工作日下午，某品牌奶茶店位于福田中心區(qū)的幾家門店“爆單”成為常態(tài);周末，龍華天虹購物中心日均客流量基本回到疫情前水平，大批市民排隊購物、就餐。
今年5月，深圳市商務(wù)局在全市30余個商圈開展“樂購深圳”促消費(fèi)活動，1000余家門店參與，企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)額超60億元，同比增長25%，客流量增長30%。
種種跡象表明，深圳消費(fèi)市場正穩(wěn)步走出疫情影響，呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的勢頭。記者從市商務(wù)局了解到，上半年深圳商品零售、餐飲消費(fèi)市場持續(xù)回暖，全市實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4485億元，同比增長23.2%,增速高于全國、全省。
零售商加速布局線上賽道
上周五晚，天虹舉辦的品牌直播活動在2小時內(nèi)吸引了3.2萬人次觀看，當(dāng)天線上線下實現(xiàn)銷售額約27萬元。天虹是深圳最早一批進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售商家。去年，面對疫情對消費(fèi)的沖擊，天虹加快拓展線上渠道且收獲頗豐，如今線上渠道是重要增長點，今年上半年深圳區(qū)域線上銷售同比增長超100%。
今年的“618”活動期間，華潤萬家深圳區(qū)域線上訂單同比增長近5倍，銷售額同比增長近4倍。今年以來線上渠道銷售表現(xiàn)出色，有效拉動全渠道銷售和客流提升。
近年來，華潤萬家加速拓展門店線上渠道，除了拓寬第三方合作平臺的銷售，還進(jìn)一步加大自有渠道APP平臺的推廣。目前，“萬家”APP廣東地區(qū)會員突破600萬，深圳占比達(dá)40%。
在疫情影響下，以線上為主要渠道的新消費(fèi)模式得到了更充分的發(fā)展空間，直播帶貨、到家業(yè)務(wù)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新方式迅猛發(fā)展。深圳越來越多的傳統(tǒng)零售商家競相發(fā)力線上賽道，建平臺、開直播、組社群，加快全渠道布局，線上銷售迎來了持續(xù)性快速增長，并有效帶動實體消費(fèi)恢復(fù)。
據(jù)統(tǒng)計，今年1至6月，深圳網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)商品零售總額同比增長79.4%。
汽車消費(fèi)升級勢頭強(qiáng)勁
近日，為期9天的2021粵港澳大灣區(qū)國際汽車博覽會在深落幕。傳統(tǒng)燃油車企、造車新勢力均攜新能源車亮相本屆車展，斬獲頗豐訂單。
“蔚來新能源車本次車展上收獲很大，共簽了600多臺車的訂單。”新能源產(chǎn)業(yè)科技投資(深圳)有限公司在深圳代理了蔚來、愛馳、R等多個新能源車品牌。該公司董事長劉瀟表示，深圳汽車消費(fèi)升級明顯，當(dāng)前蔚來在深圳已經(jīng)完成了去年整年的銷售目標(biāo)， 40萬至45萬元的車型銷售占比達(dá)80%。
新能源汽車走俏的同時，高端汽車表現(xiàn)也不俗。“深圳消費(fèi)者對自主高端汽車品牌越來越認(rèn)可。今年以來，紅旗燃油車整體銷售同比增長約30%。” 深圳通利華紅旗體驗中心市場總監(jiān)邵加說，30萬至50萬元價格區(qū)間占比較大，且絕大多數(shù)為換新車，這說明深圳汽車消費(fèi)升級趨勢明顯。他還透露，今年以來，通利華經(jīng)銷的廣汽埃安新能源車供不應(yīng)求，目前共有6000多個訂單，已交付1000多臺。
據(jù)了解，受汽車“以舊換新”購置獎勵政策和新能源小汽車購車補(bǔ)貼政策等拉動，全市限額以上單位汽車零售額為613億元，同比增長43.5%，拉動社零增長5.3個百分點。
夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍
上周六晚上10點多，東門商圈的深圳文和友煙火氣不減，臨街“小羅臭豆腐”小吃店門前排著長隊。一對小情侶端著剛剛到手的“網(wǎng)紅茶飲”茶顏悅色站在隊尾，開心地自拍。文和友自營的“深笙蠔”設(shè)在內(nèi)場一、二樓的多張桌臺基本滿員。“周末要翻臺9至10輪，現(xiàn)階段是凌晨1點停止點單，6月底以來夜宵消費(fèi)有明顯提升，我們正計劃近期到凌晨3點。”深圳超級文和友品牌運(yùn)營官吳羨說，夜間消費(fèi)占據(jù)了過半營收。
今年4月初，深圳文和友開業(yè)首日排隊拿號人數(shù)超6萬，成為“現(xiàn)象級”消費(fèi)事件，并帶動了老東門商圈的復(fù)蘇。實際上，東門商圈的文和友火熱場面是深圳夜間消費(fèi)和餐飲市場穩(wěn)步恢復(fù)的縮影。京東發(fā)布的最新夜間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，18點到次日6點消費(fèi)最活躍的前10名城市，深圳位居榜首。
據(jù)了解，今年上半年，深圳住宿餐飲消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)提升，零售總額達(dá)505.6億元，同比上升37.1%。受“5·21”“6·14”疫情影響，6月份住宿餐飲消費(fèi)實現(xiàn)營業(yè)額84.9億元，環(huán)比有所下降，但同比仍增長3.7%。(記者 吳亞男)
