中國旅游研究院副院長李仲廣解讀“十一”大數(shù)據(jù)
柴雅欣 薛鵬
今年“十一”假期是全面建成小康社會后的首個國慶黃金周，各地統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展，在精準做好疫情防控、保障安全過節(jié)的前提下，多措并舉推動消費潛力進一步釋放。這個金秋假期，中國在流動和忙碌中釋放出了強勁的發(fā)展動力。經文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，實現(xiàn)國內旅游收入3890.61億元。
在新冠病毒不斷變異、防控難度加大的背景下，如何統(tǒng)籌好疫情防控與經濟社會發(fā)展、釋放假日消費的熱情和潛力？“黃金周”的旅行和消費數(shù)據(jù)說明了什么？記者約請中國旅游研究院副院長李仲廣對此進行了分析解讀。
“輕旅游”“微度假”等升級旅游模式流行，紅色景點、主題樂園、博物館等備受歡迎
旅游已成為中國民眾節(jié)假日消費的重要內容。受7月和8月疫情影響，不少人的暑期旅游需求沒能釋放。今年“十一”黃金周期間，“補償式”出游意愿強烈，旅游消費市場迎來了新鮮氣息。
國慶假期，正值北京密云水庫開庫捕魚，花鰱、白鰱等鮮美的水庫魚吸引大批游客前來嘗鮮。除了鮮美的魚，環(huán)密云水庫自駕游、登云蒙山遠眺、入住當?shù)靥厣袼蕖Ⅲw驗農事活動等也吸引了不少游客。據(jù)統(tǒng)計，假期前4天，北京鄉(xiāng)村游累計接待游客240.2萬人次，同比增長55.6%。
在常態(tài)化疫情防控的背景下，“十一”黃金周，人們的假期休閑模式也在悄然改變，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”漸成潮流，不少人選擇感受身邊的“詩和遠方”。
國慶長假首日，攜程平臺發(fā)布出行數(shù)據(jù)顯示，出行的訂單量同比去年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，省內游訂單占總量訂單一半以上，本地游、周邊游趨勢明顯，鄉(xiāng)村旅游、租車自駕游等備受青睞。在線旅游平臺飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，車程3小時以內的本地及周邊游占國慶長假出游訂單近六成，各地周邊游預訂環(huán)比大漲超380%。
本地游、周邊游，哪些景點項目人氣高？
紅色景點備受青睞。馬克思手稿、中共一大會址復原場景、朱德使用過的手槍……國慶假期，中國共產黨歷史展覽館迎來參觀熱潮。在沈陽抗美援朝烈士陵園，從10月1日到6日，已有近萬名游客前去吊唁、獻花，而位于丹東市的抗美援朝紀念館入口處，每天都排起參觀長隊。
主題公園熱度攀升。國慶前夕開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，成為全國旅游市場的新熱點，據(jù)北京市文化和旅游局消息，長假前4天北京環(huán)球影城共接待10.5萬人。在支付寶發(fā)布的國慶消費熱門景區(qū)榜中，華強方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。
人文考古風潮正盛。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，全國博物館訂單量同比增長115.5%；飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍。
數(shù)字化等新技術，讓不少人體驗到不一樣的景色。浙江杭州博物館啟用AR眼鏡導覽，結合視覺識別、語音識別等技術，重現(xiàn)古建筑群遺址，讓文物“動起來、活起來”。
■專家點評
李仲廣：隨著疫情形勢的穩(wěn)定，居民出游意愿明顯提升，旅游市場處于穩(wěn)步復蘇通道。隨著我國全面建成小康社會，旅游日益成為人們日常生活的重要組成部分，不僅城鎮(zhèn)居民每年出游頻次在增加，越來越多的農村居民也成為旅游大軍的一分子。假日經濟讓發(fā)展的成果進一步為廣大人民群眾所共享，初步實現(xiàn)了人人享有旅游權利的新局面。根據(jù)中國旅游研究院調查，2021年中秋和國慶假日期間居民出游意愿分別為28.62%和39.36%，較去年中秋國慶假期提高7個百分點以上。
文旅消費持續(xù)火爆，新消費業(yè)態(tài)提升黃金周消費含金量
