格調整能夠對上市公司的業績尤其是利潤帶來積極影響。新京報記者在茅臺股東群內看到，有投資者認為2023年及2024年，貴州茅臺的凈利潤增速有望達到20%及以上。

根據貴州茅臺10月21日發布的第三季度報告，前三季度實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤528.76億元，同比增長19.09%，凈利潤增速已逼近20%關口。

有消費者打算提前備貨

作為白酒行業的重磅事件，貴州茅臺出廠價調整是否會導致終端價格大范圍上漲，對白酒行業和市場有何影響，也是白酒業者關注的焦點。

11月1日，新京報記者對比了多個線上白酒平臺了解到，近幾日飛天茅臺酒單瓶成交價格普遍在2800元至3000元之間。

隨后，新京報記者以消費者身份咨詢了3家位于北京的茅臺經銷店，銷售人員均表示目前飛天茅臺與五星茅臺的售價未有調整，比如有門店售賣的飛天茅臺單瓶2888元，整箱購買單瓶3100元，五星茅臺單瓶2800元。

不過，有2家門店的銷售人員認為，隨著飛天茅臺和五星茅臺出廠價上漲，終端市場價大概率會出現一定浮動，“有可能過幾天會出現一波價格調整，目前還不清楚，一大早就有客戶打電話咨詢是否會上調，有的打算提前備貨”，一位銷售人員介紹，此次出廠價格調整臨近春節，由于禮贈以及商務需求增多，往年春節前也會出現市場價格上漲的情況，“今年春節前可能還會有一波上漲，上個春節前我記得飛天茅臺單瓶大概上調300元左右。”有銷售人員說。

新京報記者隨后咨詢了位于北京、河北、河南、江蘇等地受茅臺官方認可的經銷商，工作人員均表示目前飛天茅臺以及五星茅臺的市場指導價均未發生變化，分別為1499元和1489元，消費者可以線上預約，線下提貨，對于未來市場價格是否會變化，不少工作人員稱“不清楚是否會調整，目前還沒有接到通知。”

相對于官方認可經銷商的謹慎，普通商家給出的漲價預期得到了業內人士認可。肖竹青認為，茅臺酒市場流通的行情價有可能會漲。不過肖竹青強調：“茅臺不提市場指導價，是不希望影響‘i茅臺’平臺和全國42家茅臺直營店對外銷售的價格，本次茅臺提價是綜合考慮各方面需求權衡之舉。”

有助提振行業信心

業界還將此事件視為白酒行業的“風向標”。基于貴州茅臺的品牌影響力以及在白酒行業的龍頭地位，有觀點認為，此時貴州茅臺宣布調價，無論是對正進入調整期的白酒行業，還是對資本市場，都有提振信心的作用。

“不要孤立看待貴州茅臺漲價”，資深酒水行業研究者歐陽千里認為，茅臺作為快消品、奢侈品、收藏品、金融品，此次價格調整有助于提振資本市場的信心、提升營收利潤的上限、穩住成交價格的波動，同時他認為，“此舉或許為其他酒類品牌留足充分的上行空間，有利于擺脫行業調整的風險”。

隨之而來的是對白酒行業是否會迎來新一輪“漲價潮”的擔憂，酒水行業專家蔡學飛告訴新京報記者，大概率不會出現這種情況，目前絕大多數酒企還是在解決動銷增長的問題。

新京報記者查詢白酒企業財報信息，也正驗證了這一說法，不少白酒企業在2023年將消化渠道庫存，促進產品銷售作為主要工作內容。

肖竹青也認為，其他酒廠沒有跟進漲價的基礎。“一方面是現在茅臺之外白酒品牌社會庫存量太大，漲價漲不起來；另一方面是目前酒業競爭非常嚴重，除了茅臺之外其他的名酒替代性很強，漲價會給競爭對手可乘之機。”

新京報記者 薛晨 秦勝南