根據多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）將在中國市場“大撤店”——從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
對于此番關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優化縮減，不涉及其他品牌。
此外，愛茉莉太平洋集團還表示，未來在中國市場，集團將著重發力中高端及線上領域。
根據公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業從事化妝品開發、生產和銷售的國際性集團之一，創立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。
截至上一個交易日，愛茉莉太平洋股價下跌4.57%，而一年內已經下跌近20%，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣）。
截圖來源：investing
連續三年關閉大量門店
愛茉莉：在中國市場受歡迎程度下降
據了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。于2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。
悅詩風吟在2019年就關閉了40家虧損門店。2020年，悅詩風吟關店的速度明顯加快，又關閉了至少90家虧損門店。2021年5月，又傳出要關閉約170家中國市場門店。
對于閉店的原因，愛茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影響，該護膚品牌在中國市場的受歡迎程度也在下降。中國消費者開始轉向追求奢侈品牌或高性價比品牌，并開始避開中等價位的產品。
愛茉莉太平洋集團2021年4月28日發布的2021年第一季度經營業績顯示，第一季度銷售額為13875億韓元，營業利潤為1977億韓元，同比上年分別有所增長了8.5%和191.1%。子公司悅詩風吟一季度銷售額890億韓元，同比下降17.2%；
悅詩風吟2020年營業收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時期7700億韓元的一半，營業利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。
而悅詩風吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。
集團旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點“調色師”渠道，其他都轉為線上經營。據其官網數據，伊蒂之屋于2013年進入中國市場，巔峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個城市開設了58家品牌直營店。
自2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額已經連續下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來跌幅最大的一年。2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。
除了愛茉莉旗下的悅詩風吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，貝玲妃大規模裁撤線下專柜，將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專柜調整至藥房。
眾多國貨品牌表現巨大市場潛力
整體銷售增速達78.9%
值得注意的是，與外資化妝品牌遇冷形成對比的是，國貨化妝品近年來表現出巨大市場潛力。
近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，增速超越眾多國際大牌。天貓數據顯示，2020年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進趨勢。
根據數據顯示，2020年“雙11”在占美妝份額超一半的護膚品類中，其TOP50品牌銷售額中，國貨整體增速達78.9%，遠高于外資品牌整體增速26.8%。
來源：《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》截圖
在業內人士看來，目前的美妝行業正在經歷一個特別的轉型期。一方面，是美妝市場的持續增長領跑消費領域。國家統計局數據顯示，2021年前兩個月化妝品類商品零售額增長40.7%，超過了社會消費品零售總額33.8%的增長率。彩妝方面，Deloitte數據顯示未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長，到2024年將達到1243億元。
但另一方面，又表現出許多美妝品牌轉向戰略收縮。據GfK捷孚凱市場咨詢公司的線下普查數據顯示，56%的美妝品牌或退出百貨渠道，或進行戰略性調整，這些品牌主要通過閉店對線下百貨渠道業態進行調整。
近年來，美妝行業穩坐風口、乘勢而上，消費升級與線上營銷的紅利都帶來了巨大的市場潛力。對此，廣東省商業經濟學會會長王先慶認為，美妝行業在不斷變革，而消費者尤其是年輕消費者對品牌的認知和需求也在不斷發生變化，這對“小而美”的品牌來說也是一個突圍的機會。
“他們對名牌所帶來的‘面子’沒那么敏感，更注重自我參與感和體驗感。因此，在注重提高產品實力的基礎上，給年輕人創造更多參與評價產品的機會，并不斷創新產品體驗感，保持察覺市場更迭趨勢的敏銳度，讓品牌擁有更持久的生命力與更強大的競爭力。”——王先慶
這些牌子是你平常會用的嗎？
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你選擇化妝品最看重的是什么？
來源：廣州日報、中國基金報
