在沉寂了一年后，電影行業(yè)在牛年伊始迎來“開門紅”。
據燈塔專業(yè)版數據統(tǒng)計，截至2月17日晚22點，春節(jié)檔電影總票房(含預售)累計突破78億元，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔累計票房新紀錄。
《國際金融報》記者注意到，即便春節(jié)假期已經結束，但是消費者觀影熱情仍舊不減，截至2月19日15時左右，日票房已經突破3億元，且還在持續(xù)增長。
行業(yè)情緒高漲之下，股市在牛年首個交易日也給予了積極的反饋。東方財富顯示，2月18日，影視概念板塊整體高開，最高漲幅超過3%。截至當日收盤，板塊漲幅達到2.42%，其中，《你好，李煥英》的出品方北京文化收獲一字漲停板。但亦有標的股價走低，如《唐人街探案3》的出品方萬達電影2月18年高開低走，最終收跌2.57%。
有傳媒行業(yè)分析師表示，相較于去年傳媒板塊被分化、被邊緣化，牛年首個交易日開盤，傳媒板塊整體標的表現較好，這主要得益于院線歸來打響第一槍，主業(yè)端內容在線，業(yè)績端同比、環(huán)比均可期。但中國電影的報復性消費不可持續(xù)，文化傳媒類股票仍需要時間不斷筑底，個別龍頭股節(jié)后雖然會有短線交易機會，但很快便會沖高回落。
多項紀錄被破
牛年春節(jié)檔向市場證明，紀錄就是用來被打破的。
這一波狂歡從2月12日(大年初一)就已開啟。
國家電影局2月13日發(fā)布數據顯示，2021年2月12日正月初一，全國電影票房超過17億元，刷新了2019年春節(jié)首日創(chuàng)造的14.43億元的單日票房紀錄。
除了票房金額，另據燈塔專業(yè)版數據，正月初一，7部電影當日吸引了全國3400多萬人次走進電影院，創(chuàng)下了中國影史的單日總人次新紀錄。
此后，影迷朋友們的觀影熱情不減，春節(jié)檔的火爆勢頭持續(xù)高漲。春節(jié)假期6天中，連續(xù)5天，日票房過10億，2月17日(大年初六)的日票房也接近9.8億，逼近10億元，6天共計狂攬78億高票房。
回過頭來看，歷史最高的春節(jié)檔票房合計為59億元，于2019年創(chuàng)下。而截至2月15日晚22點30分左右，2021年春節(jié)檔實時總票房已經突破60億元。這意味著，2021年春節(jié)檔僅耗時四天就已經刷新了歷史紀錄。
在國海證券傳媒分析師朱珠看來，在疫情常態(tài)化防控背景下，春節(jié)檔首日就打破多項紀錄，是因為春節(jié)檔影片有爆款IP支撐，尤其是《唐人街探案3》IP續(xù)集內容較好，時間累計需求，網劇互動較好等促成了票房不斷攀升。
整體成績之外，單部影片的表現也可圈可點。
本次春節(jié)檔的重頭戲《唐人街探案3》更是成為了“紀錄粉碎機”。據了解，目前，《唐人街探案3》已經打破18項影史紀錄，其中大年初一當天就已打破8項紀錄，包括中國影史首日人次紀錄、中國影史懸疑片首日票房紀錄、中國影史首日票房紀錄、中國影史春節(jié)檔影片首日場次紀錄、中國影史懸疑片單日票房紀錄、中國影史單日票房紀錄、中國影史國產片單日票房紀錄、中國電影市場最快破10億紀錄。
在場次減少、上座率被限制的情況下，春節(jié)檔票房還能頻破紀錄的一個重要因素在于平均票價有所上升。
燈塔專業(yè)版數據顯示，預售初期大年初一的預售票價在49-50元左右上下浮動，這已經是歷史最貴春節(jié)檔。春節(jié)檔開啟之時，平均票價又上漲到了50.2元，相較2019年春節(jié)首日上漲了近5元，相較2018年春節(jié)首日上漲了11元。
對于票價上升的原因，影評人張冰筱認為主要有3點原因，首先，因疫情影響，電影院有75%的上座率限制，或導致影院將另外25%的票錢均攤到觀眾身上，導致票價上升;其次，許多存量電影急需上映回籠資金，“比如去年春節(jié)檔要上映的《唐人街探案3》，因疫情拖后一年才上映，需要靠票房回血”;第三，2020年停擺了大半年的影院也同樣需要資金，期待春節(jié)檔能有更多的資金流入。
廣州大學新聞與傳播學院教授張愛鳳則表示，今年春節(jié)國產電影的票房火爆，是特殊背景下多重因素所致，不能就此盲目樂觀。疫情之下，國產電影仍然需要加強“精品”意識，修煉內功，提升電影質量，尊重觀眾，尊重市場，切不可通過高票價殺雞取卵，“透支”多方信任。
“不過，值得欣慰的事，雖然票價較貴，但觀眾的觀影熱情未減，給電影行業(yè)和影院帶來了信心，期待疫情早日結束，迎來電影業(yè)的全面回暖和繁榮。”張冰筱直言。
