短視頻滲透率繼續(xù)提升，已成為最主流的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺。《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱“《報(bào)告》”)顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已突破9億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。其中，短視頻市場規(guī)模增長近兩倍，用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億。
隨著短視頻平臺內(nèi)容愈加豐富，加快滲透大眾生活，市場競爭格局悄然生變，行業(yè)雙雄抖音和快手的差距在加大。
短視頻市場增長近2倍，用戶日均使用110分鐘
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)包括綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、智能電視(OTT)、交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)和視聽內(nèi)容生產(chǎn)等行業(yè)。2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模高達(dá)4541.3億元。
短視頻細(xì)分領(lǐng)域保持強(qiáng)勁的增長勢頭，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中拔得頭籌。《報(bào)告》顯示，短視頻的市場規(guī)模達(dá)1302.4億，同比增長178.8%。
招商證券分析，短視頻具有社交屬性和展示性的特質(zhì)，以及匯聚用戶人群和流量池，成為絕佳的廣告和營銷窗口，品牌方和電商平臺正涌入短視頻浪潮分享紅利。
隨著短視頻滲透率的提升，平臺內(nèi)容更加多元化，向電商、直播、教育等多個(gè)領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)表示，短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對整個(gè)視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。
用戶使用時(shí)長逐步攀升。《報(bào)告》稱，短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長超越了即時(shí)通訊。
《報(bào)告》認(rèn)為，短視頻以吸人、吸時(shí)、吸金、吸睛等四大特點(diǎn)成為用戶粘性最高、人均單日使用時(shí)長最高的視聽產(chǎn)品。但短視頻也存在快餐化、奇觀化、情緒化以及版權(quán)問題等負(fù)面因素。
周結(jié)預(yù)計(jì)，隨著5G時(shí)代的到來，短視頻將迎來更多新的發(fā)展機(jī)會，將與各種領(lǐng)域進(jìn)行疊加滲透，展現(xiàn)出強(qiáng)大吸引力。
快手努力追趕抖音
從競爭格局上看，無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看，短視頻市場呈現(xiàn)抖音和快手呈現(xiàn)雙雄并進(jìn)的局面，二者以56.7%的占比處于行業(yè)第一梯隊(duì)。不過行業(yè)兩強(qiáng)爭霸格局初現(xiàn)分化，抖音保持迅猛的增長勢頭，快手增速出現(xiàn)減緩的跡象。
流量是短視頻平臺的競爭籌碼，快手和抖音明爭暗斗搶占流量。短視頻行業(yè)發(fā)展初期，快手一直占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，2019年4月，抖音月活和日活反超快手，快手失去先發(fā)優(yōu)勢。
今年1月，抖音宣布DAU(日活用戶)突破4億，9月該數(shù)據(jù)已飛速增長到6億。反觀快手的DAU數(shù)據(jù)稍顯遜色，其最近一次公布日活是在今年2月，通過“K3戰(zhàn)役”達(dá)到3億日活目標(biāo)。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，春晚當(dāng)天，快手與抖音的DAU之差曾縮小至6000萬。
但截至目前快手仍未更新用戶活躍度成績。即便在其今年7月發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》中，也未見DAU數(shù)據(jù)。
為應(yīng)對強(qiáng)勁對手的挑戰(zhàn)，快手不斷求變。據(jù)晚點(diǎn)Late Post報(bào)道，快手2020年戰(zhàn)略方向的三個(gè)關(guān)鍵詞分別為“上下滑、南方和產(chǎn)業(yè)化”。今年以來，快手豪擲重金邀請了周杰倫、黃子韜、張雨綺等明星入駐，加碼電商直播。
快手加緊推進(jìn)調(diào)整變革，在外界看來其日趨“抖音化”。9月，快手上線8.0版本，官方稱之為是公司成立九年以來“最大規(guī)模的升級”。不僅將Slogan改為“擁抱每一種生活”，還在產(chǎn)品應(yīng)用上增加了單列上下滑功能，模式與抖音相一致。
據(jù)The Information報(bào)道，快手正在尋求香港IPO機(jī)會，最早將于明年1月在香港上市，估值或高達(dá)500億美元。謀求上市之余，快手燃眉之急是解決流量問題。
(記者 薛麗)