新品牌新產品亮相、發(fā)放離島免稅購物優(yōu)惠券、推出低折大促銷……海南，向來是假期熱門目的地，來到這里的游客不僅能聽濤看海，還能盡情享受“買買買”的快樂。國慶假期第一天，在位于海口市的日月廣場免稅店，化妝品、酒水、電子產品等銷售區(qū)人氣頗高，不少柜臺前，等待支付的消費者排起長隊。
隨著進口渠道拓寬、免稅購物政策更完善，越來越多的中國消費者不出國門，也能輕松選購來自全世界的琳瑯商品。由于國外疫情不穩(wěn)定和國內加快構建新發(fā)展格局帶來更多優(yōu)惠，離島免稅品這一“海南特產”在“十一”黃金周受到了更多消費者的青睞。
海南省商務廳數(shù)據(jù)顯示，10月1日至5日，海南離島免稅品銷售同比實現(xiàn)大幅增長，并帶動店內有稅商品銷售和餐飲服務等消費增長，離島免稅店5天攬金超過13.9億元。
隨著疫情防控形勢好轉，民眾消費信心增強，“十一”假期消費在回暖中提檔升級。假期消費向個性化、深度化延伸，露營、沖浪、潛水等新興小眾文旅消費興起。
美團平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，露營搜索量同比去年國慶增長744%，沖浪搜索量同比增長188%，潛水搜索量同比增長53%。飛豬平臺沖浪、潛水預訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。
觀看演出、電影同樣是假期文旅消費主流。主旋律影片《長津湖》《我和我的父輩》掀起觀影熱潮。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日18時，國慶檔期總票房突破37億元。《長津湖》累計票房已突破29億元，《我和我的父輩》累計票房突破9億元，兩部影片觀影總人次突破8000萬。
消費需求多樣，消費新業(yè)態(tài)也更多元，“首店經濟”、體驗式、沉浸式等新的消費模式不斷涌現(xiàn)。眾多“首店”門口，民眾排起長龍前來打卡。
■專家點評
李仲廣：文旅消費是假日經濟的主要內容，可以有效提高假日經濟的精神生活比例和質量。提升文化和旅游消費質量水平，增強居民消費意愿，假日經濟中高質量的文化和旅游供給可增強人民群眾的獲得感、幸福感。假日不僅滿足了國人的物質生活，也讓更多人有時間、空間去追求文化素養(yǎng)的提升，豐富自己的精神生活。
中國進入消費升級新階段，持續(xù)升級的業(yè)態(tài)模式同樣在假期消費市場上大展身手。文旅是綜合性產業(yè)，是拉動經濟發(fā)展的重要動力。假日經濟不光帶火了旅游消費，也讓更多相關產業(yè)受益。例如，廣大鄉(xiāng)村成為旅游季節(jié)特別是假期的主要旅游目的地，畢業(yè)的大學生和外出打工的村民紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。假日經濟不僅拉動了內需，促進了消費，也在多個層面為我國的經濟社會發(fā)展貢獻力量。
防得住才能放得開，文旅消費火爆離不開“科學防治、精準施策”防疫舉措的保駕護航
10月7日，一則來自新疆伊犁的消息引發(fā)關注，因霍爾果斯市突發(fā)疫情而滯留在當?shù)氐娜藛T開始有序離開。
“十一”期間，全國疫情形勢總體穩(wěn)定，但新疆霍爾果斯市等地出現(xiàn)局部散發(fā)疫情。在綜合研判后，對于滯留人員只要是48小時內兩次核酸檢測正常、14天之內無霍爾果斯市和62團旅居史的疆外滯留旅客，可乘坐飛機或自駕車輛離伊。
出現(xiàn)散發(fā)疫情后，充分研判并精準施策正成為各地的常規(guī)處置方式。同一天，黑龍江也傳來消息：“本次疫情已經基本得到有效控制，疫情外溢的風險基本消除，本土擴散的風險基本阻斷，再次引發(fā)規(guī)模性疫情的風險較低，疫情進入收尾階段。”
同一天，福建莆田宣布全面“解封”，全域轉為低風險，將“封控區(qū)、管控區(qū)、防范區(qū)”三區(qū)內設立的各種查驗點全部撤除，全面取消了全市國省道、高速公路出入口的疫情查驗點，恢復正常交通通行。
只有防得住，才能放得開。疫情防控是假日經濟活力的強有力保障，防控到位才能營造安心的節(jié)日環(huán)境、激發(fā)出強有力的消費能力和潛力。被反復證明正確的“科學防治、精準施策”防疫舉措，再次被運用于實踐并取得了良好的效果：
一旦發(fā)生局部疫情，立即從常態(tài)化防控轉到應急處置，迅速組織核酸檢測。確定實施全員核酸檢測后，確保檢測人數(shù)在500萬以內的在2天內、檢測人數(shù)大于500萬的在3天內完成全員檢測；