“雙雄爭霸”
高漲的觀影熱情之下，今年春節(jié)檔影片均取得了不錯的票房成績。
具體來看，2月12日上映至2月17日春節(jié)假期結束，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》等7部春節(jié)檔影片的票房均已破億。
不過，與節(jié)前市場普遍預測的“一超多強”格局不同，今年春節(jié)檔影片整體表現為“雙雄爭霸”。
其中，《唐人街探案3》最終守住了自己的假期冠軍寶座，累計票房突破35億元。
春節(jié)檔大戰(zhàn)初期，正如市場預測的那般，《唐人街探案3》一直遙遙領先，牢牢霸占著2021年春節(jié)檔票房冠軍的寶座。多個票房預測平臺也預測，該片的總票房將超50億，最高或達65億元。不過，如今來看，由于口碑位列同檔期倒數，《唐人街探案3》的票房漲勢乏力，日票房持續(xù)走低，被《你好，李煥英》反超。
檔期黑馬《你好，李煥英》憑借一路走高的口碑后期發(fā)力，6天攬獲27億元，當前猛進勢頭不減，連續(xù)多日霸占榜首。與此同時，《你好，李煥英》的排片量也逐漸走高，2月12日至2月17日，該片的排片量分別為20.1%、20.6%、26.6%、35.4%、36%和40.7%;相比之下，《唐探3》的排片則一路走低，已由2月12日的37.5%下降至28.2%%。
當前，該片票房已突破30億元，賈玲也因此成為中國首位單片票房成績突破30億元的女性導演。甚至有不愿透露姓名的業(yè)內人士大膽預測，由于口碑分化，2021年的春節(jié)檔票房表現或將出現一些新變化。作為今年的最強黑馬，《你好，李煥英》有可能超越原本大家設想中的《唐探3》，成為今年春節(jié)檔的票房冠軍。
“雙雄爭霸”格局之下，《刺殺小說家》和《熊出沒：狂野大陸》位于第二梯隊，假期分別收獲5.39億元和4.05億元票房。
此外，《新神榜：哪吒重生》《侍神令》的票房也均突破2億元，由劉德華主演的《人潮洶涌》則墊底，為1.51億元左右。
在特殊時期，為何還能出現“史上最強春節(jié)檔”?
在產業(yè)時評人張書樂看來，今年春節(jié)檔整體水平更偏重合家歡風格，與檔期屬性更加契合，尤其是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》就是針對春節(jié)期間合家歡的市場剛需所打造的影片。較之往年春節(jié)檔中上“硬菜”(即大片)，喜劇片更加貼合春節(jié)檔的年味需求。“某種意義上，這種檔期調整和風格化選擇，帶有引導性，稱之為最強春節(jié)檔并不為過”。
線下電影“神仙打架”的同時，今年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合打造的互聯(lián)網春節(jié)檔也取得了不錯的成績。截至2月17日22點，《少林寺之得寶傳奇》與《發(fā)財日記》兩部電影累計播放量分別為6771.93萬與7350.28萬。若按照目前互聯(lián)網春節(jié)檔電影會員付費6元/部，非會員12元/部計算，今年互聯(lián)網春節(jié)檔票房預計在8.47億-19.94億元之間。
資深業(yè)內人士伍岱麒表示，雖然本年度春節(jié)檔創(chuàng)歷史新高，但相信未來題材也會更加多元化，未來還有“更強的春節(jié)檔”。
影視板塊首日走勢分化
在春節(jié)檔的強勢助攻下，中國電影市場2021年度總票房(含預售)已經突破100億元，總觀影人次超2.29億。
在電影院線的超預期表現下，A股牛年首個交易日，影視股也喜迎“開門紅”。
東方財富顯示，2月18日，影視概念板塊表現強勁，截至收盤，板塊整體漲幅為2.42%。其中，歡瑞世紀、北京文化漲停。橫店影視、中國電影、萬達影視等也紛紛大幅高開，不過隨后走勢有所分化，部分股票漲幅有所回落。
值得一提的是，開盤即迅猛漲停的北京文化是《你好，李煥英》背后第一大出品方。2020年深陷高管內斗、業(yè)績巨虧、財務造假風波的北京文化在這一味猛藥的刺激下或能喘一口氣。
此外，根據公開資料，《你好，李煥英》的背后主要出品及發(fā)行公司還包括儒意影業(yè)(背后公司：恒騰網絡)、貓眼微影(背后公司：貓眼娛樂)、新麗傳媒(背后公司：閱文集團)、阿里影業(yè)等，主要發(fā)行公司則有中國電影、貓眼微影、精彩時間、儒意影業(yè)。
2月16日，在港股首個交易日，相關公司已經提前吃到一波紅利。據悉，得益于《你好，李煥英》的不凡表現，作為出品方及發(fā)行方，阿里影業(yè)收漲34.58%;貓眼娛樂當日收漲9.55%，2月17日和2月18日漲勢延續(xù)。
與此同時，在春節(jié)檔的刺激下，港股影視娛樂股也紛紛發(fā)力，華誼騰訊娛樂2月16日盤中一度漲超100%，最終收漲90%;IMAX CHINA盤中最高漲超80%。
相較于北京文化大漲，檔期票房冠軍《唐人街探案3》的主要出品方和發(fā)行方萬達電影則沒那么幸運。2月18日早間，萬達電影高開低走，截至當日收盤，股價由漲轉跌，報收22.02元，較上一個交易日下跌2.57%。
在業(yè)內人士看來，《唐人街探案3》的票房表現雖然稱得上不錯，但是相較于市場普遍預期的50億元還有較大差距，再加上口碑走低，后期票房表現預計不佳，冠軍寶座或也難以坐穩(wěn)。
2020年受疫情影響，影院長時間關停，《唐探3》未能如期上映，萬達電影業(yè)績慘淡。1月底，萬達電影披露了《2020年度業(yè)績預告》，預計2020年歸屬于上市公司股東的凈虧損為61.5億至69.5億元。
巨虧陰影下，《唐人街探案3》一度被視為萬達電影的“救命稻草”，如今來看，萬達電影的扭虧之路還頗為漫長。
對于今年春節(jié)檔火熱表現帶來的影響，張愛鳳指出，疫情之下，好萊塢電影不太容易像過去那樣獨霸中國市場，這給國產電影的發(fā)展創(chuàng)造了好的機會。但中國電影走向世界，仍然任重道遠，需要“不待揚鞭自奮蹄”的精神。
小城里現電影熱(記者觀察)
“《唐探3》看了嗎?要不要今天一起去看?”春節(jié)期間，在江蘇大豐，不少人走親訪友的打招呼方式變成了約看電影。
今年春節(jié)期間，7部影片齊上陣，觀眾們壓抑了一年的過年觀影熱情得到全面釋放。不僅是在家過年的年輕人，越來越多的長輩也選擇走進電影院，享受難得的家庭娛樂休閑時光。
在翹首期盼了一年之后，大年初一當晚，記者就按捺不住自己的好奇心走進家附近的電影院，觀看了因疫情影響推遲了一年上映的《唐人街探案3》。
記者在購票時發(fā)現，家鄉(xiāng)今年的電影票價漲了不少。有常年在家的觀眾向記者反映，前兩年春節(jié)檔熱門影片的票價也就是30元左右，今年票價普遍在40元以上，《唐人街探案3》等大熱電影的票價更是達到50元。
即便如此，消費者的觀影熱情依舊難擋。
彼時，雖然已是大年初一晚上八點，但電影院內依舊人頭攢動，不僅檢票處排起了長隊，往日冷清的候場處也座無虛席，不少觀眾早早來到影院等待電影開場，沒有位置坐的則選抓娃娃打發(fā)時間。
影院工作人員告訴記者，大年初一開門后，電影院就人氣爆棚，“今天《唐人街探案3》排了很多場，幾乎場場爆滿”。
除了《唐人街探案3》，隨著《你好，李煥英》口碑打響，越來越多的觀眾被吸引，帶著自己的母親走進電影院。有看過該影片的朋友對記者直言：“電影很感人，如果你要看，記得備好紙巾。”
然而，家鄉(xiāng)的四家電影院均未能給記者這一機會。大年初四，本想抽空去看《你好，李煥英》的記者意外地發(fā)現，當天下午，市區(qū)四家影院的票已全部售空。
家鄉(xiāng)電影票如此搶手，除了因為影片本身吸引力很強以外，與疫情防控要求下，75%的上座率限制也密切相關。
時值年關，各地防疫壓力加大。1月22日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布通知要求各單位嚴格執(zhí)行《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)配合做好防疫工作。指南明確表示：影院全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票;原則上每場上座率不得超過75%;電影放映場所減少放映場次，延長場間休息時間。
上座率的下調、放映場次的縮減也意味著熱門電影或高峰觀影時間段可供消費者購買的電影票就越少。
在春節(jié)期間小城電影院迎來人流高峰期的同時，各大影院的防疫工作絲毫未曾放松。記者剛走出電梯就發(fā)現，一張簡易辦公桌擺在門口，兩位戴著口罩和手套的工作人員手持測溫槍給前來觀影的觀眾測量體溫，口中還不停地提醒觀眾戴好口罩，并建議觀眾用免洗消毒酒精進行手部消毒。
與此同時，小小的桌面上，還擺放著兩盒醫(yī)用口罩，方便沒有戴口罩的觀眾及時取用。
走進電影院后，記者注意到，原來的人工售票窗口已關閉，取而代之是建議網絡購票的指示牌。
面對不斷加重的壓力，工作人員興奮地告訴記者，去年春節(jié)檔沒能如期開張，算是失去了電影院創(chuàng)收最好的時間窗口，“今年雖然忙了點，任務重了點，但是看著大家走進電影院，就感覺干勁十足，仿佛看到春天來了!”