精準鎖定“包圍圈”，除了劃定高風險、中風險地區(qū)，還設置封閉區(qū)、封控區(qū)、風險區(qū)周邊區(qū)域、其他區(qū)域4個“圈層”，各“圈層”都專門制定防控細則，最小封控單元精準到一棟小區(qū)居民樓，將疫情影響盡可能降低；
綠、黃、紅，健康碼更精確預警；限量、預約、錯峰，出行指引更精準有效；就地過節(jié)與外出旅游精準施策……抓防疫和促發(fā)展，看似不可調和的矛盾，在統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調推進的中國實踐中，逐漸找到破解難題的平衡點。
■專家點評
李仲廣：文旅消費市場的火爆離不開疫情防控嚴格、安全保障有力。景區(qū)、公共文化場所普遍實行實名預約、掃碼入園、刷臉通行、無接觸服務、機器人送餐等，引導游客合理安排行程、分流，降低人群聚集可能導致的疫情擴散風險，“無預約不出游”成為游客普遍共識，“預約、限量、錯峰、有序”成為旅游出行新常態(tài)。同時，數(shù)字技術將現(xiàn)實引入虛擬，旅游目的地從線下走上云端，數(shù)字文旅成為游客消費新場景，在滿足游客對消費內容要求的同時也帶動了旅游消費的升級。
除了認真落實疫情防控要求，各地做好客流管控、突發(fā)事件預警、景區(qū)目的地綜合服務等各項工作，保障市民和游客出行安全，全面提升服務質量。比如，浙江杭州西湖西溪景區(qū)上線“西湖西溪交旅融合協(xié)同場景”，斷橋人數(shù)超過700即觸發(fā)預警，通過數(shù)字賦能合理疏導人流車流。應對新晉網紅“上海前灘太古里”大客流，交警部門布置大量警力全力以赴確保秩序平穩(wěn)。
疫情防控任務依然艱巨繁重，我國旅游業(yè)發(fā)展也因此存在許多不確定性，但疫情無疑加快了旅游業(yè)高質量發(fā)展的速度。以數(shù)字化為代表的新技術和以新基建為代表的新政策，為我國旅游經濟供給側結構性改革提供了新動能。疫情期間，旅游業(yè)面向服務品質新需求培育科技文創(chuàng)新動能，正在加快推進高質量發(fā)展戰(zhàn)略。無論是疫情期間在線游戲、閱讀、文博、云旅游等新型消費的快速增長，還是假期旅游休閑消費的有力復蘇，都讓我們看到文化和旅游發(fā)展的新動能正在積聚。
“十一”黃金周消費揭示經濟發(fā)展的基本面，成為加快構建新發(fā)展格局、推動實現(xiàn)高質量發(fā)展的生動注腳
“國慶長假最后一天，湖北消費券又來了！延續(xù)假期‘買買買’的快樂，10月7日20時，國慶檔第二批湖北消費券即將正式投放”“鼓勵商場、超市、餐飲企業(yè)發(fā)放消費券！廈門全鏈條加大消費、旅游、會展扶持力度”……作為“四兩撥千斤”的刺激手段，發(fā)放消費券不僅有利于刺激居民消費、改善居民生活、引導消費習慣，對于支持本地餐飲、旅游和生活服務等行業(yè)也具有積極作用。在“十一”黃金周期間，多地發(fā)放消費券，鼓勵群眾消費。
內需是推動中國經濟行穩(wěn)致遠堅實的基礎，不僅在目前穩(wěn)定經濟基本盤中發(fā)揮支撐作用，而且在中國中長期經濟增長中也要發(fā)揮關鍵作用。“十一”黃金周消費的火熱，折射出內需在經濟增長中的重要作用，也反映了我國經濟的高質量發(fā)展和居民收入的穩(wěn)步提高。
數(shù)據(jù)顯示，在黨中央堅強領導下，中國經濟穩(wěn)中向好，社會大局穩(wěn)定。上半年，中國經濟同比增長12.7%，兩年平均增長5.3%。其中，二季度兩年平均增長5.5%，高于一季度5%的增速水平。上半年全國居民人均可支配收入17642元，同比名義增長12.6%，兩年平均增長7.4%，扣除價格因素同比實際增長12.0%，兩年平均增長5.2%，略低于經濟增速，基本同步。
■專家點評
李仲廣：“十一”黃金周的火熱背后，依托的是中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和巨大的需求潛力。當前，中國正推動形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，而假日經濟對于充分發(fā)揮國內超大規(guī)模市場優(yōu)勢，不斷釋放經濟增長的內需潛力來說，具有重要作用。
我國人均GDP已經超過1萬美元，中國老百姓從溫飽不足邁向全面小康，越來越需要更高品質的生活，釋放這些幸福感的假日經濟已越來越重要。黨的十九屆五中全會指出，要完善節(jié)假日制度，落實帶薪休假制度，擴大節(jié)假日消費。同時，假日經濟折射出人民群眾生活質量和國人素質的提升，更體現(xiàn)出中國共產黨堅持“以人民為中心”“發(fā)展成果由人民共享”理念的開花結果。
